网络假新闻成因分析

陆建义

在互联网迅速成为一种便捷的新闻传播工具的同时，网络假新闻的存在给互联网新闻传播蒙上了一层阴影。互联网传播的爆炸性是一把双刃剑，它既可以使真新闻得到快速传播，也可以使假新闻肆意流传，造成对社会的危害。自互联网投入商业运行之后，一些利欲熏心之徒在互联网上发布假新闻，企图以此谋取私利。一些网络媒体不负责任地发布新闻。给网络假新闻的流传以可乘之机。

1网站片面追求点击率。对新闻的真假不加甄别

这是网络编辑指导思想上存在的问题。和报纸等传统媒体相比，网络是真正市场化的媒体。这表现在两个方面：一是网络媒体的创立和运行都是市场化的。无论是由传统媒体创办的网站，还是由社会投资创办的综合性网站，其初始出发点都是为赢利。大多数网络媒体采用了股份制形式，在其初始投资中，很少有政府投资。不少网站的投资来自风险资本。网站的运作也是市场化的，有经营管理目标，每年要完成一定的经营任务。不像传统媒体把社会利益放在第一位。二是网站的影响力也是市场化的，网络媒体能不能在激烈的竞争中生存下去，市场说了算。衡量网络媒体影响力的最重要指标是网站点击率。在互联网上，每个网民都有着操控鼠标的自由，网络媒体除了靠自身的内容去吸引网民外，没有任何手段干涉网民的选择自由。网站的点击率，是网站影响力的反映，也是网络媒体获得收入的基础。对一家网络媒体来说，没有点击率就没有一切。因此，任何网络媒体都不能不重视点击率问题。

对点击率的偏面追求。导致一些网络媒体“媚俗”。这一点在一些综合性的新闻网站表现得尤其明显。打开新浪、网易等网站。扑面而来的是一股媚俗之风。什么谁谁怀孕了，谁谁露点了，谁谁打架杀人了等等。整天都是这类猎奇、暴力、情色的新闻。在这些所谓的新闻中。有的完全是无中生有，有的是捕风捉影，有的是添油加醋。有的是以偏概全，有的是歪曲事实，有的是故弄玄虚等。总之一句话，在这些网络媒体上，点击率是唯一的价值观。什么新闻真实性，什么作为媒体的社会责任，完全可以不管。唯一的原则是：怎么样吸引眼球就怎么来。在新浪网上，曾登过一则《美传媒称千年女木乃伊出土后怀孕》的新闻，报道称：一埃及考古小组在开罗发掘出一具已逝世超过3000年的经防腐处理女木乃伊，科学家称这具木乃伊竟在出土后怀孕，其腹中胎儿看来已经有8个月大。经超声波检查。胎儿的成长正常。对于这则所谓的奇闻，稍有医学知识的人都可以作出判断。人类“怀孕”必须具备几个最基本的条件：一是女性的卵巢功能必须正常，要有正常的体温。二是要有维持胚胎生命的液体、激素、营养物质等。而木乃伊只是一个“标本”。这些条件都不具备，又怎么能怀孕呢?这显然是则假新闻。

网络媒体的“媚俗”之风，已经引起众多学者的关注。赵明河指出，一些网络媒体存在着“六多”。即虚假新闻多、炒作跟风多、低俗信息多、猎奇消息多、剽窃侵权多、害人信息多。文章分析说：“六多暴露了不少网络媒体还缺乏作为大众媒体所应具备的社会责任心，其行为不仅严重损害了网民的利益，而且导致了网络媒体公信力的丧失。”沈海春认为：“对于众多网站来说，生存是第一位的，盈利才是他们开办网站的主要目的，如何通过各种方法吸引网民们的眼球是他们日思夜想的事情，很多商业网站将突发事件的首发作为自己实力的最重要标志，展开了速度战，相互比赶在别人前面，比信息含量大，比小道消息多，至于信息的来源渠道可就管不了那么多了。即使是面对假新闻，首先考虑的是众多竞争对手会不会比自己提前发布此条新闻，自己能不能站稳市场，对于传播的这条新闻会不会迷惑网民，被揭露了是否会影响自己网站的声誉，只要暂时吸引了网民们的眼球，让他们点击自己的网页。不被竞争对手拉下，能让自己得到切实的经济效益就是好，就值得一做。”

2网络管理缺失。致使“把关人”无法把关

造成网络假新闻的另一个原因是网络管理的缺失，没有人把关或无法把好关，这主要是网络媒体管理上的特殊性造成的。

一是网络新闻实行24小时更新制。报纸的出版周期以天计，电视新闻的播出以小时计，网络新闻的更新则不受限制，一天中任意时间都可进行更新。这就意味着网络媒体的工作量要比传统媒体大得多。规模稍大一点的阿站，都是实行24小时值班制，并全天候收集来自各方面的新闻，随时准备添加最新的新闻。编辑人员保持高度紧张状态，有时疲劳作战，这样出错的可能性大为增加。

二是网络媒体对新闻时效的要求比传统媒体更高。由于网络新闻更新不受时间限制，这就要求网络媒体在第一时间对新闻进行处理和发布。传统媒体在新闻时效上的竞争，受到新闻播发周期的影响，因此记者、编辑有一定的喘息空间。网络媒体要求在捕捉到新闻后，必须在最短的时间内进行处理和发布，否则就会在新闻竞争中落后。在很多时候，网络编辑只是看过新闻标题，就对新闻进行了“粘贴”，并没有对新闻内容进行思考和推敲。

三是网络新闻的发布缺少审核机制。传统媒体发布新闻时，都要经过一定的审核程序。任何稿件从采写到最后发表，都不是一个人能完成的。中间环节和参与的人越多，就越能避免假新闻。网络新闻的发布不是这样，它对新闻的处理，往往由网络编辑独立完成。这是提高网络新闻的时效、“抢”新闻的需要。但智者千虑，必有一失，一个人把关，差错在所难免，更何况是在时间要求特别紧的情况下。

四是没有建立新闻核实机制。前面说过，网络媒体所发布的新闻，基本都来自传统媒体。传统媒体对新闻发布有严格的程序规定，因此网络媒体在转发传统媒体的新闻时，没有必要对新闻的真实性进行核实。再说，在很多情况下，由于受客观条件的限制，网络编辑根本就无法对新闻的真实性进行核实。问题是，网络媒体的新闻素材，除了来自传统媒体的新闻外，还有来自非传统媒体的，这些新闻素材的可靠性无法保证。而网络媒体又没有建立起核实机制，这样不出假新闻才怪呢!

3“把关人”业务不精。无法履行把关职责

网络媒体的“把关人”，应该具备七种能力：一是运用超文本手段的能力；二是基本的网页制作、设计、发布能力；三是熟练运用多媒体手段的能力；四是具有辨别力和责任心：五是富于创新的想象力；六是具有自我控制和平衡的能力；七是具有自我更新的能力。

如果网络“把关人”的素质存在问题，对新闻素材的真假缺少判断力，那么即使“把关人”在主观上想把住关。客观上还是会有网络假新闻出笼。从我国网站编辑人员队伍的情况看，这种状况是存在的。目前在网站从事新闻编辑的工作人员，大部分没有受过网络新闻编辑业务的专业训练。他们有的是从传统媒体转行而来的，有的是从社会上招来的。专业素质参差不齐，有的虽然文化水平不低。但偏重于计算机方面的知识，没有受过新闻方面的专业训练，对网络新闻的传播更缺少基本的概念；有的基本功太差。难以适应网络编辑工作的需要。