玩转电视剧，学大教育品牌沟通新尝试

任文鹤

走在街上，我们经常能看到各类教育培训机构的广告牌和宣传单；在各个教育培训机构的网点，我们也看到络绎不绝的家长带着孩子去咨询各种问题。据了解，目前，仅北京市就有约2000家各种中小学培训机构，面对这样庞大的市场，家长们往往摸不着头脑，究竟哪一个学校更适合自己的孩子呢？

11月初，我们在CETV3上看到了一部和以往的《家有儿女》略有些不同的《家有儿女新传》。这部《新传》除了延续一贯的幽默、诙谐风格之外，内容上更涵盖了家庭教育、学校教育和课外教育及社会教育等诸方面，给人耳目一新的感觉。这部电视剧目前已登录全国30多家省级卫视。学大教育作为这部剧的战略合作伙伴，也逐渐走入人们视线。

据了解，学大教育目前已在全国30个城市设立分公司，是全国最大的中小学生1对1个性化教育连锁机构。学大自主研发出个性化教育模式（PPTS），在教育界也广受好评。在这部100集的《新传》中，我们不但能发现关于学大教育的广告海报和台词，也能看到学大教育为主人公解决学习问题的个性化教育理念的植入，学大教育将自己独特的教育方式渗透到剧集的方方面面。

学大教育的总裁金鑫表示，此次与《家有儿女新传》的合作不仅是商业运作行为，更是为了将个性化教育理念深度传播，让更多家庭受益。《家有儿女》前几部的播出效果都不错，作为一个电视剧品牌已经成功树立起来了。而学大正是想借助电视剧的高收视率和全国性的播出平台将自己个性化的教育理念传给客户。投资方天地人传媒也非常认可学大的教学理念和教育模式，因此，双方的合作可谓水到渠成。

尽管这样的商业合作模式在教育行业尚属首次，但是金鑫表示，从他们目前了解到的反馈来看，评价都是积极的。随着电视剧的广泛播出，学大全国各地分校都接待很多咨询和报名的学生。目前，这种情况还在继续。

一家民办的培训机构，又是针对中小学教育的培训机构，怎样赢得家长们的认可成为机构发展壮大的重中之重。金鑫坦言，自学大教育成立之初到现在，7年间，他们一直在修正自己的品牌沟通策略。在媒介选择上，学大教育也力求精准，不仅在各种相关教育媒体上如《家长报》、考试网等对家长、学生很有影响力的媒体上进行广告投放，还定期组织公益讲座，传播个性化教育理念。

这一次与《家有儿女新传》的合作，学大也没有仅仅停留在单纯的广告植入上，而是围绕这一次的合作，展开了一系列的事件营销。在电视剧开拍之初，学大教育抢先与剧中的主要小演员签订了代言协议，聘用他们为学大教育的代言人。今年的儿童节，学大教育还携同《家有儿女新传》剧组、中国儿童少年基金会联合策划了以“小手拉小手重建我们的心灵家园”为主题的大型公益演出；十一期间，学大又与央视少儿频道的王牌栏目《英雄出少年》合作，组织学大自己的学员和来自四川灾区的孩子们一起参加活动，开创了央视与民办教育学校合作的先河。这些活动成功地推动了学大教育在全国的品牌影响力。

据了解，12月27日，学大教育将再次联手《英雄出少年》，组织学大学员和《家有儿女新传》中的小演员关晓彤、白小英楠一起同台竞技。这是学大教育品牌营销的再次出击。