论事件旅游对信阳城市旅游发展的积极影响

李迎君

摘要：事件旅游对举办城市旅游的发展有着重大而深远的影响。事件旅游活动对城市旅游发展具有完善城市基础设施、重塑城市形象和促进旅游业可持续发展等积极影响。

关键词：事件旅游；城市旅游；信阳茶文化节

中国事件旅游活动的兴起可以追溯到20世纪80年代中期的节庆旅游，当时中国正处于入境旅游飞速发展的黄金时期。随着中国改革开放的不断深入，地方经济发展活力增强，人民物质文化生活水平得到极大的提高。老百姓需要找到一个文化形式来表达经历了长久贫穷和忍耐之后终于富裕的喜悦心情，节庆活动就成为活跃和丰富地方精神文化生活的重要形式。而对一个城市来说，从时间上需要找到城市文化内涵的具象体现，从空间上需要彰显横向比较之后的城市个性。因此节庆活动就成为体现城市历史、彰显城市个性、提供娱乐舞台的一个欢乐的载体。

一、信阳茶文化节的兴起与发展

1991年底。信阳市委、市政府决定以信阳毛尖为依托，举办茶叶节并精心组织策划了来年。即1992年第一届信阳茶叶节。自1992年以后，信阳市凭借“信阳毛尖”的品牌优势和市场声誉，又连续成功地举办了十六届中国信阳茶叶节。从2004年起信阳市委、市政府把“中国信阳茶叶节”更名为“中国茶都——信阳茶文化节”，并把茶叶节的举办时间推后到“五一”黄金周前夕，即期望借助旅游人潮进一步提高茶叶节的知名度，从而进一步理清了建设中国茶都、发展信阳旅游的思路。茶文化节这一事件旅游对信阳旅游业的发展起着重要的影响，它的举办是信阳旅游发展的一个转折点和提升点。借助茶文化的深厚底蕴及其特殊魅力，通过创建“中国茶都”这一城市品牌，茶文化节为信阳城市旅游的发展开辟了一片新天地。它是对信阳旅游重新定位的肯定，为信阳新旅游的发展奠定了坚实的基础。

二、茶文化节对信阳城市旅游发展的影响

在国内旅游业发展进程中，事件作为推动城市旅游发展的重要动力，已呈现出无可比拟的巨大优势。事件旅游不仅能够解决旅游产品季节性差异问题，更重要的是通过对事件的合理开发与策划，可以极大地提高旅游目的地的资源差异性，提升其对游客的吸引力。以历届茶文化节为例，本文拟从积极影响方面分析事件旅游对信阳城市旅游发展的影响。

(一)提升城市形象

城市形象是一座城市吸引游客的内在动力，是城市旅游的核心。只有那些具备鲜明、独特城市形象的城市才有可能形成一定规模的城市旅游活动。但这种形象的塑造不是一朝一夕就可以完成的，需要长期的、大量的宣传和有效的传播。信阳茶文化节以高强度、多方位、大规模的宣传活动以及所引起的广泛关注，形成巨大的轰动效应，使更多更广的人通过各种媒介或实地游览对信阳留下深刻印象，从而在短期内强化了城市旅游形象。如1992年春，信阳在郑帅和北京人民大会堂相继召开了首届信阳茶叶节新闻发布会，各种新闻媒介对信阳毛尖、信阳茶叶节和信阳经济社会发展情况进行了广泛深入的报道，对信阳丰富的自然和人文旅游资源进行介绍，形成了信阳对外全方面宣傳的第一次高潮。而第十六届茶文化节期间信阳开展了一系列大型活动。如全国茶叶行业社团组织联席会暨2008春茶形势分析会、全国名优茶及茶叶包装产品博览交易会、河南省名优绿茶评比、茶文化节书法美术作品展、“CCTV-6电影之歌——唱响信阳”大型文艺晚会等。郭瑞民市长亲自做客央视《倾国倾城》栏目宣传信阳和信阳茶文化节。新华社、人民日报、中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、光明日报、经济日报等51家新闻媒体、147名记者前来信阳，对茶文化节进行全方位的报道。这些都对树立信阳城市形象起到了重要作用。

(二)带动旅游支持系统的完善

良好的基础设施和旅游服务设施是旅游业发展强有力的依托和必不可少的支持条件，城市旅游尤其需要高标准的设施条件，用于满足城市居民的生活需求和外来游客的旅行需要。从首届茶叶节开始，信阳历届党委、政府都把“利用大环境，创造小环境，改善软环境，建好硬环境”作为办节的一项重要内容来抓。以硬件建设规模最大的第二届茶叶节为例(当时尚未更名为茶文化节)，共确定硬件建设项目157项，其中扩修道路14条，总长87公里。完成城市基础设施建设项目102项。修建和新建旅游景点8处，累计完成投资3.6亿元。茶叶节不仅促进了基础设施建设和市政建设，而且对“软环境”建设也起到了较大的推动作用。随着信阳对外交往的日益增多，人们广泛接触外界先进的思维方式、文明举止等，信阳人的文化品位、素质修养、工作效率、工作态度、服务质量、服务意识都有了质的飞跃。多年来，通过举办茶文化节所带来的巨大投资规模效应，极大地改善了举办地信阳的旅游基础设施和旅游服务设施的建设，促进了信阳旅游业的进一步成熟与发展。信阳先后荣获省级卫生城市和省级园林城市称号，2007年又跻身“中国优秀旅游城市”行列，一个生态优美、快速发展、和谐稳定、开放诚信的魅力茶都已经呈现在世人面前。

(三)增加城市旅游吸引物，丰富城市旅游资源

自然资源、人文和社会资源具有一定的旅游吸引力，是城市旅游发展的基础。然而，在旅游者日益偏好动态性、参与性、体验性旅游活动的今天，单纯静态吸引物的旅游吸引力正逐渐降低。因此，参与性强、丰富多彩的事件活动成为了城市旅游吸引物体系中的一种新类型。它的出现增加了城市旅游吸引物，丰富了城市旅游资源，实现了城市旅游资源动、静的完美组合。如茶文化节期间，信阳各大茶场都开展了自买自炒的炒茶活动，积极吸引游客参与。南湾湖风景区开展了湖上民歌学唱。还有诸如钓鱼比赛，游客自己钓，根据大小买回，由景区或游客自己在指定地点烹饪，亲自品尝南湾鱼的美味。潢川卜塔集的花木之乡，开展了做一天花农的旅游项目。固始三河尖的柳编企业教授游客自己编一些简单的柳编制品，作为到三河尖的纪念品。新县的红色旅游开展了“过一天先烈生活，当一天红军战士，走一次革命道路”的体验活动，激发游客的兴趣。以此给游客留下很深的印象。

(四)促进旅游产品系列升级

在事件旅游策划阶段，针对即将到来的大量游客，城市旅游部门会精心设计和开发具有浓郁本地特色的旅游产品系列，促进旅游产品系列升级。根据国内外休闲旅游市场需求，充分利用信阳境内自然生态、人文历史等资源优势，整合信阳茶文化资源，发展茶文化旅游，形成茶、旅游、经济的良性互动，实现生态、经济、文化、社会的协调发展。

1、开发茶旅游项目。选择交通便利、生态条件优越、环境优美的茶区，建设一批具有观光休闲功能的茶韵庄园项目，开发集采茶、制茶、品茶和吃、住、玩在一家的一条龙“农家乐”休闲旅游活动，让游客

参与，探知种茶、采茶、制茶、品茶、赏茶的知识，领略茶趣，品味茶文化。

2、开发茶旅游产品。把全市各地名茶作为特产类旅游商品，引导企业策划设计外形、材料、文字等具有信阳地域特色的茶叶包装及茶叶旅游商品，进人境内各旅游景点销售，满足旅游市场需要。

3、开发茶旅游园地。结合该市国家级生态示范市建设，在全市有条件的茶产区，协助、扶持建设一批茶旅游生态观光园区，实现旅游和茶产业的相互带动、相互促进。

(五)促进信阳的经济发展

自首届茶叶节以来，信阳的开放水平日益提高，三资企业得到长足发展。此前，从1986-1991年，全市批准成立的三资企业仅有4家，总投资1602万元人民币。举办茶文化节以后，外商投资企业迅速增加。此外，还谈成、实施了一大批国内合资、合作项目。招商引资工作的迅速发展，不仅为信阳引进了一批具有国际先进水平的设备，改善了企业的技术装备条件。提高了产品的技术含量和市场竞争力，而且为信阳带来了先进的企业管理方法，给其经济发展注入了新的活力。实践证明，举办中国信阳茶文化節，是信阳充分发挥自身优势，启动和牵引经济快速发展的有效措施；是深化改革、扩大开放、抢抓机遇、振兴信阳的有效途径；是推销信阳，展示信阳风采的“金名片”；是沟通信阳与海内外联系，加强对外经济技术合作与交流的桥梁和纽带。茶文化节的成功举办，达到了“扩大开放，全面促进”和“让世界了解信阳，让信阳走向世界”的预期目的，对信阳经济社会的全面发展产生了重要影响(1992-2008年茶文化节经贸成功统计见表1)。

三、结束语

事件旅游是集聚游客和展示城市魅力的有效载体，是带动城市旅游产业发展的重要引擎。旅游事件所带来的经济效应作为一种新的经济现象，对所在城市和区域不但可产生直接的经济效益。而且已成为带动相关产业经济发展的新的增长点。旅游事件的出现，不但为城市吸引了更多的游客，而且增加了游客在城市的停留时间。大量的游客在刺激当地旅游业发展的同时，还可带动一系列相关产业的发展。如交通、宾馆、饭店、娱乐、购物、通讯、广告、金融等相关行业的发展，促进整个城市的旅游经济发展。强有力的经济基础又反作用于城市旅游业，促进其发展，形成良性循环。