大陆台资企业 品牌化生存實錄系列报道（２）

李嘉诚说：「企业最宝贵的资产就是没有列入资产负债表中的那部分资产！」这就是品牌价值。品牌蕴含了质量感，品牌对消费者许下承诺，品牌为产品贴上了一个独特的标签，品牌让消费者感觉自己与众不同，品牌凝聚消费者的归属感，品牌赋予企业精神力……

品牌因故事而生动！我们用眼睛寻找大陆品牌化生存的台企；用心灵感受大陆台企品牌的魅力；用文字记录大陆台企每个品牌背后的生动故事。

《大陆台资企业品牌报告》火热开展中……

《大陆台资企业品牌报告》活动的简介：

在这里，你可以与大陆台资品牌近距离接触，听取众多品牌成功之道；

在这里，你可以感受大陆台资品牌在残酷的竞争中撕杀拼抢的实战经历；

在这里，你可以了解大陆台资品牌面对危机时，如何转「危」为「机」；

在这里，你还可以找到品牌台资企业者们的心路历程。他们没有显赫的背景，没有傲人的学历，他们有的只是勇往直前的勇气和永不放弃的毅力。他们是构架两岸经济的桥梁，他们是我们学习的典范；

在这里，我们跟读者们一起感受，一起成长，一起创造惊人的成绩。

《大陆台资企业品牌报告》，精彩不容错过！

※我们的规划：

大陆改革开放30年间，数十万台商相继投资大陆，成为两岸经贸往来中最活跃的因子。石头记、艾美特、康师傅、多普达……。抑或是台湾品牌的延续，抑或是在大陆成长的自创品牌，品牌化的生存之道让台商在大陆创下的一个又一个成功案例，书写下了他们在大陆的卓越成就。

《台资企业品牌报告》遴选大陆知名的台资企业品牌，每篇报导均为实地采访的第一手鲜活资料，旨在揭示台商知名品牌创立的时代背景、发展历程和未来前景，结合品牌所属行业的宏观发展趋势，展现各个企业独具特色的品牌文化，深度剖析他们的品牌成功战略，认真观察台资企业面对错综复杂的竞争环境而采取的应对措施，为更广大的处于产业转型时代的企业提供借鉴，为两岸经济关系的合作和发展提供有益参考，也为应对当前全球金融危机探寻企业的发展思路。

本规划除在本刊连载外，同时也将在「中国台湾网」等网站发布，年底之前还将更多更具体的内容编辑出版为专著，分别在北京、台北举行新书发表会。而在此项规划实施过程中，我们也计划在上海、台北举办「台资企业品牌成功经验分享」座谈会。敬希品牌业者和读者垂注。

美利达自行车（中国）有限公司

1990年进入大陆市埸，以「美利达」为主打品牌，以自行车为核心竞争产品，以运动理念带动消费，用运动营销打开通路，誓做「中国变速自行车的第一名」……

艾美特电器(深圳)有限公司

1991年在深圳设厂,1993年开始尝试做内销,以「艾美特」为主打品牌，以电扇电暖气为核心竞争产品，从5%内销比例一路走来,到2008年,内销市埸占48%，十年时间,艾美特在珠三角地区,如谜般迅速崛起……（见下期）

欧迪芬国际集团

1993年进大陆，以「欧迪芬」为主打品牌，以女性内衣为核心竞争产品，从推出「内衣外穿」新概念、到迎合女性消费者日渐强烈的塑形需求研发功能型水袋文胸，再到迎接千禧年概念的「中国红」系列，屡创销售记录，引领内衣时尚潮流……

珈侬生化科技（中国）有限公司

1995年成立于南京，以「丁家宜」为主打品牌，以洁面、防晒等日化产品为核心竞争力，在不到15年时间的里，依靠通路与分销的优势，在众多国际日化品牌中独树一帜，在2008年的金融海啸中营收仍有10%的增长率……（见下期）