论都市新闻的娱乐化写作

熊星星

新闻媒体承担着弘扬正气、引导舆论、传播知识的社会责任。但这与娱乐性并非不可调和。尤其是都市类新闻媒体，其受众的特点更决定其报道不能太硬。寓教于乐，更能起到良好的传播效果。新闻娱乐化的兴起，揭示了这样一个媒介功能信号：媒介的服务效能已经浮出水面，发挥出有别于以往宣传教育、舆论监督、信息传递功能的独特意义，而且正日益受到新闻实践者的推崇。当前，如何恰当运用娱乐手段，以服务为目的扩大受众群体，提高媒体竞争力，已成为都市报、晚报等新闻传媒的普遍共识。因此，在都市新闻的娱乐化写作中要关注以下几点。

一、新奇不猎奇

例一：2009年3月9日。一幅抢眼的图片，全国政协委员杨澜笑容满面。下面的文字是“三八节杨澜问候男记者。”

三八国际妇女节，这个节日的设置显然是为了表示对女性的尊重，显示社会对女性的关注和一种社会的关爱。而这一天，作为全国女政协委员，杨澜在回答记者提问之前，先作了一个开场白：今天是女性节日，请允许我代表女性，向同样辛苦的男记者们致以问候。

在三八妇女节这一天，女性政协委员问候男记者。的确是一件新奇的事。都市报拿来突出处理，似乎显得反常。但正是这种新奇和反常，应合了新闻求新的本质特征；而这种看似反常的处理。传递了一种新的观念，即受到社会尊重的女性，同样尊重这个社会的男性。传递出来的，恰恰是一种和谐社会的声音。因此，这种看似反常的做法，正好彰显了一种社会的正常需求。而且，这种处理，令人耳目一新，还能得到会心一笑。让人体验到一种轻松的幽默感。

例二：2009年3月4日一则消息《三八妇女节到来，商家奖励陪逛先生》

这则消息，与上文所说有异曲同工之妙。“三八”妇女节，商家奖励的对象却是先生，看似反常。为什么奖励先生，因为先生在陪太太逛商场。

在商言商。商家谋利，天经地义。奖励先生。目的还是增加商业利润。殊不知。有先生陪逛，太太们消费起来自是理直气壮。格外地慷慨大方。商家给先生一份礼品，却把先生的钱袋掏个精光。太太乐意，商家更是乐意。

以上两则新闻，都有共同特点，新奇而不猎奇，反常实属正常。新闻求新，乃天性使然。新奇之事，自然是新闻记者追逐的对象。而反常之事，必有故事蕴涵其中。所以。越是新奇反常之事，越能激发读者兴趣。重要的是，这类新闻，其实又蕴涵着一定的道理。给人一种新的启示。它表现出来的，是一幅幽然的面孔，是一种述说的快意，是一份开心的礼品。

二、凸显娱乐要素

新闻素材中，本身就具有某种娱乐要素。人的多面性，生活的丰富性，事物发展的巧合性，都蕴藏着娱乐性的要素。把这种要素“拎”出来，运用夸张的手法加以放大。就能强化新闻的娱乐性效果。

比如。随着社会生活质量的提高，肥胖的问题逐渐引起了社会的重视，从而也成为了健康的大敌。体现在生活中，胖子又常常会成为人们日常的笑料。楚天都市报2008年9月9日“健康”专版，说的就是这个话题。

这个话题，当然也可以很严肃地谈。甚至很专业地谈。但这个专版却充分运用了夸张的手法，将胖子话题中的娱乐性要素放大，在善意的嘲弄中传播健康理念。

先看标题。专版主题是：“将军肚”里藏隐忧。“将军肚”本身就是笑话型的比喻。主题上方，用“腰围增速，健康减速”作眉题。这是一句英国谚语的活用，用一句趣味性的俗话。形象地讲述了腰围和健康的反相关效应。

再看一幅漫画：四个不同年龄段的胖子站在一起。小姑娘说，“哥，你越来越像弥勒佛了”。哥哥说，“你还不是长胖了”。还有一位胖子站在电子秤上惊呼，“真是腰围长寿命短啊，又来医院了”。这是典型的夸张手法，然而又像是日常生活中的某个具体场景。这种夸张的效果，也确实是把肥胖的危害和盘托出了。

三、播撒信息“味精”

都市类报纸，除了它引导舆论的功能，还有一个信息传播功能。而当今世界。是一个海量信息世界。有政治、经济、科技、文化等各种信息。需要传播。但作为一种大众化的读物，它还有一种功能，就是消遣功能。人们茶余饭后，看看报，换换脑子。这就需要把阅读的过程变成舒缓神经的过程。变成轻松大脑的过程，变成逗逗乐、开开心的过程。实现这种功能，离不开一种手法，就是对精彩人生中的一些轶闻趣事的开掘。它不是这张报纸的主体部分，但却是有益的补充。就像是厨师烧一盘大菜，需要佐以适量的味精。

楚天都市报2008年9月2日一则报道普京成了“打虎英雄”。消息说，俄罗斯总理普京8月31日访问西北利亚虎保护区时，一只虎突然跳出陷井，扑向附近的摄影记者们。普京敏捷地抓过一支麻醉枪射中老虎，待虎昏睡后亲自为它套上项圈。这样的消息，并没有什么政治色彩，但从阅读的趣味性来说，却是很抢眼球的。因为它很离奇，离奇之中，又有一种好玩的味道。很能满足人们的好奇心，所以读来兴味盎然。

生活中，有很多偶然性、巧合性的事情发生。这也应了一句古话：无巧不成书。人们看新闻，听故事，也总是对稀奇古怪的事情大感兴趣，因为好奇本是人之天性。采集和发掘人们感兴趣的轶闻趣事，在无边无际的信息海洋中播撒几粒“味精”，增加人们的阅读兴趣，也是都市类媒体的一个看点。

四、打造娱乐板块

目前，大凡都市类报纸，都有相对集中的娱乐性板块。这里的“娱乐”，一方面是以影视为主要对象的娱乐业领域的报道；另一方面。是以展示娱乐功能为内容的专版策划。两者的共性，都是营造娱乐的氛围。楚天都市报的“天天娱乐”和“茶馆”，就是两个这样的板块。

天天娱乐板块，以影视圈为聚焦点，运用了多种表现手法，以突出娱乐效果。如2008年8月27日。以“国产剧：好一桌南北大菜”为通栏标题。将即将播出的电视剧，分别用菜名标出。如《夜幕下的哈尔滨》标识为东北大菜；小鸡炖蘑菇；《红梅花开》标识为京城一绝：涮羊肉。这种近乎搞笑的手法，别出心裁，叫人读来新鲜，甚至有捧腹的效果。

而“茶馆”这个板块，更是尽其所能地让人捧腹。这里面，有俏皮的地方话，有土得掉渣的表现形式，有让人忍俊不禁的漫画，还有近乎荒诞的酷贴。特别是，编辑记者也走进版面，进入角色，亦庄亦谐。看“茶馆”，就像看央视的《曲苑杂坛》，有相声，有小品。有二人转，有正话反说，有古话今说，有调侃戏说，通过调动各种搞笑的手法，逗人一乐，博人一笑。

五、警惕双刃剑

值得报人们思考的一点是，在市场经济的驱动下，新闻的娱乐化成为当今大众传播活动中的普遍现象。以其趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等构成的娱乐效应，为受众提供了轻松愉悦的接受氛围。然而，透过纷繁热闹的娱乐化表象，从另一方面看，新闻的娱乐化又使得新闻与娱乐之间的界限变得日益模糊，主流的严肃新闻受到冲击，传统意义上的新闻价值亦有被颠覆的危险。这是值得警惕的。

新闻娱乐化也是一把双刃剑，一面是大大增强了媒介功能，产生了“新的新闻叙述方式”，扩大了受众面：另一面则是媒介商业化导致了“传播者对获利性比对文化质量更加重视”，由此容易使新闻产品庸俗化，导致媒体公信力削弱。

媒体通过更多地提供一些轻松活泼的文化休闲方式，用搞笑、调侃的方式带给人们信息，满足受众的享乐和游戏的心理需求。但媒体还必须认识到，尽管新闻不能马上带来直接经济效益，但是却能够给媒体带来大众信誉和高贵光环。我们的新闻娱乐化需保持适度原则，才不会让新闻的道德光环失色。