杨甫刚：大学生创业“带头大哥”

峰　峰

别人不给机会，就自己创造机会，用自己的双手打拼出来的人生照样可以很成功!

他家庭贫困，学习成绩差，只考上了一所高职学校，在毕业这年又恰逢金融危机，然而他非但没有为找工作发愁，相反，他被学院副院长称为“学校的英雄”!因为他月入三四万，每年营业额过200万，流动资金有十几万，成为网上商城“三皇冠”卖家。在他的影响下，整个学院共有1200多名学生在网上开店，“钻级”卖家达400多位。

在大学生就业异乎艰难的当下，有人说他一个高职学生今年可以顶40个本科生，将来还会顶80个本科生!

创业初期艰难

杨甫刚出生在一个贫穷的家庭，父亲是开船的，母亲在家务农。1997年金融危机，父亲开船亏本，欠了一屁股的外债。父母辛苦打拼还债，把全部的希望都寄托在了儿子身上。每天起早摸黑地工作，就是为了让儿子能考上个好大学，找到个体面的工作，改变贫困的命运。

然而，被父母寄予厚望的杨甫刚，却从小学到高中一直都是差生。在人们眼里，他劣迹斑斑：上课睡觉、与同学打闹、和老师吵架、谈恋爱、与狐朋狗友在外面玩、夜不归宿。每当父母骂他不争气，他就反驳：“你们还骂我，那我还想问，怎么我们家里这么穷，别人家就那么有钱?”每当这时，父母只能暗自垂泪。

随着年龄的增加，他渐渐理解父母的苦心，开始意识到学习的重要性。然而，由于落下了太多的课程，高考中杨甫刚名落孙山。在父母的劝说下，他又复读了一年，由于底子实在太差，虽然经过一番努力学习，杨甫刚还是没能达到本科院校需要的成绩，最终只考入了一家高职院校——义乌工商学院。下岗的父亲视之为最大的欣慰，期待着儿子毕业以后能进政府机关，过上体面、稳定的生活。

而杨甫刚则认为父亲的想法已经过时了。在他读高中的2003年，被称为“扩招就业元年”，媒体上开始出现“失业大学毕业生达50万”的悚人报道，北大毕业生街头卖肉亦掀起轩然大波，高学历不再必然意味着体面工作和精英身份。

杨甫刚想实现一个不一样的梦想，“就算我拼了命考过英语六级，通过计算机二级考试，年年拿一等奖学金，出了校门，我能和本科、名校的学生争当精英吗?”

大一开学没多久，杨甫刚开始在校内捡矿泉水瓶、易拉罐卖钱。但刚开始干不久，他就遭到学校门卫的强烈不满：“大学生捡垃圾，还读什么大学?”

被说成是“捡垃圾的”让杨甫刚大受打击，之后，他又找了一条稍“高端”的路线，到学生宿舍推销义乌名牌——梦娜袜子。他天真地以为只要自己勤奋，就能把梦娜袜子从学校一步步销往全国。遭到了很多同学的白眼甚至闭门羹之后，杨甫刚懵懵懂懂地明白，做生意不能蛮干，上门推销并不是一条好路子。

2007年4月，在朋友的推荐下，杨甫刚开始转战淘宝，而他所拥有的创业成本只是1辆自行车与500块生活费。在淘宝网申请了账号后，他拿出了身上仅有的500元钱，又向同学借了1000元钱，凭着这1500元钱，来到商贸城进货。开始经营自己的网上店铺。

杨甫刚先是找到了同学的妈妈，在她那里进了五六百元的健身球、瑜伽垫。还有一个供货商是在网上认识的，是义乌人，比他大一岁，他告诉那个供货商人自己是学生，没有钱。那个供货商倒也直爽，告诉他说去拿货就好了。

回到寝室，他将所进的货定好了价格，发到网上。万事开头难，刚开始网上的人也不怎么相信他，而且网络店铺这么多，问津者寥寥。

开张的第二天晚上，杨甫刚发现已有一名上海客户下了订单。客户选购一件产品，如果发货，除掉运费，他只能赚0.5元。但杨甫刚没有放弃，为赚这0.5元，他舍不得坐公交车，而是步行送货，因为坐公交车要花去1.5元，那这趟生意就亏本了。为赚这0.5元，口渴时他连纯净水也舍不得买。也许太渴望成功，所以他能做别人不愿做的事。客户无论大小，但服务和信誉不能打折。在实现了零的突破后，杨甫刚更加注重把握营销方向、价格定位、产品质量。

“你是学校的英雄!”

网上商城就是个大型的虚拟市场，只有深入其中，才能发现商机。杨甫刚每天都会花费大量的时间泡在这个市场里，看看人家的店铺都在卖什么。经过一番调查，他发现网络销售排行第一的是化妆品，于是，他决定再次转方向卖化妆品。在做这个决定的时候，杨甫刚其实对化妆品一窍不通，但他天天泡相关的论坛、在网上寻找资料，硬是把自己“泡”成了化妆品专家。

他的判断是对的。从事化妆品销售之后，他的业务量稳步上升，最终稳定在每天100多笔订单、每月20多万元的销售额。

网络销售，店铺所获得的好评非常重要，而要想获得更多的好评，除了提供质优价廉的物品外，心平气和的服务态度以及一些小的营销策略都非常重要。杨甫刚总结道：千万不能带着一八市就要大赚一笔的想法投身电子商务。“客户就是我的上帝，他们不管要买多少东西、最后决定买不买，只要找到了我，我都会和他们好好聊聊，向他们介绍自己的产品。有的时候我还会在发货的时候放点小礼品送给买家，这样买家会对你很有好感，还会带来不少新顾客呢!”

依托义乌的化妆品产业集群，杨甫刚能以很便宜的价格进货，在淘宝上生意节节攀升。2007年10月，就在杨甫刚淘宝店开业5个月后，狭窄的学生宿舍已经堆满了货，到处都落不下脚，一方面杨甫刚为生意的兴旺感到开心，另一方面，他又忐忑不安，网店规模做大了，就要出去租房住，但是这在校规里是要被开除的。但是为了事业的发展，他还是偷偷在校外租了一套70多平米的房子，搬了出去。

一位好心的辅导员帮他隐瞒了消息，没有向上报。而这时副院长贾少华渐渐也注意到大量的学生在淘宝上创业，这令他很惊讶，因为这些孩子们每月挣几千元，不仅可以养活自己，解决了就业问题，生意做得好的还能给家里寄钱。

贾少华曾经去宿舍看望学生，一个刚想点烟的老师被学生礼貌地劝止了，因为宿舍里到处都是货，抽烟容易引发火灾。在他看来，创业学生的变化不仅仅是戒烟、讲礼貌，还包括戒电游、戒懒惰，变得有毅力、有诚信、有责任感、有合作精神，而这一切，都是在学生做了淘宝之后。他得出结论：“创业学生的精神面貌比不创业的学生要好，创业是最好的学习!”

八个月后，做到五颗钻(网店的信誉评级标准，越多越好)级别时，杨甫刚突然受到义乌工商学院副院长贾少华的隆重接待。他被带到院长办公室，一问一答地坐了半个多小时，临走前，还收到一本书和名片作为礼物。“有事情随时给我打电话!”贾少华院长笑眯眯地望着他说：“杨甫刚，你是学校的英雄!”

如此高规格的接待和称赞一个

成绩平平的学生，这超出了很多老师的预料。

大学生创业的“带头大哥”

更大的变化接踵而来。贾少华开始在各种公开场合提倡学生创业。“机会永远是给有准备的人的，我们要及时抓住这个机会!”通过杨甫刚的成功经历，贾少华认为：这一低门槛、低投入、低风险、回报快的创业模式易于操作和推广，加之学校就处在义乌这一全球小商品批零中心，具备了天时地利人和。贾少华于是拍板，在全校举办“明日网商”淘宝网店大赛。2008年4月的这场比赛激发了学生们的创业热情，在义乌这个“60％的家庭都拥有营业执照”的城市里，义乌工商学院的大学生创业蔚然成风。

校园的几乎每一处角落都张贴出大赛的海报，班主任到各自班上做宣传。学生只要有一个网店即可报名，半年后，评委将根据参赛者网店的信誉等级及交易额评奖。

报名学生竟达1200多名，这占了全校总人数的15％。学校为矢志创业的学生免费提供创业基地工作室，配备办公桌、宽带及仓库区，甚至允许学生可以不上大部分课，“只要期末考试参加并通过就行”。甚至，学校亲自出面，免费提供场地引进物流公司进驻，要求只有一条，降低学生发货的物流费用。

创业学院的门槛不低——实体创业的同学月收入达8000元，淘宝创业的同学达四颗钻以上。学院专门另设课程，学生可自行选修，以替代原专业的课程；网店升级到更高业绩，还可抵一定学分。订立这一新规时，副院长贾少华的依据还是杨甫刚，“杨甫刚当年考市场营销才三十几分，可谁敢说他不懂市场营销?”

最低的运营成本、最充裕的时间，加上最青春无敌的精力，这些全天黏在电脑前的超级学生们拥有着难以复制的竞争力。

与一座分布着近郊、市中心和CBD的城市类似，创业学生根据各自的业绩被划分于不同的空间位置——刚起步的学生在宿舍开店，达到钻级的可进入创业基地，级别更高的可住在校外。

朴素的商业技巧被纯熟地运用。学生们学会了统一进货，一来可压低进货价格，二来利于资金周转。“这相当于一个拥有数家分店的公司一样，我们同担风险与利润。”张军说。

他们已经可以老练地“忽悠”供货商，“斜对面那家答应给我1.8折，你这还敢喊两折?”

绝大多数人直到22点20分才离开工作室——宿舍十分钟后关门熄灯。更敬业者动辄要熬至凌晨两三点后才满足地睡去。

在这次轰轰烈烈的大赛中，最终杨甫刚获得了最高大奖2万元，但他把奖金又回赠给了学校，设立创业基金，激励更多的学弟学妹创业。对于他来说钱已经不再是最重要的，他的目标是做到两顶金冠。

截至目前，杨甫刚的网上成交量已有4万多单，网店的信誉度已获得三个“皇冠”，经营商品500多种，每天发货快递达100多个，利润达到四万元!他雇了八个人帮忙，其中还有一名来自武汉大学的男生。这名还未毕业的大学生已经在为同学创造就业机会。面对社会上一些大专生对学历歧视的哭诉，杨甫刚深感无奈，他认为生活中处处有机会，既然没有好的工作等着自己，那自己可以创造机会，用自己的双手打拼出来的人生照样可以很成功!

义乌工商学院副院长贾少华称：“今年就业形势尤其困难，一个杨甫刚就可以顶40个本科生，明年还会顶80个本科生”。

现在杨甫刚已成为义乌工商学院名副其实的创业明星，同学见面之后会戏称其为“杨总”。这个名副其实的学生“小老板”雄心万丈，他想在五年内掘到人生中的第一桶金——2000万元，然后转向实业。