永不衰落的牛仔季风

摘要:牛仔裤以其独特的风格和魅力,得到全世界人们的追逐,盛行100多年而不衰。本文就牛仔裤的设计风格及流行原因进行探讨,以提高我国牛仔装的发展。

关键词:牛仔服 发展历史

1、引言

潮来潮去,潮起潮落,都有一样东西一直站在浪尖,永不沉没,可能物料会改变,颜色会改变,剪裁会改变,但是,这件东西都一直没有在我们的视线中消失,甚至没有丝毫的褪色。这,就是牛仔裤。

要谈牛仔裤,首先我们必须了解牛仔文化,19世纪末期,随着美国西部的开发,牛仔身上阳刚威猛、质朴侠义、崇尚自由得到了淋漓尽致的开掘和赞美,成了美国的一种象征。美国历史学家威廉·W·萨维奇说得好: “人们很难想象,假如没有牛仔这个形象,美国的文化,不管是粗俗的还是高雅的,会成什么样子。要找其他形象来取代它,简直太难了”。

据英国一电子媒体所发布的全球牛仔服饰市场预测报告,预计到2014年,牛仔服饰将成为全球时尚。品牌商面临的挑战,是如何保有国际市场地位。报告指出,牛仔服饰市场将可由2007年的516亿美元增长至2014年的562亿美元。估算该七年期间的金额增长高达46亿美元,增长率为8. 9%。预计牛仔裤市场需求量将由17. 84亿件提高至19. 90亿件,品牌名声是牛仔服饰的影响因素。

2、牛仔裤的设计风格及发展趋势

2.1、牛仔裤面料的发展。

最初的牛仔服装和配饰是用最古老的面料,丹宁(Denim粗斜纹棉布)来制作的,那是一种在法国纺织以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布,它已经陪伴人们度过了数百年时光。现代的牛仔面料趋向舒适、环保。牛仔面料以全棉为主,也发展采用多种原料结构.有棉、毛、丝、麻天然纤维混纺,也有与化纤混纺.以及用弹力纱、紧捻纱、花式纱等作原料。现在用的比较多的为全棉、棉涤氨、棉氨混纺,氨纶丝的含量越高弹力越大。组织结构不仅局限于3/1斜纹, 2/1斜纹、1/3斜纹、破斜纹也出现,经向紧度大于纬向。

牛仔装在保留其坚固耐磨粗犷的面料特征的同时,经过不断开发新技术,已摆脱了传统坚固的局限,变得更加柔软且具有较高的耐磨强度,穿着时感受更舒适。新型牛仔面料更注重坚牢、柔韧、耐磨、保形、易洗、免烫等使用性能;无毒、抗菌、防臭、阻燃、防辐射抗紫外线、保健等安全性能;柔软、吸湿、透气、弹性等舒适性能。此外还从美化产品的外观、宣扬个性化等要求出发,在后整理阶段赋予牛仔布更多奇特、新颖、不拘一格的个性特色。后整理技术目前主要有丝光、石磨、猫须、酶洗、磨绒、轧纹、植绒、涂料印花、金属印花及成品后制作技术的电脑绣花、缝贴、标志图贴、流苏、羽毛装饰、毛边、撕扯、针迹、拼贴铆钉、破洞等,这些方法使原来西部味道很重的牛仔从颜色到质地都有了全新的变化。赋予牛仔面料高附加值。如Coolnice—Lycra凉爽牛仔面料,每根单纤周围存在四条微管道,使纤维间产生较大的空隙而具有良好的毛细效应,使面料具有良好的吸湿、排湿和导湿功效;spol-Stretch弹力纱牛仔面料,由于氨纶纤维特有的高弹性和紧固性,使成衣制品更加贴体;Richcel纤维是一种新型纤维素纤维,Richcel与棉混纺的薄型弹力牛仔面料具有较强的后整理适应性,其良好的干伸长与湿伸长性能使织物具有良好的尺寸稳定性。

2.2、牛仔裤的款式、风格的演变

牛仔服饰文化的突出特点是服装为人体服务。服装理念以追求人体美为核心,注重研究人体的自然特征,注重分析人体各部位的尺寸数据,在结构处理上,追求以服装突出人体的曲线美,讲究服装的外在轮廓线,显示了外倾、外显、外向的特征,在细节处理上,注重面料、缝制与结构的完美统一,用服装去完善人体的美感,使服装成为科学性和艺术性的综合反映。因而牛仔裤虽面料粗糙,造型简洁,色彩古朴单一,但穿着舒适,且能够突出人体的曲线与造型, 性感是牛仔服装最明显的特点之一,这也是牛仔裤流行到今天能经久不衰的原因。

近年来,牛仔裤跻身时装界,设计师纷纷以牛仔为时尚元素,制成最新的时装系列,令牛仔成为时尚的潮流焦点。波普风的影响、花朵等柔美图案的加入,使得牛仔裤逐渐摆脱原先的粗犷的形象。在搭配上,牛仔系列逐渐开始同皮草、丝绸、珠宝等奢华元素混合,并给人以强烈的视觉冲击。

休闲风格的牛仔也是牛仔服装发展的新动向。在现代化的物质文明中,被越来越紧张的生活节奏所困扰、人际关系越来越疏远的人们,无不向往着舒适、悠闲的生活。新世纪的牛仔服饰表现出了令人向往的闲暇自如、优雅潇洒、浪漫多情的休闲风格。舒适大方的外观造型,简单直接的线条,款式随着时代的脉搏而不断变化。

3、品牌的演变

品牌是质量的承诺,品牌忠诚是指由于质量、价格等诸多因素的影响,使消费者对某一品牌产生感情,形成偏爱并长期重复购买的行为。消费者的审美标准,顺应时代潮流。不断创新、体现时代感的品牌在竞争中能够长盛不衰。创立于1908年伦敦的LEE COOPER牛仔裤是世界上最著名的服装品牌之一,是欧洲牛仔裤厂商的领头养。近百年来,该品牌不断赋予面料和色彩时代动感变化,设计风格不断创新,不仅抵制住来自美国的最大牛仔品牌列维的冲击,而且也保持了其在欧洲的领先地位。

众多知名的国际品牌之所以经久不衰,其版型风格的独特性也是一个很重要的方面,它们在服装的各个部位包括版型的线条等都独具匠心,很容易拉开大品牌之间的风格距离。多年来lee牌牛仔一直强调“The Brand That Fits(最贴身的牛仔)”,在版型风格上形成了自己的特点。比如目前国内市场上大多数斜纹布牛仔裤裤腿的内侧缝都存在左前右后的不对称现象,这种左右内侧缝拧斜的原因是由于面料纬斜的特性造成的,象莱维(LEVIpS)、LEE等一些较高档次的牛仔裤,在进行板型设计时,就能准确地测量出面料纬斜变化的角度量,有针对性地在板型上做一些倾斜处理,使牛仔裤在外观上提高一个档次。

中国牛仔产业经过20余年的发展,由低级的手工作坊、独立经营扩展到大规模工业化生产、供应链联合协作的集团经营模式。可为国际品牌进行OEM生产。但是,中国牛仔裤的品牌化创建却不容乐观。要想企业能得到更好的发展,企业必须强化自身的产品研发及专业管理素质,调整牛仔产品的档次结构,提升产品的质量水平和竞争力,为品牌发展营造稳定的基础。

4、小结

牛仔裤备受全球人的青睐。无论春夏秋冬,不管青年人的上装怎样变化,他们肚脐下面永远是一条方便、随意的牛仔裤。牛仔裤掩饰了人与人之间的差异和社会地位,人们可以自由选择自己喜爱的服装,“生活牛仔裤化”(Jeaning)已成为当今时尚潮流。

中国牛仔服装企业不但要注意面料和版型的时代变化,提高产品质量,更重要的是要在增加品牌文化内涵上下功夫,引导牛仔流行的季风,打造高品质、高附加值的强势品牌。使中国由一个服装加工厂向时尚引导大国转变。

参考文献:

[1] 郑磊.中国牛仔服行业的国际梦.中国服装.2004.12

[2] 立立.论中国服装品牌的现状于未来.商场现代化.2008.8

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[5] 吴永萍,贺晓思.2006年牛仔市场产销形势浅析[J].纺织服装周刊,2006(48)

[6] 张勇,葛凤杰.牛仔布发展趋势[J].中国纤检,2005.5

作者:

张红华 湖北黄石理工学院艺术学院