独具一格的土耳其图书业

张林初

自1999年土耳其正式成为欧盟候选国以来，土耳其一直希望其他国家对其有更多的了解。图书是文化的使者，作家是一个国家理念的传播者。为此，向来不支持图书出版业的土耳其政府，2005年出台了资助将土耳其文图书翻译成外文的计划，约160种图书从中受益。

近几年来，土耳其的图书出版业有了长足发展，现共有1724家出版社，2006年共出版32750种图书，其中约一半是教科书，营业额约为3.6亿欧元。土耳其的图书业不同于一般国家的图书业，有着以下鲜明的特点：

出版社不以赢利为目的

在众多的出版社中，几家较大规模的出版社属于不以出版图书为主要收入的公司。Yapi Kredi银行和Is Bankasi银行自上世纪50年代起开始从事图书出版业，现在每年出版200至300种图书。这些出版社完全如同一般出版社那样进行管理，但并不是为了赢利，而是为了资助图书出版业。

由土耳其前教育部长创建于1956年的Is Kultur出版社，依靠Is Bankasi银行的资助，从不翻译畅销书，一直奉行低价图书政策。Is Kultur出版社现任经理艾哈迈德·萨尔詹说，“我们出版社创始人的口号是致力于土耳其文化的发展。按照这样的目的，我们最重要的工作是出版经典著作，以供读者选购。”艾哈迈德·萨尔詹经理计划2009年出版一套共有92种图书的丛书，其中包括卡尔·马克思的《资本论》。

Yapi Kredi银行的出版社，同样创建于1956年，以前主要出版青少年图书，从《幸运卢克》到《哈利·波特》，自1992年起也开始出版文学、文献和精装书。该银行还拥有自己的艺术陈列室和博物馆。

1999年，从不涉足图书出版而专营通讯业务的Dogan Group集团也进军图书市场。拥有多种报刊杂志和多家电视台的Dogan Group集团经过不到10年的打拼，现已成为土耳其最大的出版商，其旗下的出版社名为DoganKitap出版社。Dogan Kitap出版社也是土耳其第一家与外国出版集团合作的出版社，因为自2O05年起，丹麦Egmont集团已拥有Dogan Kitap出版社51％的资产。

在青少年图书出版中拥有许多版权的“土耳其阿歇特出版社”，坐落伊斯坦布尔市区，则大力发展畅销文学图书、人文图书和实用图书。

独立出版社个性突出

面对这些大型出版社，一些独立出版社主要出版一些文学和人文图书。大部分独立出版社创建于土耳其1980年9月军事政变后，而且深深地打上了创始人个性的烙印。军事政变前曾主管一份政治性杂志的Orhan Pamuk出版社经理艾哈迈德·因塞尔说，“i982年，土耳其军政府强迫许多大学教员退休，而另一些没有被强迫退休的教员为抗议军政府也辞了职。于是我创办了一家出版社，以便让这些知识分子能表达自己的思想。”

Timas出版社的情况与OrhanPamuk出版社有些类似，但当时该出版社主要出版伊斯兰教图书。不过，该出版社发展部经理伊赫桑·森梅兹说，“今天形势已经发生了很大变化，我们再也不是一家只出版伊斯兰教图书的出版社，我们的出版书目已经实现了多样化。”21世纪以来，土耳其的图书业已经发生了重大变化。

开始重视图书的营销和对外交流

Dogan Kitap出版社总经理居尔贡·查尔卡吕指出，“近几年，变化最大的是出版商发现了图书营销和广告的重要性。”5年前根本没有广告预算的Timas出版社，如今广告预算已达100万欧元。Kalem出版社经理艾哈迈德·德米尔塔什则强调指出，“现在土耳其出版社都希望进行国际交流。”Kalem出版社是土耳其九大文学出版社之一，拥有50多名作者。

在全球化的今天，对外开放既是时代的需要，也是土耳其国内图书市场发展的要求。然而，要进军国际市场，土耳其当前要解决好国内问题，首先要培训专业人士，可以说土耳其没有非常专业的出版商和图书商。

目前，虽然土耳其出版的图书明显增多，但是印刷量却大幅度下降。YapiKredi出版社编辑部负责人拉希特·恰瓦什说，“20年前每种图书平均印刷5000册，现在平均只印刷1000册。”印刷3000册“算是销售好的图书了。”图书出版商当前面临的最大问题是土耳其人购买力下降。土耳其的最低工资是250欧元，图书的价格却同法国一样，即精装本图书的平均价为18欧元，平装本图书的平均价为8.9欧元。

大型出版商自行销售图书

尽管土耳其全国各地有6000个图书零售点，但是图书销售网络分布极不合理。除了五六个大城市外，其他地方的书店很少。尽管土耳其有50多家图书发行商，但是图书很难进入农村。Alfa集团是土耳其最大的图书发行商，创建于1990年，占有土耳其20％的图书市场份额。

土耳其的图书销售网很不平衡，Yapi Kredi银行和Is Bankasi银行的两大出版社设有自己的销售点，然而这些销售点只销售自己出版社出版的图书。在土耳其主要城市里，Is Kultur出版社一般有5个图书销售点，Yapi Kredi出版社一般有4个图书销售点。然而，当通货膨胀率很高时，许多出版社就开办自己的书店，以此回笼资金。事实上，这些出版社遇到了非常现实的资金流动问题。因为土耳其政府规定，图书出版后就得以一定的比例支付制作费、印刷费、纸张费和作者的稿酬，然而出版社的销售收入半年后才能到账。不过，近年来图书连锁店和超市销售图书发展得很快，网上销售图书也已具有一定的规模。YapiKredi出版社15％的销售收入来自网上销售。然而，一些小型出版社和专业出版社很难进入这样的销售网络，独立书店的处境则更加困难。另外，因政府规定中小学教科书必须免费发送学生，所以政府又断了书店的重要收入。

至于供学生阅读的图书，土耳其政府也规定了一个图书目录，其中100本为土耳其的图书，100本为外国的图书。这对青少年出版商来说是件好事，但选择图书也面临作品的意识形态问题，特别是有关宗教的图书，因为土耳其是个伊斯兰教国家。

盗版十分猖獗

盗版是出版商的最大天敌，并制约着土耳其图书经济的发展和国际交流。Can出版社经理艾恰·塞曾讥讽道，“土耳其是假冒伪造的天堂，图书也不例外。”据国际知识产权联盟提供的数据，土耳其是全球文化产品中欺诈行为最多的国家之一。盗版图书在街头随处可见，盗版图书约占图书40％的市场份额。参加土耳其出版联盟的出版商曾委托一个组织回收盗版图书。2005年至2006年共回收了14.2万册。但是，出版商白费力气，假冒伪造的图书依然在市场上流行。

Dogan Kitap出版社总经理居尔贡·查尔卡吕指出，“为了反盗版，我们最近出版了一本四色图书，但这更加复杂，费用也更高。我们还花了4000欧元来收购盗版图书，然后销毁。结果白费钱财，毫无收获。”

近10年来，随着科技的发展，盗版越来越猖獗。为了有效地进行反盗版，土耳其政府采用了正式编号的条码，让各出版社到文化部去购置，然后贴在每册书上。然而，没有多长时间，装有几十万条码的仓库被盗。之后，土耳其政府加强惩罚力度，修改民法，将盗版视为不法行为，但是盗版依然猖獗。目前盗版已经成为制约土耳其图书业发展的一大瓶颈。