全国重点大型零售商场化妆品品牌销售月度监测资料

（2009年3月份）

根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，3月份化妆品实现销售额16.41亿元，比去年同期上涨15.38%，其中护肤品完成销售额6.99亿元，同比上涨13.85%，彩妆实现销售额1.23亿元，同比上涨7.41%。总体来看，化妆品市场一季度累计增长14.29%，与去年第四季度相比略有下滑，与去年同期相比，市场销售增速降幅较大。

商场排名情况。3月份，在被统计的200多家商场中，按销售额排名位居前十位商场的情况如下：

3月份，各商场零售额整体略有回升，排名变动较小。前十位商场中，变动较为明显的是位于重庆的商场，与上月相比呈现上升趋势。

全国市场

从分类市场对比图上看，市场集中度最高的依然是洗发护发类市场，其次是护肤品市场，香水类市场集中度最低。从趋势上看，本月市场集中度呈现不同程度的下滑，其中香水的市场集中度下滑最为明显，超过5个百分点。

分地区市场

华北市场

华北地区市场本月颇具特色。

护肤品市场中靓妃和娇兰新鲜上榜，成功跻身榜单后五名之列，前五强品牌格局保持不变，前十名市场综合占有率之和比上月上升了0.63个百分点。从排名变化上可以看出，尽管物美价廉的中低端品牌不断入围，但中高端品牌下滑态势已得到控制。

洗发护发品市场榜单新秀颇多，依风和清扬新鲜上榜，跻身榜单之末，尽管从排名变化上看市场波动较小，但前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了4.74个百分点。从品牌排名变化可以看出，专业品牌清扬开始受到关注，品牌消费开始分散，市场竞争加剧。

美发品市场中光明重归榜单，久美为宝、侬丝打榜成功，跻身榜单后五位。市场排名变动较为平缓，只有温雅略有下滑，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了0.81个百分点。

彩妆品市场一反上月新秀聚集的状况，仅ZA打榜成功，占据榜单后五位；榜单前四强格局保持不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了1.73个百分点。通过榜单新秀可以看出美容彩妆品市场中低端品牌显著上升，品牌竞争加剧。

香水市场上大卫杜夫和兰芝为榜单新秀，其它品牌除香奈儿、CK名次上升较多，CD、欧珀莱下滑明显外，其余变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了0.22个百分点。作为奢侈品市场，在金融危机余波未消的情况下，“三八妇女节”的送礼热对市场影响并不显著。

东北市场

东北地区本月护肤品、美发品和香水市场特点凸显。

护肤品市场上京润珍珠、嘉娜宝和羽西为榜单新成员，资生堂上升明显，兰蔻、美宝莲略有下滑，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了1.03个百分点。本地区市场对美宝莲护肤品继续追捧，在国内别具特色，带动了美宝莲在全国市场的排名上升；而价格敏感程度不高的特点再次被打破，东北市场已有回归中低价位品牌的趋势。

彩妆品市场娥佩兰、露华浓和丸美新鲜上榜，排名除ZA上升较快，兰蔻、CD、欧莱雅下滑明显外，其它品牌位次变动较小，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了2.12个百分点。在不同地区中，东北彩妆市场品牌竞争最具特色，中低端品牌有上升之势。

香水市场上兰西和欧珀莱为榜单新成员，除巴宝莉、雅诗兰黛上升明显，CD下降较多外，其它品牌排名变化较小，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了8.76个百分点之多，可见金融危机影响在东北市场的奢侈品领域依然明显。

华东市场

华东地区洗发护发品、彩妆品和香水市场值得关注。

洗发护发品市场夏士莲新鲜上榜，力士上升较快，其它品牌排名变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了2.63个百分点。“三八妇女节”的消费冲淡了金融危机对市场的影响，华东市场竞争趋于平缓，品牌竞争的激烈程度相对较小。

彩妆品市场上仅资生堂、雅诗兰黛打榜成功，其它品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了3.52个百分点。作为零售业活跃的沿海地区，华东地区彩妆品市场受经济波及程度开始体现，品牌竞争加剧。

香水市场新秀阿玛尼和雅芳成功跻身榜单之末，其它品牌排名稳定，略有调整，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了7.41个百分点。外资品牌地位稳固，但市场集中度下降明显，说明大部分消费者开始关注奢侈品价格，使市场竞争日趋激烈。

中南市场

中南地区护肤品、洗发护发品、彩妆品和香水市场变化较大。

护肤品市场变化颇有特点，泊美和梦妆新鲜上榜。佰草集、丸美上升明显，其它品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了0.66个百分点。可以看出，中南市场中低价位品牌比较受欢迎，品牌选择上区域性特征明显。

洗发护发品市场索芙特和雪肤莱打榜成功，其它品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了3.47个百分点。金融危机下人们更注重日化产品的性价比，因而更多地集中选择品质安全的自然植物系列品牌，使得品牌竞争趋缓，市场集中度上升。

彩妆品市场新成员不少，玉兰油、羽西和资生堂携手跻身前十强，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.15个百分点。本地区彩妆品市场竞争较为平缓，消费者购买力的下降使人们集中购买一些固定使用的彩妆品牌，带动市场集中度小幅上扬。

香水市场有贝弗莉、都彭和香奈儿三个新秀，跻身榜单后五位，美顿、雅芳、兰蔻、欧珀莱和高夫上升明显，而阿迪达斯和CD则有所下降，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了10.54个百分点。本地区香水市场与其它地区品牌竞争相比较为平缓，市场综合占有率上升很快，主要原因在于第一名美顿的市场综合占有率比上月上升了13.22个百分点。

西南市场

西南地区本月护肤品、美发品和彩妆品市场独具特色。

护肤品市场毛戈平、ZA成功入榜，携手跻身榜单后五位，其它品牌基本保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了2.8个百分点。金融危机的影响使得西南市场的消费者更加青睐口碑好价格合适的国产品牌，品牌竞争相对平稳。

美发品市场蝶妆、佳宝成为榜单新成员，其它品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了4.72个百分点。本月新秀较多给西南市场带来一定的竞争，但市场集中度下滑程度较小。

彩妆品市场无新秀入榜，欧珀莱、雅芳略有上升，毛戈平、羽西下滑明显，其它品牌排名保持上月格局，反应出西南市场长期未能产生优势品牌，品牌忠诚度有待提高。

西北市场

西北地区护肤品、洗发护发品、美发品和香水市场调整明显。

护肤品市场大宝和家美乐携手打榜，成功跻身榜单后五位，羽西、自然堂上升明显，佰草集下滑较快，其它品牌位次不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了1.54个百分点。本地区市场比较偏爱中低端价位的国产品牌，随着节日的到来，人们的购买力开始回升，品牌消费呈分散之势，市场竞争略有起伏。

洗发护发品市场新成员不少，新秀沙宣、蜂花榜上有名，其它品牌除飘柔略有上升外，基本位次不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了3.6个百分点。市场相对稳定，消费趋势正从高价位向低价位转移。

美发品市场本月没有新秀入榜，章华、美源略有上升，迪彩下滑明显，其它品牌排名格局变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了1.75个百分点。与其它地区相比，西北地区美发品市场表现较为稳定，品牌竞争最为平缓。

香水市场竞争平缓，榜单中新面孔较少，仅兰西打榜成功，巴宝莉、清妃略有上升，BOSS有所下滑，其它品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了1.21个百分点。西北地区的购买力不断升级，对奢侈品市场的需求也不断加大，人们对香水的消费下移趋势得到控制，市场集中度开始向中高价位品牌集中。

以上资料由中华全国商业信息中心市场监评部、北京诺维盟资讯有限公司提供

编辑/张萍