国际

达美乐三明治攻击巨头赛百味

只要经济尚未恢复，攻击广告就依然“猖獗”，美国著名比萨品牌达美乐也加入到这个行列中，而且攻击的对象竟然是三明治巨头赛百味。2008年12月末，达美乐开始投放此系列广告，打出口味测试的旗号，要用自己于2008年8月才推出的潜水艇三明治与有着40多年历史的赛百味三明治比个高低。自然，达美乐也少不了以低价的手段争取顾客，每件产品只卖4.99美元。对此，赛百味坦然看待，毕竟，它才是三明治行业毋庸置疑的老大，而且赛百味相信，虽然现今的消费者会想方设法节省开销，但是，在食物的口味方面，永远不会有人去凑合。

邓肯营销主题改攻击为鼓励

早些时候，全球最大的甜甜圈连锁品牌美国邓肯甜甜圈（Dunkin Donuts）挑战星巴克的咖啡，如今，它终于撤下攻击性极强的网络广告，又花费1亿美元投放了一则新广告，以“你能做到”为主题，开始试着以积极的态度感染消费者。广告片中，一名铲雪工人陷在半人多高的积雪里，还慢条斯理地品着咖啡，表示一定能铲掉积雪；休假之后，一位女职员略有发福，但她没急没恼，相信一定能减掉体重。邓肯首席营销官Frances Allen称：“如今全球经济遭遇了前所未有的危机，许多人都乱了阵脚，而这则广告的目的就是提醒人们要继续前进。”能陪伴甚至鼓励消费者克服困难，也许正是这个时刻广告主最需要的姿态，也是其树立品牌形象的良机。

乐事新广告塑造薯片健康形象

在国内，乐事薯片在春节来临之际邀请当红明星张韶涵拍摄一组节庆广告，将薯片同新年的欢乐联系起来；在国外，乐事同样也做了不少努力。乐事在美国投放的一则新广告中，一家人拿着用具到野外烧烤，喜笑颜开，当大家聚到一起的时候，马铃薯像烟花一样升空、绽放，其美无穷。片末是简洁的广告语：快乐很简单。之所以选择这样的主题，是为了消除大众长期以来对薯片的不好印象，以为凡是零食都含有过多的添加剂。由多伦多Juniper Park公司为乐事公司设计了这次活动，花费数百万美元，就为澄清一个事实，乐事薯片的成分其实只有三种：马铃薯、葵花油和食盐，天然健康，请消费者放心食用。

节假日在线购物额下降

全球性互联网信息服务提供商ComScore公司发布的2008年美国网络销售额为255亿美元，比2007年的263亿减少了3%，不过，访问零售网站的顾客数量却增加了5%，这表明，依然有更多的人选择网上购物，只不过，总的花费有所下降。这些消费者最喜欢的购物网站是易趣、卓越亚马逊和沃尔玛网站、塔吉特百货网站（Target.com）。有趣的是，另一家网络测量机构Hitwise得到的数据却显示，这个假日，年收入在15万美元以上的家庭比往年选择网上购物的人少了。卓越亚马逊发布的2008年末假日销售数据表示，这个业绩是有史以来最好的，它卖出了630万件商品，在销售高峰日2008年12月15日，平均每秒钟有73件商品售出，不过，它没有发布总的销售额来支持这个论断。

招聘网站的快乐营销

美国如今共有1110万失业人口，失业率已经达到16年以来的最高值。数字虽然是冷冰冰的，但是在美国网络招聘巨头Monster Worldwide新的推广活动中，却用一种轻松幽默的形式来试图博失业人一笑。在其中一条广告片中，一名建筑工人小心翼翼地在一个横梁上爬，还伤心地抽泣，似乎很恐惧的样子，镜头一转，显示他所在位置却只不过离地几英尺而已，广告语：“你的工作适合你吗？”打造这次活动的BBDO纽约分公司首席执行官John Osborn表示：“我们了解了许多失业者的心情和愿望，发现人们即使在一个不容乐观的经济形势下，还是希望能看到幽默的东西。”而那些没有丢掉工作的人，看到广告，是否也会忍不住到Monster网站上找找更适合自己的职位呢？