新媒介的花衣裳

张默闻

一夜之间中国新媒体就像处男脸上的水痘，忽然漫山遍野，开遍整个媒介的天空。分众传媒在海外的成功大大刺激了中国新媒介的发展，一下子调动了媒介玩家所有的兴奋点，霎时群雄逐鹿，幻想成为媒介新贵，坐拥名利双收。新媒介成为他们的集体快感区，一动就呻吟。

那些老媒介也叫传统媒介，一下子没有反应过来，感到泰山压顶，更感到末日来临。新媒介就像年轻的美女青春逼人，向年老的美女传统媒介挑战，弄得一堆老美女狼烟四起，仓促迎战，虽然声势浩大，却被对方的锐气所弹压。一时间江湖传言，传统媒介时代已经结束，新媒介时代正式成为媒介中国的新王后。传统的媒介人开始集体反攻，但也有一部分传统媒介人一头扎进新媒介，指望改变自己的命运，媒介行业激荡风雷，好一阵子折腾！

新媒介仰仗自己年轻漂亮，青春无敌，积极地和传统媒介争夺客户，时尚的与保守的两个阵营展开了前所未有的激烈战斗。人们不禁叹息，新人就是有力量，就是不计较后果，进攻也不给老大姐留余地，传统媒介的阵地终于被新媒介撕开了一个口子，堂而皇之地成了新的家庭成员，很是刺激。新媒介的花衣裳特别刺眼，成了媒介江湖最惹眼的符号。

连续几年的较量到底如何呢，我们能从其中得到什么启示呢？我认为事情并非像新媒介鼓动的那样激动人心，传统媒介也没有像传说中的那样萧条，一切都是幻觉，一切都是假的，难道新媒介就是资本市场的创意画，是随意吐出的美丽泡泡？看来这个世界什么都需要剥开伪装，装裱得太好了，好到没有真相。

传统媒介在新媒介的强大进攻下，开始了反扑。兔子着急了，终于咬人了。所有的传统媒介开始积极反省，创造性地展开自己的优势，进行产业改革，进行传播塑造，将原来快咽气的媒介盘活。我以电视台来说明这个行业的艰苦抗衡吧。电视台是被网络逼迫到几乎卖身的程度，终于开始战斗了，除了花巨资来包装频道外，更是在节目上使出吃奶的力气来翻身。每个电视台都把营销工作当成最重要的工作来抓，广告部疯狂得像一块石头，就像末日已经凛凛。一年一度的年度广告资源推广会，把客户拉到自己怀里又亲又啃，又暖又抱，只要你在本电视台投入广告，心掏给你都愿意。海内外游玩、高级总裁班学习、不断地亲密拜访，终于一扫计划经济下老大的骄傲，和客户彻底弄到了一起，热闹到天翻地覆。这只是传统媒介翻身大战的一角，电视、报纸、广播、户外、杂志等无不是积极推陈出新，快速上岸，工夫不负有心人，传统媒介终于悬念百倍地守住了自己的阵地，一声我的娘啊，喊得肝肠寸断。

新媒介成长也太快了，一夜之间各类新媒介都生了出来。客户都糊涂了，中国的媒介太有创新力了，一天一个花样，一天一个模样。企业家是何等的聪明，投放任何一个媒介都得把它研究到骨头里，结果发现媒介的确新的好，可惜不实用。规模有点泡沫，形式有点前卫，费用不高不低，辐射太多盲区，结果还是很多媒介投给了传统媒介。新媒介总是没有传统媒介的预算高，真是应验了那句话：要吃还是家常饭，要穿还是粗布衣，要销量还是传统的媒体。这些企业家真是有才，能总结成这样。

新媒介的花衣裳，的确漂亮。传统媒介的旧礼服，很有味道，企业家却不能一手托两家，总是把最安全的媒介娶回家。2008年中国著名企业的广告预算的大部分都是通过传统媒介实现的。我们也许赞叹企业家的睿智，但更深层次的是消费者的变化，新是新，却依旧无法统治那根深叶茂的传统。

新媒介的哭声越来越大，这难道是金融海啸的结果？很多新媒介公司静悄悄地关门了，走得安静而又有风度。是因为被资本断了口粮，还是因为那客户就像别人的女人怎么努力也抱不上床。

中国的企业和中国的品牌还在以传统媒介打天下，但是也没有放弃新媒介，只是一个男人分给两个女人的感情不一样的量而已。新媒介那件花衣裳，漂亮，依然鲜亮。我不知道外表时尚的美女内心是否也有褪不了的淡淡惆怅？花衣裳，花衣裳，飘在梦中央。