新闻的增值与减值现象

张德彬

新闻的增值与减值是一种常见的新闻现象，这和记者在写作新闻和编辑在编发新闻时的具体操作有直接的关系。由于媒体的不同，这种现象出现的原因也就有所不同。

所谓新闻的增值，是指由于写作与编排得当，新闻事实中所包含的新闻价值得到充分体现，并得到强化和突出，收到事半功倍的效果。

所谓新闻的减值，是指由于写作与编排欠佳，没能使新闻事实本身的价值得以体现，它所包含的思想被弱化、淡化，甚至扭曲。

影响报纸新闻增值与减值的因素

纸介质新闻，即刊发在报纸上的新闻，其新闻价值的体现和版面有直接的关联。在实践中，我们觉得影响新闻的增值与减值，似主要有以下几个方面的因素。

版面因素。即版面语言引起读者注意的变化，从而形成一定的强势或弱势，由此造成新闻的增值与减值。这主要有：标题的字号，发表的题位，所占栏区的大小，是否配发了言论，是否配发了图片，对其他稿件所在区的强化或弱化处理等。

标题因素。报纸新闻标题的制作，能起到四两拨千斤的作用。一个好的标题，画龙点睛，会使新闻立即升值。相反，一个平庸的标题，立刻会把肉埋到锅里。标题冲击力的大与小，是否有色彩，是否准确、鲜明、生动，对于一条新闻具有极大的意义。这是不言而喻的。在这方面成功的例证比比皆是。比如，赌博的危害已是尽人皆知，有一个人因嗜赌而犯罪，这是一条很平常的政法新闻。可是，我们在编发时，拟了这样一个标题：

警惕啊，前车可鉴——(引题)

他踩着条饼万步入泥潭(主题)

毫无疑问，这条新闻升值了。再如：采金对环保造成破坏的事儿。作者为之拟了一个振聋发聩的标题：

一个小县采金每年吞噬三十万亩耕地(引题)

掘得黄金三万两 问君何处买绿洲(主题)

这样一个叙述事实讲危害的引题，再加上一个反诘句式的主题，让人感受到了它的力度和咄咄逼人的气势。

导语因素。标题讲究一语破的，而导语则讲究引人入胜，讲究创新出新。有人曾说导语是导读的语言，非常有道理。有了一个好的标题，读者能否读下去，这就取决于导语了。有的同行认为，写好一条导语就等于成功了一半，这不无道理。“导语一唱歌，读者就跟着哼哼”，这样的效果无疑是事半功倍，其实例不胜枚举。而平庸与老套的导语，冗长得像懒婆娘的裹脚布——又臭又长的导语，还有那些装腔作势、空洞无物的导语，毫无实质内容、华而不实的导语，等等，只能让读者弃之而去。当然，新闻的贬值也就不可避免了。

背景因素。有的新闻，由于背景材料运用得当，使新闻得以升值。这也是一种常见的情况。最典型的当数毛泽东同志的新闻作品《人民解放军占领南京》。文中对背景材料的使用不但简约精当，而且融会历史与现实的东西，使全文丰满生色。有的新闻当用背景的没有用，有的不当用的用了，画蛇添足，有的该少用的却写得很冗长，这都使新闻减值。

时效因素。信息传输时的时效决定信息的价值。这是在时间意义上的因素。一条新闻依其传播时间的快与慢，可分为高值期、平值期、低值期和负值期。在事件发生的第一时间，最快地同读者见面，满足其应知而未知的欲望，这条新闻就处于高值期；发得略晚一些，但人们还算关心，与前相比，等而下之，应属平值期；再晚，那新闻的价值就大打折扣了，就会出现低值与负值。

角度因素。横看成岭侧成峰，远近高低各不同。一个新闻事实，因为看它的着眼点不同、角度不同，你所认识到的事实的意义往往大相径庭；在此基础上表现出来的东西，其新闻价值迥异。比如，一个锐意改革的人在工作中有了毛病，领导批评了他，而他自己也正努力地改正。这件事，你可以从领导者及时纠正改革者的错误写，也可以从改革者自我完善的角度写。而后者的新闻价值显然比前者要大得多。再如，一个地方不允许别的地方的产品进入，你可以从地方保护的角度去写，也可以从市场经济没有国界的角度来使用这一事实。这两种不同的认识，会使同一事实体现出完全不同的价值。

媒体关注因素。在现代信息社会，这一点也很重要。一方面，一个新闻事件，只有你一家媒体报道，那就是独家新闻。同是这件事，独家和多家报道，价值大不一样。独家使其增值，多家使其减值。另一方面，一件事，多家媒体“炒”和只有你自己报道也大不一样。新闻愈炒愈“火”，它能引发一种联动效应，形成舆论强势，推动事件的发展和解决。反之，效果就可能略差一些。

新闻事实减值的原因

主题杂糅，不知所云。这是主题提炼的原因。很明显，主题的不单纯，会使一个很有价值的新闻事件所体现的思想混乱和模糊起来。由此造成的减值是显而易见的。

杂草丛生，喧宾夺主。这是选材的原因。选材不当，什么素材都一股脑地往上堆，就成了大杂烩。主要的新闻事实被淹没，新闻价值就无从体现。

导语求全，主旨不清。按照现代新闻写作理论，导语无须五个要素俱全。只突出一个或几个要素是最好的，什么都想说，就使新闻的引力下降了。同时，新闻的思想指向也就不够明确。这自然会使其减值。

新闻的增值手段

标题出新出彩——画龙点睛。

加快版面节奏——提行分段。尽量采用短段落、短句子，形成一个较快的版面节奏，给人一种阅读的快感。

强化版面编排——强势夺人。

注意背景作用——烘云托月。

精心写作导语——引人入胜。

增强时效——先声夺人。

当然，所有这些，都是建立在尊重事实本身的意义而不是强拉硬靠的基础上的。了解了这些，有了使新闻升值的自觉性，在新闻的写作与编辑中，就会减少盲目性，就会使每一个新闻事实都得其所、尽其值。这当是我们每一个新闻工作者所着力追求的。

(作者单位：大庆油田有线电视中心)

编校：杨彩霞