浅谈电影碟盘的包装设计

李　霞

[摘要]电影碟盘是一种文化商品，具有文化和商品的双重性质，同时也具有很高的艺术和审美价值。设计师根据不同版本发行的需要，进行不同包装设计，既要考虑设计对于影片的宣传和促销作用，又要深入理解影片，挖掘影片的文化内涵，设计出有文化品味的包装，使电影艺术与设计艺术有机地结合起来，创造出经典的艺术欣赏品。

[关键词]影碟包装的功能性；影碟包装结构；影碟包装装潢

中国电影自诞生之日已有百余年历史，中国电影从无声、单机、黑白影片发展到高科技、大投入、环绕立体声巨幕电影，但是离我们生活最近的是随处可见的碟片，这些碟片的外包装直接影响着我们对整个电影的初步视觉感受，影响着我们的购买观看欲望。电影碟盘是一种文化商品，具有文化和商品的双重性质，同时也具有很高的艺术和审美价值，甚至在很多时候还具有一定收藏价值。在当今的市场，电影碟盘设计已成为电影制作的一部分内容，因而讨论电影碟盘的包装设计成为了必然。下面我们从包装设计的功能性、包装结构、包装装潢三个方向进行讨论。

一、电影碟盘包装设计的功能性

电影碟盘的包装不同于普通的商品包装，它不仅具有包装最基本的保护功能。还具有其他多方面的功能。现今人民物质生活日益丰富。购买力不断提高，对商品包装的审美需求也越来越迫切。商品包装得好坏，不仅反映一个国家的经济、文化、艺术、科学水平，而且直接影响商品的价格。同样质量的商品，在国际市场上，由于包装设计的不同。对消费者产生的吸引力有着很大的区分，售价往往可相差百分之几十甚至几倍。商品包装已成为产品增值的重要条件，这是包装设计带来的经济利益，即包装设计的增值功能。

电影碟盘的包装设计不能简单地看做是电影的一种文化推销。电影碟盘是电影文化传播的一种方式，它以廉价、轻便等优点使电影得以迅速和较大范围地传播，也使生活节奏较快的现代人足不出户便可欣赏到优秀的影片。电影碟盘不同于胶片电影，电影碟盘的包装设计是电影设计制作的部分内容，因此，电影碟盘如同电影海报一样成为电影文化的周边产品，吸引了一大批收藏爱好者的眼球。为此，精明的商家在电影碟盘发布的时候往往还分有不同的许多版本，如珍藏版、纪念版、未删节版等等，以满足观赏、收藏等不同消费者的需要。而对于不同的版本也要采取不同的设计方式．在一定程度上增强了其收藏价值，即包装设计的收藏功能。

电影碟盘包装设计属于平面广告设计，其作用主要在于宣传电影内容。电影碟盘包装作为包装的一种形式，除保护功能．还具有强烈的审美功能，即具有实用与艺术双重特征。同样是商业包装，电影碟盘包装更注重与主题相吻合的感情和意境。在颇具审美性的艺术形式下，电影碟盘包装因设计者的文化背景差异导致了多种艺术风格。包装设计带来的艺术感受，即包装设计的审美功能。电影碟片包装设计伴随着中国电影发展的逐步成熟，中国电影包装设计者借鉴多种中国传统文化艺术手法为素材，运用水粉，还有油画、素描、摄影、国画、版画、剪纸以及抽象图案，文字等多种艺术形式来表现。

二、电影碟盘的包装造型结构设计

电影碟盘根据需要．一般有为满足普通观看的普通版和满足收藏爱好的收藏、限量等版本。而收藏版则主要满足收藏爱好者收藏爱好而发行。收藏版的电影碟盘在本身的音效画质等方面与普通版并无太大差别，而它们的主要差别是体现在包装造型结构的设计。普通版的包装造型一般采用塑料的材质的盒式结构，而收藏版的电影碟盘包装造型结构设计上倾注设计师较多的心思，而且在设计理念上也不断引入电影、出版、游戏和玩具等行业概念。这样不仅增强了对影片的宣传，也增大了收藏价值，使电影包装充满着浓郁的文化气息，使电影文化得到进一步扩展。

令人爱不释手的精美碟盘包装，能再次让人感受到电影艺术的文化内涵。比如珍藏版礼盒装DVD《辛德勒的名单》，这部史诗式的电影巨作，在艺术上达到了一个全新的高度．由于电影受到观众的热烈欢迎，商业上也取得极大成功。《辛德勒的名单》这部影史上的鸿篇巨制，直到2004年才发行电影碟盘，其中最具收藏价值的当数珍藏版礼盒装，环球公司特别为这套电影碟盘设计了一个茶色树脂玻璃盒子，正面有丝印的电影名《辛德勒的名单》，底座的内正面上印有的部分名单，底座之上装有两排共6根垂直的金属小圆柱子，用来固定盒内的物品，显得极其豪华和精致；精装硬纸盒、透明胶托座设计的对开四折式双碟匣子，内装有：《辛德勒的名单》碟盘一张，《辛德勒的名单》特别珍藏版电影原声碟盘一张，一本内容为《辛德勒的名单》珍藏版礼盒装说明书和大屠杀历史真相基金会的介绍和连回邮信封捐款单的小册子，被放置在四折式双碟匣子里左边的折页套子内，还有珍藏版礼盒装确认证书一份．带惟一编号的收藏限量版电影胶片纪念封一幅，名为《辛德勒的名单》的精装本幕后摄影书一本；还有一个纸皮套．上下开口。用于套装住平面尺寸相当的以上的物品。在纸皮套的前后两个平面上开有小圆孔，在放置时可以与外包装盒子底座上的6根小圆柱对应。起到固定的作用，一张附于盒子背后的《辛德勒的名单》珍藏版礼盒装碟盘规格说明单据。随礼盒附送的物件相当丰富，极具珍藏价值。同时也加大了该影片的商业价值。

再如《兄弟连》，这部大片的碟盘在市面上也出现过各种版本，其中军包限量版吸引了不少人的眼球。这种包装根据剧中战争背景，设计了以军包为载体，极具收藏价值的碟盘套装。除了仿真的军包之外，全套碟盘的配置有美军身份牌样式的不锈钢名字牌、军用地图夹、在军用地图夹内还附有一本《兄弟连》军包限量使用手册的小册子；另外在军用地图夹内还有一个标有“绝密”字样的牛皮纸袋，内装有9种相关历史文献资料的复制品；此外，军包的夹层里还附有一张带编号的限量版收藏证书。此套包装从功能和审美上都得以充分的表现。此外还有在外形结构上设计独特的影碟包装，例如《罗马假日》碟盘礼盒就是其中之一。其外包装是一个精致的首饰盒形状，拉开下面的小抽屉，装有双碟版的碟盘，打开首饰盒的盖子，可以看到里面装有一条印有罗马假日英文字样的精美项链、一个内镶公主和记者的合影照片以及一本剧照集，此包装设计引起了消费者的情感共鸣，令人爱不释手。以上几例成功的包装实例在销售过程中，传递给消费者的不仅是电影碟盘的信息，往往还伴随着视觉传达所产生的一定的心理感受，如：精致、华丽、神秘、庄严等等。这种心理反应是各种包装设计要素在消费者印象中的综合反映，如：形式美、材料美、结构美、装饰美等等。这些包装汲取了影片的文化底蕴，使其焕发了文化光环，因而易被大众认同，使之成为市场竞争的利剑。

三、电影碟盘的包装装潢设计

电影碟盘包装造型结构独特的设计主要应用于限量版、珍藏版、收藏版的包装，这类产品由于独特的设计和大量附加的赠品的增加使得产品的价格比较昂贵。但这类产品的消

费对象也比较有限。而普通版的电影碟盘则要面对为欣赏影片本身而购碟的消费者。这类电影碟盘在包装上材料和造型结构没有多大创新，多使用常见的塑料盒式包装，所以这类包装，封面设计是核心内容，即我们说的包装装潢设计。普通版的电影碟盘包装封面设计定位归纳起来有两种：一是以剧情情节和主演定位。这类设计是最常见的电影碟盘包装封面设计，多以影片中的当红影星和影片中经典场面为素材进行创作，以名人效应吸引消费者，这类设计手法比较直观。二是以新的创意图形、文字、构成、象征、隐喻等艺术手法进行的创作，这类设计手法比较前一种手法，较为含蓄，更具有艺术欣赏性。

第一种设计定位虽然借名人效应可以有效反映影片题材和内容．视觉效果传达上比较直观。但这种设计风格在市场上出现得过于频繁，尤其是一些战争片、动作片、恐怖片等的电影碟盘包装的封面几乎都是主演特写镜头、电影经典场景的摄影技术比拼，在设计手法上多运用电脑技术，追求诸多主演和多个场景层层叠加效果等特效．这类设计趋于雷同，缺少新意。而出现这种现象的主要原因是设计者缺少对影片内容和文化的深入了解，仅停留在表面取材：再次是在表现技法上缺少探索。实际上就以人物表现为主的设计，人物形象的处理也可有多种方式。

例如：在斯皮尔博格执导的《艺妓回忆录》中，它的封面设计将目光聚焦在一张苍白的脸上，飘动的黑发，搭配鲜艳的红唇，翠绿的眼珠。画面中人物平静的表情与舞动的头发，形成动与静的对比、色彩的互补色相对比、黑白的强对比。整个画面造型大胆新奇，色彩对比分明，具有很强的视觉冲击力．令人想要了解她的故事，进而刺激消费者的购买欲。《外星人E.T.》为一部科幻片，碟盘封面以一轮明月为背景，一个穿雨衣的小男孩正骑着单车向月亮奔去。画面前方男孩和外星人用食指相通。温情的友谊成为这部科幻片的感情基调。封面选取湛蓝的色调，象征着对未知世界的探秘，下方孩童手写体的E.T.更突出了影片的纯真。影片内容注重电脑特效的运用，封面设计在奇幻性的视觉语言中向受众讲述了一个美丽的孩童之梦，既符合影片本身的意境又有一定的艺术感。

第二种设计定位利用各种平面造型元素，借用现代设计的多种表现方法而创作，这种设计定位亦有多种表现方法。图像是各民族国度的交流工具，其本身是现代设计作品重要的元素和组成部分，其本身可以单独成为画面的主题，使设计作品具有高度的抽象美，可起到较好的视觉传达效果。如电影《美国丽人》，一部家庭伦理片，封面设计以少女性感美丽的腹部为背景，一朵玫瑰花尽显青春的甜美，画面呈现粉红色娇嫩的绘画色调，温暖、鲜嫩的色彩与深刻、复杂的故事内容形成鲜明对比。它没有任何写实性描绘．暖昧的电影主题通过人体的肌肤得以表达，含蓄而深刻。此外还有现代抽象图形和抽象的字体为主要形象设计方式，这些图案或是理性的几何形体，或是表现滑稽幽默的象征手法，设计封面中的文字的运用也丰富了包装封面的设计语言。

看完封面之后就要拿出影碟来欣赏了，碟片圆形平面包装也是整个电影碟盘包装的重要环节。由于碟片的形状特殊，面积较小，所以碟片的包装设计要在构图上安排合理，也可利用中心的圆形空洞加以设计利用，得出特殊的空间视觉效果。由于碟片所传达的信息相对简单，所以一般情况下设计简洁，但绝对不是把封面的包装设计照搬下来。好的设计师应该不拘泥于任何形式，发散思维设计出既能准确传达电影内容，有利于影片的销售，又具有较强艺术特色的碟片。

四、结语

电影碟盘是一种文化商品，作为流行文化的一个载体．自然就体现出流行文化的特点，这是与消费者形成沟通的重要手段。消费者购买或使用电影碟盘的过程．其实是一次完整的审美活动，这一审美活动是电影碟盘于消费者进行情感交流的桥梁。设计师要根据不同版本发行的需要，既要考虑设计对于影片的宣传和促销作用．考虑设计的多方面的功能，又要深入理解影片，挖掘影片的文化内涵，寻找好的设计思路，设计出有文化品味的包装。具有文化底蕴的包装易被大众认同，最有魅力、最具有国际性、具有国际市场竞争力。在国际舞台上，我们要有意使电影艺术与设计艺术有机结合起来，从而创造出经典的艺术欣赏作品。

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