小台也能做大文章——浅谈《聚焦三农》节目的创新

姚秋芳　赵志敏

【摘 要】县级电视台是最基层的媒体,发挥自己的优势才能有更大的舞台。

【关键词】县级电视台 大文章

县级电视台作为国家最基层的电视媒体,由于受地域空间和地方财力等诸多因素的制约,在开办节目的数量和提升节目的质量方面承受着较大的压力。永济电视台从实际出发,以本台涉农栏目《聚焦三农》为突破口,科学实践,大胆创新,收获了一系列成功经验,打“特色牌”,唱“拿手戏”,下活了全台一盘棋,带动了全台其他五个栏目的不断创新,全台在全国及省市获奖的捷报频频传来。

一、准确定位、不断创新形式

县级电视台面对的大部分观众是农民,栏目的设置、节目的内容和包装等应贴近农民生活、满足农民需求,与农民群众互动而生共鸣,进而提升亲和力。因此,准确定位,不断创新形式,充分发挥最基层媒体服务“三农”的独特优势,就成为县级电视台的创新重点。

《聚焦三农》栏目创办于2004年。随着社会主义新农村建设的蓬勃发展,机械的主持人、单调的图像、说教式的解说词等陈旧的演播形式已远远不能适应观众的收视需求。鉴于此,次年,我们自加压力,深入农村一线,走访观众,倾听呼声,提出了创新节目制作播出形式、强化节目现场互动感的要求。要求节目主持人走出演播室,亲临现场感受农村的新变化,与农民朋友直接对话,让他们真实表达自己的情感,这样既反映了他们的呼声,又拉近了媒体与农民朋友的距离,避免了说教式,增强了真实感。

二、精心策划、凸显地方风格

遵照“面对面沟通,心与心交流”的节目理念,栏目组对节目风格、舞美设计、环节设置、定位包装、主持人提问等各方面都提出了严格的要求。充分的前期策划是确保每一期节目成功的根本。《聚焦三农》节目在每年新春伊始就对全年的节目定位、方向、内容、形式进行周密策划。节目选题做到了系列化,节目内容做到了故事化。工作中充分尊重编导意见,最大限度地满足编导的创作意图,要求每期节目都提前制定策划文案,每月初编导将本月选题上报台领导审批。节目拍摄之前,栏目组都要通过编导策划会,听取节目编导的意见;通过摄像导播协调会,做到密切协作,配合到位;通过编导主持人与嘉宾及现场观众沟通协调会,达到驾驭节目的目的,从而实现节目策划、拍摄、制作的完善性。同时,每月底按照节目考核方案、观众的反馈意见、收视调查分析,由台领导和中心分管领导对每期节目进行量化打分,依据打分情况进行考核奖惩,从而调动了所有员工的工作积极性,节目创新工作凸显出了浓厚的地方风格。

三、灵活表现、突出个性特色

县级台要办好节目,就要在特色上下功夫。有特色才有个性,有个性才有生命。《聚焦三农》栏目组对特色的总体要求是:说农民的话,讲农民的事,少些阳春白雪,多些乡村俗语,杜绝大、空、浅、散、滥,真正做到“围着农民转,办给农民看”。

1.创新活动方式,增强趣味性。30分钟的访谈节目在录制现场往往要长达1—2个小时,容易引起现场观众的疲劳,因而失去参与兴趣.栏目组采取谈与做、教与乐、上下互动、相互配合等方式,增加了节目的趣味性。如《聚焦三农》第一期节目《田营粉条》,讲述的是田营村百年产业——粉条产业的发展故事。故事以一位70多岁的田营村民用传统手工艺做粉条开场,吸引了观众的眼球;村民们自编自演的快板、小品、舞蹈、戏曲等文艺形式都在这个节目中时有闪现。这些环节的增设,有效地调动了节目气氛,增强了影响力。

2.巧设故事情节,增强悬念性。加入故事情节会吸引观众,讲村民身边的故事更会引起大多数农民的兴趣。每期节目嘉宾都有他们精彩的人生故事,用小片段浓缩故事,用小画面再现故事情节,用多环节提示设置故事悬念,都是我们的基本创作手法。如《养猪状元—魏晓芳》,讲述一位养猪大户十多年钻研养猪技术,分析市场行情,事业不断发展壮大的故事。其中他总结出的一幅“致富宝图”就是他的成功秘诀。栏目组在制作节目时巧妙地烘托了这张“宝图”。节目播出后,收到了很好的效果,上门问“宝”者络绎不绝。像这样环环相扣、节奏紧凑、有情节、有故事、有悬念的节目频频亮相,使节目平添了许多故事性和可视性。

3.增加表演成分,突出知识性。农业节目最大的特点是让农民观众从中得到知识,这也决定了农业电视节目必须具有的知识性、服务性的特点。寓知识性服务性于娱乐性和趣味性之中,是满足广大农村电视节目观众的根本需求。比如《洗马选瓜王》,节目通过虞乡镇洗马村五位参赛选手现场讲述种瓜诀窍和表演选瓜绝活,让农民朋友在观看表演中学习知识,在言传身教中掌握技术。

4.灵活包装节目,增强观赏性。为了激发观众的收视兴趣,栏目组还将一些与故事主人公相近的影视资料运用到节目中,取得了幽默、生动的效果。比如《对话农民作家》节目,讲述的是一位70多岁的农村老大娘,以小学三年级的文化程度写出了一本在全国获奖的书——《女人这辈子》一事。节目在制作时有意识地穿插宋丹丹的小品《昨天今天和明天》、《小崔说事》等内容,相同的故事情节极大地引发了观众的收视兴趣,为节目增辉添彩,让观众笑语连连。

四、与时俱进、彰显科学发展

《聚焦三农》已先后播出了30多期,节目创作日趋成熟,品牌效应逐步显现,收视率排名不断前移,广告收益日趋攀升,已形成了以节目养节目的良性循环。节目播出过程中,许多观众都以打电话、发短信的方式对栏目组给予了高度关注。参与节目创作的记者兴奋地说“观众的收视热情从没有这样高涨,经常在节目播出当晚就能收到反馈信息。”同时,也培养了一批有实力的节目编导和主持人,锻炼出了一支合格的现场录制队伍,提升了全台的实力,以大手笔做出了一个县级台的“大文章”。2008年、2009年在运城市举办的第七届、第八届好栏目大赛中,永济电视台的《聚焦三农》受到了评委及同行的一致好评,连续两届获得一等奖第一名。2009年7月,《聚焦三农》又荣获了由山西广播电视局、山西广播电视协会颁发的县级电视新闻优秀栏目奖,在全省110多家县级台脱颖而出。

作为一档电视栏目,《聚焦三农》承担着传达大政方针的任务,在唱响时代主旋律,做好服务三农工作的同时,又为电视台创造了良好的收视率,在观众中树立了良好的形象,为推动当地经济发展做出了积极地贡献。