塑造中国形象 应有进攻策略

【法】 魏柳南

从传统意义上说，美国从来都不是一个殖民地国家，但它的政治战略明显要成功得多。它虽然没有殖民土地，却殖民了人的思想。美国的强权是建立在人们对美国的想象之上的。因此，我们绝对可以说，当代的美国靠想象的建设和推广成功地控制了世界的思想。

美国的强权是一种虚拟的强权。布什政府的军事预算达到了5000亿美元，但同时它的财政赤字也是5000亿美元。如果中国和日本抛售自己持有的美国债券的话，美国的强权就会消失。但从精神层面来说，美国的强权将会继续存在，而存在的基础是美国对人们思想的控制，是人们对美国的想象。现在没有一个能同美国抗衡的力量，我所说的这种抗衡的力量并不是指军事上抗衡的力量，而是指这种软实力精神上的抗衡力量。

长期以来，人们都忽视了这种精神上的殖民。许多发展中国家，比如中国的年轻人，就把美国想象成一个繁荣而富有的国家。但他们并不知道，在美国有4000万的人口还在依靠救济，还有200万儿童在种植园里工作。

对于一个谋求成为大国的国家而言，最有效的方法就是结合软实力和硬实力来加强自己的社会、经济和政治榜样。21世纪的中国一定会变成有全球力量的大国，但很难达到美国现在这样的全球地位。中国同样也可以塑造一种新的社会模式，但还没有考虑怎么变成世界年轻人的梦想。对中国而言，最大的障碍就是对外宣传。

如果按照目前的宣传方式，中国的世界使命不会成功，包括对发展中国家。中国的形象现在在发展中国家已经越来越模糊。西方媒体设计的，关于中国的黑色形象对发展中国家很有影响力。这些国家受到西方的影响非常大，他们一边跟中国要钱，一边比较喜欢和西方人来往，和欧洲国家合作。他们对中国说的话跟他们对西方说的话完全不同。从我自己了解的情况看，中国应该关注沟通方法，研究自己伙伴的真实思想。

当代最有效的宣传工具就是互联网和电影。互联网越来越普及，大家都会用互联网来表达自己的观点，来反驳其他组织的宣传，甚至质疑美国的独霸。想要控制互联网既不太有效，也是没有前途的。当代最重要就是利用互联网来表示新的观念、新的看法和新的思想。所以，建议采取一个进攻的策略，而不是防守的态度。显然，中国目前还没有学会如何利用互联网塑造自己的对外形象。

电影业方面的情况也类似。中国出口的电影越来越丰富，给其他国家提供了更多观察中国的视角，不管是正面的或负面的都很有用。因此，最重要的是努力支持国内电影业，推动中国电影的出口。

在这两个领域施行稳定而长期的战略，会完全改变中国的对外影响力，这反过来又会提升中国人的自信心。然而，挑战很多，偏见仍在。过去400多年以来，西方文化控制了世界。近些年来，尽管世界在2008年突然发现美国的经济模式不是尽善尽美，但美国的政治、经济和社会模式依然对世界年轻人有着相当的影响力。所以，在对外形象方面保持一个持久有效的战略，将是中国未来几十年的最重要挑战。▲（作者是法国汉学家，则逊公司CEC的总裁,著有《中国的威胁？》等书。）