梅兰芳做广告

郑培凯

现在是信息世界，我们对世上发生的一切事物，印象好坏，是非对错，经常都受电视报刊的信息影响，甚至误导。最可怕的是广告，铺天盖地而来，充斥了各种信息渠道的时段与版面，不但自吹自擂，还推出你的偶像作为代言人。

1926年上海出版了《梅兰芳》影集，其中有梅兰芳的便装照、戏装照、宴会照、接待外宾照、访日照，其作用相当于今天当红明星的写真集。有趣的是这本写真集内，充满了整页整页的广告，而广告词也费尽心思，针对粉丝厚爱梅兰芳的心理，施展媚术。以下列出几条，供大家欣赏：

上海银行旅行部登了全页广告，刊出一张梅兰芳赠送的相片，上面题着字：“上海银行旅行部惠存：上海银行惠旅贸通，久驰盛誉。兰芳今冬南游歇浦(上海)，沿途备蒙款接，足见主者精勤将事之意，敬缀数言，以表感谢。丙寅十月梅兰芳。”广告词是：“此番梅郎应聘南下，虽日旧地重游，而交通情况变更独多。本部沿途招待，幸未失职，然不敢以功自居也。”口气十分谦逊，但关键是招待周到，梅兰芳也说好，梅迷们要旅行，当然应该唯梅郎是瞻。亦步亦趋。

绞盘牌(Capstan)香烟登全页广告，刊载梅兰芳“太真外传”的剧照，广告词是：“凡百事务，难能则可贵……于梅兰芳之精艺然……于绞盘牌之美质，何独不然?”拿梅兰芳之艺术成就，比拟绞盘牌香烟的精美质地，比得不伦不类，也不知粉丝们会怎么想。华商烟草公司则在封底做了全页广告：“看梅兰芳戏，吸富而好施(Full house)香烟，心旷神怡，不亦乐乎?”南洋烟草公司也不甘示弱，同样登了全页广告，介绍新出品的“梅兰芳”牌香烟，横列“请看梅兰芳出世”几个大字，耍尽噱头不说，还有侵权之虞。放在今天，做香烟广告做到“刘德华出世”或“梅艳芳复生”，大概要去坐牢的。

毛全泰木器厂也登了全页广告，广告词是两对对联：“梅兰芳为戏剧界领袖；毛全泰为木器业巨擘”“梅兰芳之戏曲，能使听者畅快；毛全泰之木器，能使用者满意”。快活林食品的全页广告是：“看梅兰芳戏剧，吃快活林糖果，是人生最快乐之事。”天发祥皮货局的全页广告：“梅兰芳为剧界大王，大岭鼠为皮中大王，所以，看戏要看梅兰芳，着皮要着灰鼠王。”

俗语说“人怕出名猪怕壮”，一旦出了名就有人来搞花样，被人拿去作为广告使用，只要不恶搞，就算幸运的了。