传媒对经济的影响力

刘　焱

从人类社会发展之初到现在，信息和传媒是人类文化、经济、政治等一切社会活动不可或缺的渠道。事实上，在今天的社会活动中，信息和媒介不仅发挥着渠道的作用，更在经济活动中有着举足轻重的影响力。信息的不均衡流向，导致信息掌握的多寡，从而影响经济活动方向的正确与否。

媒介产品地位空前

从传统意义上说，传媒是作为社会的信息载体存在的。但是。信息产业作为21世纪的主导产业和世界经济走向的决定力量。正影响着世界经济的发展，改变着世界经济发展的面貌和发展模式。可以说，传媒在某种程度上已经高度参与了我们日常的经济活动。

麦克卢汉有一个命题：“媒介即信息。”他所要强调的是，媒介对于人类社会的真正意义，主要不是它作为载体所承载的信息。而是它本身作为“人体的延长”所带来的人类感知世界、认识世界、把握世界方式的改变，以及由于这种改变而带来的对社会发展的影响。当然，麦克卢汉这里所强调的主要是媒介技术发展所带来的影响。

事实表明，随着我国现代化的发展，作为信息产业重要组成部分的媒介传播产业的规模在不断壮大，并在社会发展中起到不可小觑的作用。媒介产品亦成为当代人们消费活动的重要组成部分。自2001年以來，我国媒体联盟风起云涌，一个接一个地竞相成立。

传媒业的发展状况代表着传媒经济的变化规模。从1990年到2000年，媒介规模连年增长。媒介产业经济收入由150亿元增加到2031亿元，从占国内国民生产总值的0.9％递增到3.1％。传媒产业已成为中国发展最快的产业之一。

媒介、信息具有增值的价值，是以无形的资本来创造有形利润的一种经济活动。资本的重要性并不仅在于它是所有权的标志，而且在于它是传媒企业运营、发展和成长所依赖的最基础、最根本的资产来源。一个运营良好的传媒公司，首先应当获得资本，保护资本，并且有效地利用资本，最终使资本得以升值。当金融资源用于生产和服务而非白白消耗时，那么，资本将得以再造和增长。个人和企业想要开展生产性的活动，必须有权使用资本，用以生产产品，提供服务，聘请在此过程中必需的劳动力。如果他们的收入超过了消耗，那么。资本就达到了增值的目的。资本也可被看作一种成本，因为有时候获得资本是为了进行再投资。比如购买机器设备、原材料和劳动力以及给经营活动提供资金。在这些情况下，可获得提供的资本是随宏观经济状况而变化的。

表面看来，传媒业似乎与经济发展没有什么必然联系，可是仔细想来，处在当今信息爆炸时代的大背景下，发展迅速的产业几乎离不开传媒这一举足轻重的纽带。因此，所谓信息产业、传媒产业，都是将信息这种无形资产作为砝码，从市场分一杯羹。也就是说，传媒作为产业的经济本质就是“影响力经济”。

研究表明，在不同的发展阶段，为传媒产业带来最大利润的价值支点是不同的：最初是内容产品的品质，接下来是市场拓展的规模，到现在则是全方位客户价值的挖掘，也就是范围经济的范畴。在市场经济的条件下。日益开放的市场对于传媒经济的逐步市场化有着深远的影响。

经济发展中媒介力量凸显路径

1、走资本经营的道路。

我国的传媒业要在短时间内做大做强，就需要大量资本的投入。目前，省级以上新闻传媒大多已停止财政拨款，实行自负勇盈亏，自我发展。单凭自身积累增长是不可能完成做大做强任务的。建立起像新闻集团、时代华纳、维亚康姆这样的国际传媒集团。唯一可行的就是走资本经营的道路。与取之不尽的社会资本市场建立正常而广泛的联系。近几年陆续在国内A股市场上市的中视股份、电广传媒、博瑞传媒、赛迪传媒等上市公司，取得了资本市场融资渠道，通过配股增发。直接获得新增股本金，为传媒扩张、项目投资提供资金保障。

2、推进媒介的区域化发展。

我国目前已经出现的几个有规模的经济区域，其中最具代表性的是珠江三角洲和长江三角洲。这两个地区在经济上呈现出明显的区域化趋势的同时，传媒也呈现出明显的区域化趋势。

传媒的区域化是相对于传统的传媒区划而言的。我国建国以来按行政区划设立了中央、省及直辖市、地区、县四级媒介管理体制，形成中央级媒体、省级媒体、地区级媒体和县级媒体四级媒体类型。此外还包括一些按行业设立的媒体。这种媒介生态不是媒介按自身发展规律布局而成，它带有比较浓厚的计划经济色彩。因此，所谓传媒的区域化，就是以中心城市为依托。在一个相对独立的经济区域内自发形成的类型齐全、又具有良性竞争的传媒生态环境。

北京聚集了中国最具影响力的媒体。包括中央电视台、中央电台、人民日报、新浪等四大媒体行业的代表。歌华、北广传媒等大型媒体集团，以及许多大型出版公司、演出公司和传媒院所。各家媒体优势互补、互动合作，形成了国内最具实力的传媒产业圈，呈现了鲜明的传媒区域化发展态势。

经济与传媒之间的影响

经济与传媒之间的影响是相互的。在传播市场上，竞争的胜负和优势的获得并不是仅仅由实力与规模单一决定的，处理得当的话，有时候可以“以弱胜强”。问题的关键在于。我们是不是能够自觉有效地形成自身不可替代的价值特色。“特色竞争主要依赖于资源的独特性、定位的精准和内容的不可替代性，而特色的形成更多地源于媒体独特的生产方式和传媒资源的优化配置，以及价值链条的有机支持。所以，这一切都与操作团队的智能、文化息息相关。这种特色型的竞争也被称作‘技术竞争。”

传媒影响力的本质特征，在于它为受众的社会认知、社会判断、社会决策和社会行为所打上的“渠道烙印”。一般说。在一个社会的“传媒生态环境”相对稳定的格局下，传媒的物质技术属性对于其影响力的发挥是一个常量；而传媒的社会能动属性对于其影响力的发挥则是一个变量。

所谓传媒竞争，在很大的程度上比拼的是其社会能动属性的发挥状况。传媒市场的真正价值在于，它在多大程度上成为其所凝聚的那群具有某种社会行为能力的人们了解社会、判断社会乃至作出决策、付诸实践的信息来源和咨询的“支点”，传媒作为一项产业的价值在于，它能在多大程度上影响受众，并且这种对受众的影响力能够在多大程度上进一步地影响社会的进程，影响社会决策，影响市场消费和人们的社会行为。

如果一个传媒能够为社会的主流人群在社会文明的发展中提供卓有成效的信息支持，那么，这个传媒之于社会的价值就十分显赫了。“出售”受众的行为到底“出售”的是什么呢?对此，麦克卢汉的回答是，受众的注意力资源。换言之，媒介所凝聚的受众的注意力资源是传媒经济的真正价值所在。譬如，他在分析免费电视的经济回报时指出，电视台实际上是通过一个好的节目来吸引观众的关注，观众的付出不是金钱。而是排他选择后的关注——这是一种隐性的收费，而当社会上的注意力资源越有限，能够将这种稀缺资源凝聚起来的“注意力产品”的价值就越高。所以。必须高度重视媒体经济的新经济性。即网络性、知识性、整合性、机动性等。

由此可见，传媒不仅引导了大众舆论，传媒产业更是对于我国的经济生活产生越来越重要的作用。传媒资产的上市，被人们称为“冬天里的春天”。在目前我国经济发展速度放缓。全球经济陷入困境的局面下，传媒更应该发挥其影响力，做善意和正确的引导。有效促进经济向有利的方向发展，帮助大众在心理生做好缓冲，共同度过难关，消除社会的不和谐因素。