关于古代陶器造型与现代白酒玻瓶造型之思考

廖　坤

中图分类号：TB482.2文献标识码：A文章编号：1673-0992(2009)02-0063-02

关键词：传统陶瓷容器；现代白酒瓶造型设计

陶器出现的具体年代，目前尚难确知，根据考古发掘材料估计。约在8～9千年以前新石器时代开始出现，几千年来一直是人类的主要生活用具。陶器的发明，是人类文明发展的重要标志，是人类第一次利用天然物，按照自己的意志，创造出来的一种崭新的东西。人们把黏土加水混合后。制成各种器物，干燥后经火焙烧，产生质的变化，形成陶器。它揭开了人类利用自然、改造自然的新篇章，具有重大的划时代的意义。陶器的出现，标志着新石器时代的开端。陶器的发明，也大大改善了人类的生活条件，在人类发展史上开辟了新纪元。作为日用器皿的陶器，首先是为了满足人们的日常生活需要而设计创造的。因此在造型上设计都有一个共同的特点：即在最大限度内为适应生活中的不同需要而设计制作。比如，仰韶文化半坡类型的尖底瓶水器，其基本形状为口小，尖底，腹部置有双耳。口小是为了不易溢水，底尖是便于下垂入水，也易注满，双耳除了系绳之用，还有平衡重心的作用，使注满水后的容器能自动的在水中直立，造型设计可谓轻巧实用。

随着陶器生产的社会化，各种陶器已经进入当时社会的千家万户，各种造型的陶器也开始出现，这个时候的陶器不仅仅是为了使用的方便性，造型的美观也是决定一件陶器作品成功与否的标志，我们不得不佩服我们的祖先的设计能力。

由于白酒的悠久酿造历史，使白酒在千多年来的发展中沉淀了极其深厚的传统文化。白酒存在的合理性就有了新的动态：生理需求转向心理需求。这就给酒的制造工艺以及酒的包装提出了更高的要求，也就是说，一个欲树立优良品牌的白酒必须依靠某种附和大众消费心理的文化内涵为基石，并由此文化为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等一系列的整合营销活动，从而达到占领市场、创建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明确、内涵一定要厚重，才能拥有丰富而平稳的社会心理基础，才能拥有稳定的消费群。从这一点来说，其直接体现者就是产品的包装。可以这样说，中国现代白酒瓶造型与中国古代陶器的造型有很大类似的地方，中国文化博大精深，白酒是中国土生土长的精英文化，自然会受到中国几千年传统文化的影响。白酒瓶瓶形造型设计应该将先进的科学技术和现代审美观念有机的结合起来，使产品达到科学技术与造型艺术的高度统一，人与文化的和谐统一，成为表达人类自身感情和中国传统民族文化的“符号”。白酒瓶瓶形造型设计是科学的理智和艺术的感情为一体的创造性设计，造型设计的因素很多，除了材料科学和制造工艺等技术性的问题，还包括美学，心理学，民族文化等精神方面的因素。白酒源于中国，中国文化博大精深，酒文化也是中国的国粹，因此挖掘和开拓酒文化，并且表现在白酒瓶造型设计上，十分可行。

一位大师说过，中国古代陶器造型研究的就是两条线，现在白酒瓶造型设计也是同样的道理，不同的是它有可能是三条线，四条线，甚至是五条线。由线与线之间组成的造型，取舍之间彰现华夏五千年灿烂文化。其实不管怎么说，现代白酒瓶的造型设计还是始终没有摆脱中国古代陶器，甚至是青铜器造型的影子。在传统文化继承与创新之间的问题上，在实践中把握传统文化在现代设计中运用“度”的关系，从中获得提示，在通过有实际意义的设计全过程中寻找传统文化、艺术与当代文化、艺术之间的内在联系，其中也平衡出艺术价值与经济价值，在不同类型文化的理解和相互之间寻找互动性。依据现代人的理念和生活品质的追求给出了，取之精华，去其糟粕，本着“古为今用”精神给出一种理解和提高的再现，对传统文化的传承提供一种可借鉴的方法。现代社会，在生活水平不断提高的前提下，消费者对于产品已经从简单的物质需求转化为物质精神双重享受。因此，可以试想，当消费者打开酒盒，拿着造型美观并且赋有中国传统造型的酒容器，再细细品味中国独一无二的白酒文化，产品已经与消费者之间产生了互动与联系。无形之中已经把品牌档次提升。

目前国内白酒玻瓶包装在设计上来说具有一定的局限性：第一，而且设计水平不高，比如四川某著名白酒**春，作为著名白酒品牌，酒的品质与外盒设计已经达到国内一流水平，然而在酒瓶设计上却让人大失所望。完全没有创新和品味道，和普通的白酒瓶没什么区别。如果这个时候能借鉴一些古代陶瓷容器造型的一些特点，让传统与现代结合起来，让消费者仿佛回到了几百年前享受中国这一历史悠久的独特文化。造成这种状况的主要原因是国内从事盒瓶包装设计的专业团体较少，而包装设计师既精于平面设计又熟悉盒型设计的再懂得瓶形设计的并不多见。往往平面设计比较好但盒型却不尽如人意，或者盒型设计虽好，但因印刷工艺等原因而不能批量生产，或者盒型设计优秀，但瓶型设计十分普通等问题十分突出。能把白酒品牌与中国传统文化比较完美的结合起来的案例就更少了，再比如湖南小酒鬼酒瓶设计简洁、大气、两条线流畅，大方，作为一个容器，造型区别于普通的酒瓶，而又不失本身的特色，神、形并貌。从中国古代陶器的造型来看，酒瓶继承了它们的优点，中国几千年传统文化在上面得到了很完美的体现，而它又不失现代造型设计中简洁的风格，同时又保持着湖南特有传统的儒家文化。第二，制瓶工艺比较落后，目前我国玻璃制瓶行业的工艺换代慢，已落后于日、美、德等发达国家。一种新的玻璃制瓶工艺由试验阶段到创造效益须要较长的周期，这在内地尤为突出。很瓶型创意足够，造型美观，既能满足视觉要求，又能传承白酒文化，可是也许这仅仅是停留在理论阶段，对于此类瓶型，由于工艺存在的问题，不可能实施出来，即使能做，也不能大批量的生产。在现阶段，大多数白酒瓶制作还是采取利用模具来注入玻璃液通过开模得到，由于古代陶瓷容器的造型不会很简单。因此，很多时候，复杂的酒瓶设计导致我们的模具不开启导致无法取出玻瓶，这不能不说是一个遗憾。玻璃工艺上的局限性，决定了白酒瓶不可能像陶瓷瓶造型一样的变化多端，这就给我们当代的设计师提出了一个更高的设计要求，既要体现中国传统文化，又要融合现代元素在设计中，既要结合中国古代陶器，瓷器、青铜器的造型，还要体现中国传统文化，又要考虑工艺问题。

其实，在现在酒瓶造型设计中，不管是白酒，黄酒，还是保健酒，多少都带有点中国古代容器的影子，由于酒文化是中国传统文化不可缺少的一部分，所以现代酒瓶设计就包装中国传统的白酒或者黄酒都不可能离开古代容器造型的束缚，我们应该不断地总结，归纳传统陶瓷容器的造型特点，不断借鉴，模仿，这样才能更好地体现中国文化，这已经成为中国酒产业的一个特点。

就当代整个酒行业来看，酒瓶造型设计还有很多潜力可挖，所面临的机遇和挑战也很大，中国文化博大精深，中国特色需要我们年轻一代设计师共同去创造，路在前方，但还有很长的路要走。