打造城市圈文化类品牌栏目

胡武生

“1+8”城市圈的建立，为圈内各地方电视台的合作创造了有利环境，抓住这一机遇，发挥各自优势，实现彼此间的合作、发展、共赢，应该是每一位有远见的电视台领导的共同选择。合作的方式多种多样，合作的节目类型异彩纷呈，笔者以为。在各类节目形式中，文化类栏目应该放在首要和优先的位置。

一、文化类栏目与其它类型栏目相比。合作优势更为明显

随着城市圈内各协作体间联系的加强，各类电视栏目的合作都有了可能性。但可能性不等于可行性，不等于必要性，更不等于必然性。在各类电视栏目中。新闻类栏目的合作首先遇到的是时效性问题，这在目前情况下似乎很难解决。同时，在短时期内。某一城市的观众对其它城市所发生的新闻事件很难说有关注的热情。还是国际国内大事、身边发生的新闻更容易吸引老百姓的眼球。

经济类栏目的合作则由于内容的同一性、空间上的距离感而令收视市场更困难，另外，经济类栏目的高专业要求和高水准制作，也让各家电视台望而却步。

文艺类栏目的合作也存在内容上的同一性、空间上的距离感等不利因素，同时。文艺演出水平难以与中央、省级文艺团体相比。在此基础上制作的电视节目难以吸引观众的眼球也是一大原因。

相比较而言，文化类栏目合作的优势极其明显。首先，文化类栏目可以不受时效性因素的制约，各台尽可以在节目深度和质量上下功夫，并且形成竞争，以高水平的节目呈现在“l+8”城市圈的电视观众面前；其次。各地文化千差万别。不存在趋同性的特点，观众不会因为看了本地的文化节目而排斥其它地方的文化节目；再次，随着城市圈内协作的逐步深入，人员交往、流动的频繁，人们自然会关注城市圈内其它城市的文化，从而为可能的旅游、访问、交流作好准备；最后，文化本身即有趣味性、知识性的特点，随着人们知识水平的不断提升，文化的需求会不断增长。这是文化发展的机遇，也是文化类节目发展的机遇。

文化类栏目还有一个特点，就是合作各方几乎没有经济利益上的纷争，而只有文化上的共赢。对文化节目的输出者而言，输出了本土文化，自然是赢家；对文化节目的接受者而言，消费了他人的文化，满足了文化消费的需要，也是赢家。通过电视栏目实现了文化的交流，领导高兴，老百姓欢迎。何乐而不为?

二、加强合作。打造“1+8”城市圈文化类栏目的必要性

从目前情况看。“1+8”城市圈内各电视台单独打造文化类栏目面临的困难多多、阻力重重。这首先是因为“1+8”城市圈内各城市文化资源的有限性。令任何一家电视台要想长时间维持一档文化类栏目都相当困难；其次。文化类栏目具有投资大、见效慢，更注重社会效益的特点，这让许多电视台的决策者在策划、创办文化类栏目时都不禁望而却步；再次，文化类栏目要求主持人、编辑、记者具有较高的文化素质和肯钻肯学的精神，这让原本就人才匮乏的各地方电视台在创办文化类栏目时捉襟见肘。

而从各地方电视台面临的竞争来看，创办文化类栏目、树立有品位的地方电视台形象显得极为迫切。当前，随着各地数字化电视整体平移工程的启动，一般家庭都可以收看到近百套电视节目。在近百个电视频道的包围下。地方特色不明显、没有文化品位的地方电视台几被淹没。试看看央视世界地理频道、发现之旅频道、老故事频道，阳光卫视，上海电视台记录片频道、金色频道等，是怎样地令人耳目一新就可以知道了：单纯地视“电视文化为快餐文化”、“电视不需要深度”、“电视不需要文化品位”的观念已经过时。面对着越来越多的频道选择，节目粗俗、没有文化品位的电视台是没有希望的。

既然“l+8”城市圈内各电视台都有创办文化类栏目的欲望，而凭各家的实力、条件都难以办成一档精品的文化类栏目。那么，发挥各家电视台的优势，合作办文化类栏目就成为了可行的选择。

三、打造“1+8”城市圈文化类栏目的设想

那么，“1+8”城市圈内各电视台之间如何加强合作、共同打造品牌文化栏目呢?

(一)提高认识。形成打造文化类栏目合作多赢的共识。只要大家看到了其中孕育的机遇和广阔的发展前景。迎难而上。齐心协力，打造“1+8”城市圈内品牌文化类栏目的设想就一定能实现。

(二)合作方式。可以采用一家牵头、多家联合制作、多家同时播出的方式。牵头的电视台负责协调节目的制作、播出等环节，对于栏目定位、构想、片头制作等。经由大家协商后亦由牵头电视台负责。至于纪录方式、主持风格，可规定一个大致方向，各家灵活掌握。

(三)节目制作。一般而言，各家电视台发掘本地的文化资源、制作本地的节目，既有熟悉程度高的优势，又有利于节约制作成本。当然，有条件的地方也可以定期不定期邀请兄弟台制作该地的文化节目。这主要是指文化资源丰富、地方政府又重视文化开发的地方。

(四)定期交流。各台必须有固定的人员和设备，必须有分管领导，在此基础上，可以定期召开节目观摩会。定期交流，一定要让一线的主持人、编辑、记者参加。逐渐减少节目摄制过程中的分歧，形成共同的节目风格。

“1+8”城市圈内各电视台之间合作的空间是极其广阔的。各台应该共同努力，将打造一档文化类栏目视为先导，当作试验田。文化类栏目合作的成功，必然为其它各类栏目的继续合作积累丰富的经验、打下良好的基础。