颜色“影响力”

阿　碧

在后天环境中,有许多偶然因素都可能决定一个人命运的不同走向。加拿大研究人员表示,颜色也可以影响一个人的命运。

常在红色背景中生活和工作的人在记忆、校对等准确性测试方面得分较高,而在蓝色背景下生活和工作的人则表现出了更出色的想象和创造力。由于红色和蓝色容易对人的认知和行为产生不同影响,这些发现可以在室内装饰、广告和服装设计等方面加以利用。

红色代表了警戒和潜在危机,蓝色则展现开阔与包容;红色表征了浪漫与热情,而蓝色让人保持冷静却隐含忧郁。虽然在日常生活中我们并没有意识到颜色和这些意义的高度联结,但是,餐桌铺上红色餐巾确实促进了我们的食欲,仰望蓝色天空也会让人思维突然自由翱翔。

研究人员找来了208名大学生,先要求他们在2分钟内记住呈现在计算机屏幕上的36个词汇,过20分钟再请他们回忆;结果发现当计算机屏幕呈现红色时,这些词汇被回忆出来的数目和正确率显著高于蓝色屏幕。

这些大学生接着试着对一个物品(例如曲别针)在有限时间内尽可能想出各种用途时,比起红色屏幕,蓝色能帮助大学生激发出更多有创意的点子。此外,当请这些大学生进行文字校对工作,红色的背景颜色有助于他们挑出错误的速度,以及提高校对的正确性。

为了观察不同颜色对于日常生活选择的影响力,实验者另外找来69名大学生,先在计算机屏幕上播放某个日常用品(例如洗面奶)的广告,以此评定这些大学生对这项产品的喜好程度。当产品的广告宣传用语倾向使用“避免”的手法,例如防止皮肤过早衰老,红色的屏幕背景会增加人们对这项产品的喜好;反之,当产品的宣传用语倾向使用“鼓励”的手法,例如增进皮肤的美白效果,蓝色的屏幕背景则有助于提高对这项产品的好感。

有趣的是,这些人接着被询问对于某项高价产品(例如数码相机)的购买倾向,当产品宣传侧重于多种功能,平面广告的背景设定为蓝色会增进人们的购买兴致;而当产品宣传侧重于特殊装备,比如高性能的广角镜头,背景设定为红色则大大提高了人们的购买欲望。

心理学家认为,颜色对我们的影响其实来自于经验和学习。由于红色经常被用来代表危险和错误,所以人们会特别提高警觉来避免犯错;而普遍代表开放与和平的蓝色,则会让人们有积极进取的冒险倾向,也因此带来更多创意。

这项研究结果在商业上有着明显的用途,比如,装潢公司可以为不同行业的办公室设置不同的背景颜色,制造商可以为产品的宣传推广设置不同的色彩。在红色的环境中,人的脉搏会加快,血压升高,情绪兴奋,容易激发人们的购买欲望,因此不少产品采用红色包装。但是,对于一些创意新品来说,蓝色包装更加能够让消费者接受。

英国研究人员还发现,穿红色球服的足球队在主场更容易获胜,而穿黄色或橙色球服的球队表现最差。研究人员认为,穿红色球衣能鼓舞人心,这是人们对颜色根深蒂固的反应。深红色通常与男性的攻击性和掌控欲联系到一起,在球场上可以给人一种积极的心理暗示。穿其他颜色球衣的球队与穿红色球衣的球队同场比赛,可能会削弱自身的实力。

这项研究也为我们的成长发育提供帮助,如果你想将来从事需要细心谨慎的职业,我们可以让自己的生活中多一些红色,比如把自己的房间布置成红色,多去参观红色花朵居多的公园,去红色土壤的高原上去旅游;如果你将来想从事创意和探索方面的职业,可以让自己的生活中多一些蓝色,比如把自己的房间布置成蓝色,平时多仰望蓝天,条件允许的话多到海边去旅游。

编辑/梁宇清