传媒竞合时代电视财经节目的优势

彭前馗

当今时代，传媒界的融合、并购、分析、重组呈现出潮流激荡的态势。足以产生全球性行业影响的并购案是一桩接一桩：2001年初，美国在线宣布以630亿美金买下时代华纳，这场网络新贵与世界最大娱乐传媒集团的重组，被称为“网络与地球的联姻”；2005年。法国JCD花费8亿港元吞下媒体伯乐(8072，HK)；一月之后，中国最大，的户外视频广告运营商分众传媒又传出并购框架媒介的消息。同时宣布全面进入平面广告媒体。分众传媒此桩预计总额达1.83亿美元的收购案，成为国内最大的媒体并购案。

由此，人们普遍认为当今传媒已全面进入竞争合作时代。我们注意到，这些通过激烈竞争迈向合作共赢的跨媒体融合共生行为，既因为媒体生存发展的需要，更离不开对分享财经资讯的空前重视。尤其是去年斥资50亿美金的新闻集团道琼斯并购案，其核心内容目标直接指向了金融顶级传媒《华尔街日报》。

经济活动和经济关系在社会生活中份量越来越重。无论人们出于对生存质量的追求。还是出于对个人影响力和社会地位的追逐，大都在财经领域得到反映或折射。

随着政府在市场经济中的角色归位和职能复归。电视媒体的训诫和教化功能在传媒的综合影响力中，已远非计划经济时代可比。按照传统西方经济学定位，政府都只能作为市场经济的“守夜人”，那么，电视媒体应该从民生、资讯等方面。为受众进行实实在在的服务就自不待言了。

在宣传功能得到充分保障的前提下。电视传媒的产业特性日益突出，在传媒的竞争合作时代，财经资讯更因其服务民生的特点，受到民众欢迎。具体说来。财经、家政、生活等电视专业节目在节目来源、节目内容和形式、节目经营、人力资源等方面都极具优势。

一、节目来源方面。财经节目因为对宣传教化、舆论引导功能的相对超脱。节目选择上更为宽泛。本埠、外埠。国际、国内甚至平媒、流媒皆可广开来源。

专业财经节目更多涉及的是财经生活、财经活动、财经关系和财经规律。直接为党政宣传，为政令教化、思想政治工作服务的内容相对较少。简言之，就是与核心政治圈的距离相对较远，因而在节目来源上自由度更大。例如互联信息、网络技术等栏目。因其本身具有“全球一体化”的产业特性，对异国、异地的信息。完全可以采取拿来主义的态度。再如股市证券、国际汇市节目，其对象本身就是反映宏观经济的晴雨表和温度计。纳斯达克指数、日经指数的起伏对国内股市有着联动影响。国际汇市更是如此，交易对象是不同国家的货币通货，交易的目的在于赚取国际货币比价的价差。

异地如深圳、上海的股市、汇市节目只要分析得有理有据，节目的形式生动活泼，皆能为我所用。这对提高财经宏观类节目的收视率会大有裨益。可以想见，真正的制播分离实现以后，节目交易市场会日臻完善，车市、艺术品市场、股市及汇市节目作为财经类栏目的重要组成部分，将通过节目交流和交易等途径。获得更为广阔的发展空间。

二、财经节目的丰富完善。有助于在传媒竞合时代保持自采栏目、节目的本地化和特色化。

随着媒体市场竞争的加剧。我们的电视传媒面临着前所未有的冲击与整合，但可以坚信的是，电视栏目节目越是本地化，越富有特色，就越发具有优势，就越有生命力，守住阵地的可能性就越大。

作为城市电视台，节目的本地化与全球经济一体化趋势似乎是对矛盾。后者要求囊括大范围的地域空间。而本地化却与之发生抵触。就信息产业而言，武汉的PC市场成熟程度相对较高，IT行业的产业成熟度和产业优势就远不如北京和上海等地。这与全国的产业背景基本一致。要让我们的rr节目本地化。就殊非易事。但若说到对“汉派服饰文化”和“汉派饮食文化”以及对武汉习俗的理解，异地人怎么样也不如武汉本地人的稔熟和深刻。可见本地市场的地域局限对经济全球化所要求的广阔空间形成了障碍或束缚。

好在现代互联网技术的迅速崛起，使视频点播、互动传播成为现实。市场交易手段的现代化，使电子商务兴起，市场领域得以空前扩大，这又适应了经济全球化的需要。把财经节目办成本地电视产品中的“土特产”，做出本地市场欢迎的节目，为本地受众提供观八方商潮，揽八面来风的财经荧屏，是财经节目的当然目标。市场的需求林林总总，但土特产却魅力永存。这种土特产决不是小家子气的孤芳自赏，也不是一厂一品的简单推介。节目中的本地财经政策、本地财经人士、本地产业动态、本地百姓的生存状态等在异地、异域的受众眼中会成为富有趣味和特色的精神产品。可以成为“武汉经济万花筒”，极大地满足他们足不出户而洞观武汉的精神需要。

此外，就武汉的城市地位而言，无论从传统文化积累和传统产业优势，还是从中部崛起的战略机遇而言，它都是座商城。财经节目的相应地位。应该与此匹配。

三、从财经节目的构成内容和表现形式来看。在传媒竞合中的专业化优势也显而易见。

现代社会中。新的产业、行业不断滋生，尤其是为社会经济服务的中介职能机构和中介职业人员迅猛增加。猎头公司、讨债公司及经济师、会计师、审计师、资产评估师、职业经理、职业管家等随着社会经济纵深发展如雨后春笋般出现。而他们的经历、故事和人生体验与感悟的方方面面与财经范畴紧密相关。都成为节目可供选择的内容。运作的新模式、营销的新业态、制度和技术的新层次都与新的产业和行业相生相伴，这不仅满足了财经节目的内容需求，同时也为节目形态的创新提供了机遇。

新事物的出现和发展必然会突破承载它们的旧有外壳，财经节目的形态中，除了传统的动态消息、专题报道、系列报道等分类外，增添了风格各异的品种：如访谈式的《创业故事》、《打拼茶座》、《展业茗吧》；漫画式的《求职遭遇》、《招贤揭榜》、《推销生涯》；散文式的《搏彩人生》、《理财一得》等节目形态，让受众体味到除了财经报道的单一形式外，财经生活竟然会有这样多的表现形式，竟然会如此有趣。此外，财经互动、游艺类节目也颇受欢迎。央视二套的《开心辞典》、《幸运52》已成为家喻户晓的品牌。

四、财经节目的优势更在于产业化运作和品牌营销方面。甚至可以成为电视传媒产业化运作的突破口。

财经节目就内容关联而言，它所涉及的节目主体多是涉足商海或海边观潮的自然人和法人。这些自然人包括：苦心经营、小有作为的个私老板，商海沉浮、名声显赫的财经名流，学贯中西甚至身为决策层智囊的财经学者；这些法人包括：家大业大的国有企业。如武钢集团。主攻高新科技，从事朝阳产业甚至已经上市的新型公司，如华工科技。还有被“十几个人来七八条枪”装备的小型企业，如一

元擦鞋店等。通过采制节目，电视人与他们接触交往，有助于启迪思维，了解和领会其产业运作思路。市场营销经验。财经节目所培养的记者、编辑有可能成为打拼市场、拓展品牌的电视精英。因为专业的证券记者和编辑比证券公司的专业分析师了解信息更为全面，对行业领悟更深的现象在国内国外都有例证。

如果说多年前文人从商、教授下海难以逾越重重障碍的话。那么部分财经记者和编辑从日常工作中获得的意外收获就是早沐海风，早见海浪了。不过这样的人材，似乎更应该把其聪明才智用于谋求电视传媒自身的产业化出路上面。由此可见，由品牌代理公司营运电视栏目品牌的试点，从财经专业节目做起似乎更有条件。央视二套《经济半小时》等诸多栏目的成功，不就是如此么?

五、此外。财经专业节目在人力资源的开发和利用上亦有不少优势。

在各城市台的电视从业人员中。以新闻采编出身的记者、编辑为多。他们有着导向意识强，眼光敏锐，反应快捷等优点。各台经过多年新闻编采工作，历练出一支政治强、业务精、素质高的人才队伍。这为整合人力资源，强化财经专业节目，进行了丰富的人才储备。

另一方面，改革开放以来，随着经济热的持续升温，经济学、管理学成为显学，相关专业院校、专业系科扩大招生，已培养出一批具有理论功底的毕业生。在数量上，他们甚至已经过剩。这对电视传媒以较低成本引进、聘用人才提供了可能。以其较高的学识介入并投身到电视采编这个专业门槛不算太高的行业，其效果不会太差。电视台成功引进和运用人力资源增强自身实力的先例已不鲜见。出身于四川大学经济系的主持人王小丫对央视经济栏目来说，就起到了凝聚人气，扩大栏目影响力的作用。而《对话》栏目主持人的专业背景和外语水平也明显提升了栏目的品位和收视效果。

一批外语流利、电脑操作熟练、专业背景深厚的年轻人加盟到电视传媒并迅速成为业界新锐，这并不令人惊讶，因为电视产业自身发展决定其生产方式实在走到了“手工作坊”的尽头。一方面，与其专业门槛相反，电视传媒尚有相对较高的垄断壁垒，可以吸引人才投身其中。另一方面，外界的冲击也逼迫电视产业对综合知识丰富，实际能力较强的人才产生强烈需求。一方需要，另一方愿来，时机已趋成熟。

当然，财经专业节目的优势还不止以上的五个方面，实际工作中，城市电视台财经节目在传媒竞合时代下，怎样发挥其跨媒体融合共生的特有优势，应根据电视台的现有力量、频道资源、运营状况和发展潜力而定。必需的准备工作是：对内来说，理清整体思路、精心策划栏目节目、准确核定成本与收益等等；对外而言，是加强市场营销、注重上下游产业联动、壮大整体实力等等。