美国商业杂志三年内收入平平

蒋　璐　叶　新

据最近美国商业媒体协会(AmericanBusiness Media，ABM)公布的“2005-2O07年美国商业杂志经营趋势报告”(2005-2007 financial trend report)公布的数据，美国商业杂志(B—to—BMagazine)的收入在2007年比上年有小幅下降，但从2005年以来保持平稳。尽管在此期间编辑页、广告页、发行成本在持续增长。

“2005-2007年杂志经营趋势报告”收集了由18家商业媒体公司提供的数据，其中包括麦格劳一希尔公司(McGrawHill)、尼尔森公司(Nielsen)，励德商讯(Reed Business Information)，涵盖li8种出版物。

这份报告不包括2008年的数据，但ABM下属的“商业信息网”(BusinessInformation Network)公布的数据显示，2008年上半年的美国商业杂志收入比上年同期下滑了6个百分点。

收入平平

美国商业杂志在2007年的平均收入为547万美元，比2006年下滑4％，与2005年持平。

三年中，印刷型广告(Printadvertising)的收入一直占美国商业杂志平均收入的84％。该报告声称，“保持印刷型广告的绝对份额是商业类杂志品牌的核心目标。”

其中，广告净收入(411万美元)在2007年下降了1.8％。但是这些下降的部分都被上涨的价格所抵消。报告显示，每页的净广告价格(8250美元)在2007年上涨了3.6％。

在线信息资源的扩充夺走了杂志印刷版的读者，因此对商业杂志的经营者而言，保持印刷版的发行量有着很大的压力，而这些付费发行量对商业杂志的读者又很重要。2007年，美国商业杂志的全部发行量下降了2.9％，但比2005年又有少许上升。

成本适度

然而，2007年美国商业杂志的运营成本却基本没有变化。报告表明，其年均增长额很难突破“适度的2％”。

但报告中又说，这种停滞状态之所以形成，—部分原因是由于印制的册数及发行量的减少。2005年每种杂志平均出刊18.8期，而2007年这一数字为18.5期。在2007年这一年，每种杂志的平均期印数，页码分别比上年下降了3.5％、6.9％，因此其制作费用就有明显的下降。