七匹狼１９岁了

肖　苏

2009年6月18日，是七匹狼第19个生日。相对于18岁的成人礼，不禁要感叹，七匹狼真的长大了。就像我们去看过往的足迹，一种成长的摸索，一种收获的沉淀，一种人生的感叹，种种滋味涌上心头。回首七匹狼的发展历程。翻开七匹狼的成长画册，感觉如是……

创业初期：品牌意识觉醒(80年代末～90年代)

改革开放的前10年，企业的竞争环境并不是很激烈，国内企业还处在规模小、实力弱的竞争局面。中国企业和消费群体对品牌的理解还处于一知半解，这个时期对品牌的认识处于启蒙期。传统品牌在相对稳定的环境中得到了一些发展。同时，有大量制造企业进行贴牌代工，这也促使了国内市场对一些国际品牌的认知，总体的品牌意识得到提升。

在这样的背景之下，七匹狼从1990年创业之初就以创立自主品牌为目标，着力打造富有中国特色的服装品牌。经过七位创业伙伴研究，最后选定“狼”为品牌LOGO!其一是因为普通话的“狼”与闽南话中的“人”是谐立，其二，既然是七个人一起创业，就命名为“七匹狼”!而且狼是非常具有团队精神的动物，具有机灵敏捷、勇往直前的个性，而这些都是企业创业成功不可缺少的素质。与此同时，七匹狼也是第一家导入CIS系统的服装企业，第一家推广代理制的企业。

七匹狼进化升级期：三个阶段的发展(90年代末～现在)

从“奋斗无止境”到“男人不只一面”，再到对生活形态的思考，七匹狼的品牌进化经历了三个阶段。尤其是2007年以来，七匹狼品牌逐渐步入成熟期。

首先，用生活形态作为发想，延伸产品系列，提升产品创意，营造生活方式，成为生活方式的倡导者。10年前，七匹狼茄克衫享誉国内市场。截至2008年底，七匹狼茄克已经连续九年保持市场占有率第一。至今，七匹狼仍被誉为“茄克之王”。2007年以来，七匹狼不断丰富品牌内涵，形成了国际设计师系列、休闲系列、商务系列、青春时尚系列、女装系列、童装系列等，品类齐全的产品线，满足人们在生活各个层面的不同需要。

其次，注重塑造品牌精神，用“狼图腾”升华品牌性格，致力成为时代精神价值的引领者和传播者。用时尚传承经典，让品牌激励人生——企业使命凝结了七匹狼人的不懈探索和不变志向。在全球文化和经济加速融合的背景之下，东方优秀的文化必将加速全球的融合。作为优秀的中国服装品牌，七匹狼肩负着文化创新与传播的使命，肩负着引领积极向上的人生观、营造良好的社会价值观的责任。

第三，兼容并蓄，融合国际时尚潮流，整合国际人才、国际资源，如各种顾问、专家的参与，参与国际合作与国际活动等，引领文化趋势。七匹狼依托中国美院的专业资源平台，2007年7月，成立“七匹狼文化研究中心”。对中国消费者的生活水平，生活形态，生活审美取向。购买动机，国外流行资讯样本收集，未来流行趋势等生活形态进行深入研究。2008年6月，北京大学七匹狼文化发展基金成立。与北京大学合作，共同推动“名人面对面—未名大讲堂”的文化争鸣和学术交流。七匹狼不断加强自身服务于社会文化发展的力量，致力于推动中华传统文化与现代时尚创意产业的契合。

七匹狼的未来

经历19年的沉稳发展，今天的七匹狼已经具备很强的抗风险能力。

现在，作为中国生活形态产业的第一个探索与实践者，七匹狼的品牌始终伴随着时代发展的脉搏，倡导并营造良好的社会价值观氛围。可以说，保持对时代发展的嗅觉，保持对社会价值取向的灵敏反应，是服装品牌生存发展的基本法则；如何研判新的时代发展趋势，领悟新时代的精神，进而指导立异创新，适应不断变化的消费需求，也将是未来服装行业需要深入思考的问题。

在中央确立海西经济区的重大机遇面前，七匹狼正致力于推动海西时尚产业的发展与升级，提出了以鼓浪屿为海西时尚创意产业基地的构想。时尚产业对经济发展的带动和影响是深远的，七匹狼希望在新的机遇期，与海西优秀的自主品牌一起，做大做强做深时尚产业，进而在一定程度上提升海西经济区的竞争力。

始终走在自主创新前列的七匹狼，正在为服装行业描绘一幅迈向生活形态产业的精彩蓝图……