在成长中成熟

陈　龙

“这次服博会比我们预期的要好，不光打出了企业的品牌，还获得很多代理商、加盟商的青睐。”卡宾公司董事长杨紫明高兴地说：“CHIC在中国服装业内独一无二的专业服务特性将对品牌发展起到特殊推动作用。通過不同形式的动态和静态展示，企业借助CHIC了解_r更多层次的经销商理念，使之在做市场策略时更有针对性，尤其是在区域品牌升级至全国品牌方面，CHIC极具推广效应。”

是的，CHIC2009在经过17年的积淀与提升之后，已成为助推企业品牌升级、搭建商贸合作、沟通信息交流、培育新增长点的重要平台，虽然它还在进一步的完善中，但我们在回首CHIC2009的时候，依然能清晰的感受到它已经在成长中成熟起来。

因危机而务实

从七匹狼欧洲小镇式的“生活馆”，到独辫子的“时尚达人”，不管是大品牌还是新秀，在CHIC2009展会上，原始的招商已不再是唯一目的，他们的参展更加趋向个性化。以此来引起商业机构的重视，特别是商场的服装部和招商部成为品牌特别接待的人群。显然，危机下，参展商已把务实放在了第一位。

不仅是参展商调整了战略，就连产业链内部协作的趋势也在加强，趋向务实。具有研发能力的出口加工型企业不仅展示产品研发，还加大了与品牌企业的协作交流。一些出口企业纷纷表示，到自己展位寻找资源互补的关联企业很多，大家都希望通过加强协作来降低成本、开拓市场。

同样，务实还体现在了CHIC2009的服务上，本次展会成功构建起的综合服务功能体系，恐怕是对务实办展理念的最好诠释。CHIC2009充分运用先进的信息化设备，加强人力物力支持，为参展商和观众提供最为高效的信息服务。在登录大厅和各展馆内设立咨询台进行参观导引和信息提供，并引入“X-TOUCH”触摸屏，方便观众进行自助查询。馆内建立智能导览系统，观众可通过其查询展馆内服务信息、功能区、餐饮区、展区展位分布，以及周边相关情况。这些措施，为CHIC尽管每天有庞大人流入场而场面却丝毫不混乱，保持着秩序井然提供了保障。

“今年展会最大的特点是务实。”中国纺织工业协会副秘书长、中国服装协会副会长陈大鹏表示，从参展企业看，浮躁的、华而不实的东西减少了很多，企业参展的产品更加丰富了，表现出务实的市场意识更多的企业在更加务实地做品牌。中国服装品牌需要落地，去掉浮躁，才可以走得更远。

创新中延伸创意

2009年，CHIC依然延续着“创新”的理念，在向时尚展会转型的同时，它更聚焦于充满视觉冲击力并给人以无限遐想空间的“创意”上。正所谓，“创新就是力量”。在CHIC2009，我们不仅看到了服装业界的新品牌、新技术，更看到了文化层面的“创意的力量”。

为此，CHIC2009提出“跨界资源整合”概念，在各展区内，将结合参展品牌风格及展区的概念特点，设集洽谈、查询、休闲、互动、娱乐于一体的功能区，并导入跨界资源，使其成为集杂志、咖啡、手机充电、画廊等于一体的多功能休息区。相关联时尚资源的加入，将让CHIC得以全景展现生活方式和最新潮流。

CHIC2009还将在博览会原有“设计师廊”的基础上，结合“文化创意提升品牌价值”的理念，着重打造“创意设计区”。该区域将邀请业内具有市场潜力的新锐设计师、专业院校设计工作室、国内设计师聚集园区所推荐的设计师、国际优秀青年设计师等专业人士共同参与，涵盖服装、配饰、箱包、鞋帽、摄影等众多领域，通过“静态展示”、“艺术研讨”、“时尚评论”、“市场评估”等方式，从不同层面加强文化创意在行业产业内的整体国际竞争实力。

处于全球性经济危机背景下的中国服装产业，迎来了以提高品牌价值为目标和方向的总体提升期，自主品牌的发展亦进入了全新的转型时期。在这一阶段，提高创新能力、提升企业的软实力，是品牌得以持续发展的必然之举。CHIC2009以“创新”的旗帜，以“创意”为切入点，进行“突破和创新，转型与升级”，成为引导行业发展的重要窗口。可以说，CHIC的这一“创新”，是将“创意”二字从抽象概念落实到具体价值的最好见证。

合作机遇被放大

“没想到效果这么好!我们的企业很满意，没想到中国有这么好的展会，有这么多的优秀品牌。”率团参展的原法国女装协会的主席胡蒂诺激动地说。相对欧美市场的萧条，CHIC呈现出的是中国市场的生机勃勃和中国服装品牌的无限潜力。海外参展品牌对中国市场充满信心，而CHIC的平台没有令他们失望。

本届展会加大了经销商和商业企业等买家的邀请和服务力度，组织集群地加工企业和品牌企业开展有效对接活动。在这里，看不见金融风暴笼罩下的阴影，满眼反而是激情进发的活力。

据陈大鹏介绍说，尽管CHIC明确地定位于中国国内市场，但很多海外的经销商、代理商正在通过CHIC的平台寻找中国品牌。例如，LILY在这几年正式通过CHIC与海外商家接触而开展了他们的国际化战略；波司登男装成功在英国开设专卖店也正是得益于CHIC的平台。然而，在这些可以看到、听到的赞誉和收获背后的，是人们所不知的CHIC2009更加务实的商贸服务系统。

“CHIC是品牌展，始终是贸易推广、市场终端推广的平台。但在今年的大环境下，企业都在思考品牌自身的调整与提升，因此CHIC也引进了更多相关资源，加大产业链内部的协作。比如今年大朗集群的企业来参展，我们就向很多女装企业介绍和展示其优势项目，推动他们之间的协同合作。”陈大鹏介绍说。

“展会达到了预期效果”

“此次参展观众超过10万人次，这个数据达到了我们的预期。”陈大鹏高兴地说。

从展商表现看，尽管今年参展商数量略有下降，但展商呈现出的整体面貌和水平并不比往年逊色，国内优秀品牌的现场表现比想象的好，成长性品牌的表现也可圈可点，同时涌现出了很多有特色的新品牌。

今年海外展商品牌约占37％，比去年略有增长。几天的参展让海外参展商有点惊讶，不管是代理还是订单贸易，中国服装市场的繁荣让他们觉得“这种情形在海外是不可想象的”，不少海外参展商表示“参展效果非常好”。

为此，陈大鹏表示，中国服装协会并没有仅仅把CHIC看作简单的帮助企业开拓市场的商贸平台，而是希望通过展会现场以及展会期间的论坛、峰会等活动，传递给业界更多的信息。CHIC不仅是800多个服装品牌的展会，还是几千家业内企业参与的活动，通过这个行业综合活动，服装企业可以看到更多的市场信息，共同探讨产业链协作的各种可能性，甚至金融危机下他们所困惑的问题也可以通过论坛等得到解答。从整个展会看，CHIC的这个综合作用达到了，展会期间的活动提振了行业信心。

CHIC2009闭幕已经很多天了，但我始终都无法忘记闭幕那天，那些恋恋不舍的参展商和参观人群，他们期盼的眼神，似乎还想和到访者再谈谈，在参展的企业中再装转……好想在留下来多呆一会……

连日来的奔波往返，我一点也感觉不到累，相反，我至今还在被那些参展商、那些参观人而感动着。危机下，他们没有慌，也不曾害怕，反正流露出来的是更多的信心和勇气，他们在理性地观察，也在理性的思考。

CHIC2009，在危机蔓延的恐慌中，给行业、企业带来信心和力量，它凭借自己强大的生命力和竞争力，在慢慢成长着，成熟着，愈发的富于活力和张力。

链接

他们眼里的CHIC2009-波司登股份有限公司董事K高德康：

CHIC是波司登发展壮大过程中不可或缺的助力，CHIC自开办以来，引领着中国服装企业“摸着石头过河”，把院校和企业、艺术和商业、时尚与传统不断融合。CHIC为服装企业提供了一个与国内外同行交流的平台，也为企业提供了传播流行趋势、发表最新成果的平台。波司登男装和英国客户合作，迈向欧洲市场，就是得益于CHIC。

宁波太平鸟集团董事长张江平：

我们很看重CHIC，太平鸟希望通过这个平台完整表达公司在几年中的成长历程，也希望在“寒冬”中收获更多对2009年抱有坚定信心的专业客户。真正的猎人即便在冬天也能找到很多资源。CHIC提升了整个行业的发展，极大地推动了企业相互间的交流和学习。对企业而言，参加CHIC将会扩大知名度，有利于潜在加盟商资源的积累。

广州猜想服饰有限公司总经理魏立芳：

对于准备好了的企业来说，当前的世界金融危机绝对是机会。为今后做准备、积极练内功，这是“猜想”实现进一步发展的基础，也是其参展CHIC的必要条件。

虽是第一次参展CHIC，但猜想服饰拿到了171平方米的展位。我们希望在2009年到2010年提升“谜底”品牌的知名度，通过参与CHIC，让公司和品牌都进入一个提升的新阶段。