恒久流传

“天之衡”,一个让衡阳人引以为豪的品牌,湖南白酒市场一颗璀璨的明珠。面市才短短两年,却以独特的魅力,登上大雅之堂,成为消费者的新宠。

随着总投资达3.2亿元的天之衡酒业万吨级固态发酵白酒项目的强力推进,一座蕴含深厚酒文化和具有现代化气息的白酒酿造基地已傲然屹立在衡州大地。

我们有理由相信,天之衡人精心打造的白酒品牌,定会恒久流传。

传承酒业经典亮出大手笔

衡阳,位处衡山之南、湘江之滨,历称清泉县、酃县、衡州。

古城源于一壶美酒,这壶美酒则源于一座山——清泉山。清泉山终年云缠雾绕,绿雨徘徊,氤氲的云水化作上千条清泉潺潺涌动,流向5公里以外的低洼地,汇聚成万顷湖泊——酃湖。

早在西汉时期,酃湖水便吸引大量的先民迁徙而来。高祖五年(公元前202年)置酃县县治。若干年后,聪慧、勤劳的酃县先民用富足的稻米、取不尽的酃湖水开始酿酒。西晋开国皇帝司马炎在举行大典之际,把为之迷醉的酃湖酒带进太庙,祭祀先祖。西晋时期,衡阳酿酒业大兴,环湖一带酒旗摇晃,酒香溢人,醉倒云山。至清代,衡酒更为兴盛,衡阳人转而以澄碧的湘江水酿酒,作坊沿江铺开,浩浩荡荡数百余家,年产酒4万余担。

如何续写酒业新的篇章?湖南天之衡酒业有限公司亮出大手笔,承千年衡州佳酿之大统,融中国各地名酒之特长,辅以现代先进技术设备及科学管理,开发创新,酿造出凝聚这片山水神韵的天之衡系列酒,受到越来越多的消费者青睐,正在被创造成衡湘的新名帖。正如天之衡酒业董事长阳存元所书:衡州佳酿酒久熟,举杯欲饮香浓郁;今人得享古人福,衡酒相传永流芳。

鼎点品牌价值 提炼丰富衡文化

服从于文化营销战略,结合企业的品牌名称、所处地理等资源,天之衡人挖掘、提炼了衡文化,并得到了相关专家学者的一致认同。

将“平衡”文化内涵注入品牌之中形成文化上的品牌差异。文化定位不仅大大提高品牌的品位,而且使品牌形象独具特色。

天之衡的品牌诉求为:致衡、至远。

和客户打交道也好,与消费者沟通也罢,在了解、尊重的基础上,结合自身的实际,合理考虑,以求利益均衡。人惟致衡,情方至远。

天之衡的广告语融文化、情感于一体,富有强烈的感染力。诸如“恒久流传”、“承千年衡州佳酿之大统,汲衡山湘水之灵韵,尊渊源华夏平衡之大道,成回味悠长,恒久流传之酒香” 、“酒香溢人 沁心之饮”……这些广告语脍炙人口,亲切感人,使天之衡形象深入人心,享誉三湘。

实施双轮战略 抢占制高点

何谓“双轮战略”?即有规划的塑造品牌,有选择的扩展市场。

天之衡人树立“品牌内涵与营销战术必须有效平衡”的理念,实施产品品牌与营销创新齐头并进。天之衡人认为,任一品牌,不论有着怎样的品牌根基,都需企业理性地把品牌内涵与营销战术进行有效结合,偏好任何一方,都会使企业得不偿失。

天之衡人大打“文化营销与精准营销”牌,并以此铸就品牌。天之衡人认为,文化营销是炼就一个与品牌相匹配的消费价值取向的规划与定位的基本保证。精准营销是品牌针对目标消费者在分众或者小众范围的有效营销。世界营销大师菲利普•科特勒说“精准是市场营销的一大趋势”。天之衡酒业有限公司董事长阳存元说:“打造品牌并不是要求企业在媒体上狂轰滥炸,更加需要精准的针对目标消费者的分众或者小众做有效的营销动作。比如在合理的资金投入下、在离消费者最近地方的消费环境进行相应的品牌公关传播工作。做到精准区域,有计划有选择的拓展区域”。

打造白酒精品共享天之衡醇香

天之衡的市场定位:省内白酒领导品牌,国内知名品牌。

天之衡的产品定位:底蕴深厚、品质优秀、设计精美的中高档白酒产品。

南岳、湘水、清泉……

独特的气候和环境,辅以现代先进技术设备及科学管理,铸就了天之衡独一无二的品质。

精选上等原料,取五粮之精华,酿精品美酒。

精心管理而成的大曲为生产优质大曲酒提供了可靠保证。

老窖发酵,产出了窖香浓郁、香味协调、回味悠久的大曲原度酒。

天之衡酒体研究中心专家,辅以高科技手段,制定了对生产过程进行控制的工艺技术控制点和质量管理、质量保证文件——酒体设计,使天之衡系列酒更加适合市场需求和消费者口味。

由于技术先进,质量优良,天之衡在白酒行业中脱颖而出。天之衡系列白酒先后获得“中国历史文化名酒”、 2007年第二届中国(长沙)国际食品博览会金奖、“中国湘菜馆最受欢迎的十大酒水”、 “2008湖南科技活动周暨第三届科技博览会创新金奖”、“2008年度湖南省酿酒行业优质产品”、“影响衡阳市民生活100品牌”等荣誉称号。在2009年1月,天之衡系列白酒荣幸的被定为湖南省政协十一届二次会议、长沙市十三届人大二次会议全程唯一专用白酒,十一届湖南省人大二次会议开幕和高端宴会用酒。

在各级领导的关心和广大消费者的支持下,天之衡酒业将携手行业翘楚,更好地传承、创新渊源的酒文化,撑起酒业更加灿烂的明天。