全媒体出版时代到来了吗

文　心

2008年年底,在冯小刚的贺岁电影《非诚勿扰》刚刚上映之际,其同名长篇小说《非诚勿扰》亦在京以全媒体出版方式首发,自此国内掀起了一股全媒体出版热潮,《贫民窟的百万富翁》、《我的兄弟叫顺溜》、《也该穷人发财了》、《刘谦自传:见证奇迹的人生》等图书都宣布采用全媒体方式出版,各种媒体对全媒体出版进行了广泛报道,有关单位还举办了全媒体营销的研讨会,在日前举办的数字出版博览会上,全媒体出版更是成为了人们热议的话题,有人惊呼,全媒体出版时代已经到来。

然而,全媒体出版时代真的到来了吗?要回答这个问题,首先要搞清楚什么是全媒体出版。目前的所谓的全媒体出版基本上是把同一内容放在了网络、手机、阅读器等不同媒体上,这种实践与在理论上认为全媒体出版就是同一种内容通过多种媒体同步出版的观点息息相关。我们不禁要问,把同一内容放在不同媒体上就是全媒体出版吗,如果是这样,全媒体出版是否显得过于简单?我毫不否认《非诚勿扰》借助“全媒体出版”这一概念得到了更为广泛的传播,是一个典型的概念营销的范例,但我也不得不指出,对全媒体出版的认识有肤浅的倾向,全媒体运作的实践也是简单的。目前人们对全媒体出版的认识应该说具有一定的合理性,但我认为这种认识有一个致命的硬伤,那就是忽视了根据各种媒体的特点从深层次上开发适应各种媒体特性的新产品。由此我认为全媒体出版应该是指同一内容以适应不同媒体特点的形式在各种媒体上出版。有人认为所谓的全媒体出版事实上并不全,但我认为我们不应该死抠字眼,这里的“全”只是尽可能地全,这里的“出版”也是广义的。

事实上,在国内还很难找到典型的全媒体出版的案例,国内的全媒体出版只能说还处在探索阶段。但如果我们放眼国外,就会发现,我们的外国同行已经开始了类似于全媒体出版的多媒体互动出版实践。美国的学乐公司于2007推出了名为“三十九条线索”的系列图书,此外还包括一个围绕纸牌的正在发生的悬念情节、一个在线竞赛、一个发布游戏、视频、精巧背景故事等的深度网站。2008年6月第四故事媒体公司和哈珀·柯林斯联合推出“阿曼达计划”,该计划将围绕女主角阿曼达出版一系列图书,推出在线游戏,在社交网站上展开关于阿曼达的讨论,同时还允许读者参与阿曼达故事的构思与创作,共享故事情节。如果我们仔细研究一下这些案例就会发现其有以下三个特点:一是出版者在多媒体出版中是起主导作用的,整个多媒体出版是由出版人运作的。而在国内全媒体出版基本上都是借电影热放或电视热播之势来运作的。二、国外的多媒体出版都有一个中心形象,各种媒体上的故事只是围绕这个形象展开,并不雷同,在每一种媒体上都会有新的体验。而国内的全媒体出版只是把同一内容简单地放在不同媒体上。三、国外的多媒体出版都是根据媒体的特点来开发内容的,而国内的全媒体出版内容与媒体的特点不是特别吻合。以上三点足以说明国内全媒体出版的差距。

需要说明的是国外并没有全媒体出版这一概念,比如美国人对手机出版并不那么热衷,国外更多的是提倡多媒体互动出版。事实上,真正地实现全媒体出版既不可能也无必要,我在这里用全媒体出版这一概念的含义只是要力争“全”。

发现问题就等于解决了问题的一半,认识到差距就应该迎头赶上。在全媒体出版方面我们应该做的探索还很多。首先,我们要做好整个全媒体出版的战略部署,要增强全媒体出版的主动性、积极性与计划性。其次要从打造品牌形象的高度对适应时代需求的内容进行多层次深度开发。第三,要结合各种媒体的特点来开发新的文体、新的形式。比如为了适应广大读者对手机阅读的需求可以探索创造“手机体”阅读文本,这种文体应该有很强的趣味性,应该有一定的视觉冲击力,应该是碎片化、简短化的,应该适合人们在空闲时间随时随处阅读。又比如电子书包的开发也绝不是把教材搬到手持阅读器上,而是要根据手持阅读器的特点开发相应的电子课件。

全媒体出版仅仅停留在炒概念阶段,或者只是简单地把同一内容放到不同媒体上是远远不够的,全媒体出版需要出版人充分发挥其主动性与创造性,需要出版人把新的技术和新的内容统一起来,需要出版人用其智慧的灵光、独特的创意去照亮读者的心房。全媒体出版时代的到来需要一代出版人长期不懈的努力。