跟着感觉做出来的畅销书

甄西

日本媒体工厂出版社接连推出连环漫画小品文的畅销之作——《达令是个外国人》和续编《达令是个外国人2》。在这两本书里,漫画家小栗左多里描写自己与丈夫托尼的日常生活和趣闻逸事,表现了“国际婚姻”在理想与现实之间的差距。在2004年的当年,两本书合计发行已超过70万册。作为《达令是个外国人》、《达令是个外国人2》的责任编辑松田纪子,在学生时代也很喜欢“连环漫画小品文”类图书。当时她以读者的身份读了这类书,觉得“还有这样的图书,真有趣!”不曾想,今天她竟成为编辑制作这类畅销书的继承者。

朋友即是选题

正如《达令是个外国人》的“后记”叙述的那样,松田纪子是本书作者的朋友、漫画家松田奈绪子的妹妹。当姐姐把小栗左多里夫妇介绍给妹妹后,松田纪子和小栗左多里夫妇都有“相见恨晚”的感觉,他们一边谈天说地,一边笑声不断。这些都成为《达令是个外国人》问世前的逸闻趣事。当时,松田纪子就突发奇想:“什么时候一定为这对夫妻做一本书!”而这个时候,还是松田纪子没有正式进入媒体工厂出版社的时候。

之后, 松田纪子在2000年进入媒体工厂出版社,便开始思考围绕小栗左多里的选题策划。她觉得应当从杂志连载做起,就开始和一些杂志社接触,推介自己的策划,以寻找机会。

对松田纪子来说,编辑出版《达令是个外国人》,是她生平第一次亲自找作者做书。直接从中学生成为编辑者的松田纪子,到出版社不过两年,做什么都还稀里糊涂,知其然不知其所以然,能够胜任的工作,无非是从前辈传下来的固定的那些事情。而她周围年长的编辑者纷纷劝告她:“没有做这类书的经验,最好放弃。”

然而,当《达令是个外国人》的选题拿到社里的策划会上时,大大出乎松田纪子意料的是,居然有同事说:“我们社本来就有长年搭建起来的连环漫画小品文平台。对这本书应当倾尽全力。”听这位同事一“忽悠”,负责营销和负责广告宣传的同事也表示要给予积极配合。历经坎坷的《达令是个外国人》,竟然迎来了幸福的开头。

与作者共同创作

《达令是个外国人》开始于偶然,操作于忙乱。可以说什么都不懂的松田纪子,开始频繁地接触小栗左多里夫妻,设计篇幅,商讨结构。用托尼的话形容,松田纪子“找我们没完没了”。

为了《达令是个外国人》,松田纪子“一有空闲就想玩耍”的性格,变成了“一有空闲就为作者服务”的敬业精神。她阅读了大量漫画,把托尼内容丰富的书柜翻了个底朝天。松田纪子觉得自己喜欢小栗左多里漫画的主要原因,是作者“描写自己迟钝、一条道走到黑的那些文字很可笑”,所以请作者根据文字配上漫画。同时,为了使连环漫画小品文能为读者提供有用的知识,在书中也增添了外国人在日本如何寻找住房、如何办理加入日本国籍的手续等非常现实的信息。

到第二本的时候,由于彼此适应了,熟悉了,编辑制作的氛围就比较轻松。因为喜欢看《达令是个外国人》的在日本的外国人也很多,书中日文汉字的假名既排得容易阅读,在书的末尾还收录了《达令是外国人一样的人》的调查问卷结果。紧接着,又推出了把托尼名言设计成邮票,用以赠送给读者的策划。用托尼外貌制作的彩色广告宣传画,也得到书店的好评。

一旦认准就抓住不放

作为第一本的《达令是个外国人》,因为在报纸上做广告,在(地铁)东急东横线打了巨幅广告,引起很大反响。特别是东急东横线的广告,出现了书中的一些漫画,使读者可以“窥探”内容。首印的《达令是个外国人》很快卖光,紧接着又开始重印。在人气日渐高涨的时候,新兵出版社的《塞克西》杂志决定把《达令是个外国人》连载一年。这在实际上成为最有力的宣传广告,直接为续编《达令是个外国人2》做了铺垫。《达·芬奇》杂志以英语为主题重新连载《达令是个外国人》,其中的笑料强烈刺激了“粉丝”们,结果是《达令是个外国人》单行本持续畅销,读者不断增加。

松田纪子找寻选题的窍门是什么呢?她回答道:“时代在思考什么我无法知道。我只是凭着自己的眼睛观察,凭着自己的身体感觉。一旦认准的,就抓住不放。”就好像,同样是在水里游泳,其他人只有浮起来的轻松,她却能产生飘在空中的感觉。“总是在不知不觉中,那种灵感油然而生。我必须马上抓住,否则稍纵即逝。”