论农垦宣传文化工作的创新

徐国民

摘要从创新思想意识、创新发展理念、创新工作思路、创新工作方法、创新工作制度等方面论述了农垦宣传文化工作创新的方式与途径,强调了宣传文化工作在农垦工作中的重要性。

关键词宣传文化工作;农垦;创新

中图分类号D631.19文献标识码A文章编号 1007-5739(2009)08-0300-01

农垦的宣传文化工作必须按照科学发展观的要求,不断地创新宣传文化工作理念和思路,统筹把握新形势、新情况、新问题,努力创新思想意识、创新发展理念、创新工作思路、创新工作方法,整合全系统宣传文化资源和力量,以系统化、立体化、网络化思维方式和工作方式,突出重点,打造亮点,上下联动,协调推进,更好地服务于农垦经济社会发展大局。

1创新思想意识

近年来,安徽农垦宣传文化战线在推动农垦事业发展进程中,发挥了重要作用。面对新形势新任务,必须在思想意识方面有新的提高,不断强化”六种意识”,即政治意识、大局意识、责任意识、精细意识、创新意识和统筹意识。政治意识、大局意识要求宣传文化工作不能为宣传而宣传、就文化说文化,必须把宣传文化工作放在深入贯彻落实科学发展观、实现农垦经济社会又好又快发展与人的全面进步的高度,从全局出发,围绕中心、服务大局,发挥优势、彰显作用;责任意识和精细意识要求宣传文化工作必须以高度的使命感、责任感,谋其政、尽其责、做其事,做到精细谋事、精心做事、精诚共事;统筹意识要求宣传文化工作必须从系统的、战略的角度思考问题,谋划工作,通过系统集成、协调联动,整合资源、凝聚力量、推动工作;而创新意识则是宣传文化工作的生命,要求宣传文化工作立足农垦、面向全国、放眼世界,实现内容、形式、手段、方法的创新,不断焕发生机与活力,推动宣传文化工作的发展与繁荣。

2创新发展理念

在推动思想解放的过程中,宣传文化工作要实现由区域的、内敛的内循环向开放型、发散式转变,切实做到“三个树立”,一要树立以人为本的新理念,更加注重人文关怀。宣传文化工作要尊重职工群众的主体地位,发挥职工群众的首创精神,激发人的主动性和创造性;要体现对职工群众、对不同的群体、对每个人的关心、关爱、关怀和关切,在尊重人、爱护人与教育人、引导人的过程中展现作用,发挥优势。二要树立文化传播新理念,更加注重宣传效果。要认真落实党的十七大关于在时代的高起点上推动文化传播手段创新,加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系的要求,善于运用现代高新技术加工处理信息,优质快捷地进行传输和反馈,突破区域局限,向外延伸,发散辐射,覆盖更广泛的人群;要充分体现传播双向互动的特点,创造思想文化交流的条件和环境,激发大众的参与愿望,使人们在交流、碰撞、激荡中达成思想共识;要充分发挥高科技集声、形、文等多种宣传文化要素于一体的优势,运用丰富多彩的有效形式,拓展人们的文化生活空间。三要树立文化民生新理念,更加注重为民服务。随着人们物质生活水平的提高,精神文化需求也越来越强烈,必须着力解决人民群众最关心、最直接、最突出的文化问题,使农垦干部职工基本文化权益得到更好保障。要大力发展垦区公益性文化事业,加快建立覆盖农垦社会的比较完备的公共文化服务体系,以不断满足职工群众日益增长的文化需求;要广泛开展各种形式的精神文明创建和道德实践活动,提高农垦文明程度和职工素质;要贯彻贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则,创作更多反映职工主体地位和现实生活、群众喜闻乐见的优秀精神文化产品,让人们在多姿多彩的文化活动中享受美好生活。

3创新工作思路

当前,宣传文化工作还存在诸如传统单一、方式方法陈旧、运用新技术新手段不足、解疑释惑与引导教育能力不强等问题。要按照外向化、大众化、个性化、数字化的思路,实现宣传文化工作的“三个转变”。一要由传统的总结提炼概括为主,向超前策划、突出主题、逻辑链接、亮点聚合并重转变。宣传文化工作要唱响主旋律,打好主动仗,抓住农垦经济社会发展需要、全系统关注、职工群众关心的结合点、共鸣点,形成强大的主流舆论场所和外向化的宣传态势,不断扩大社会影响面。对宣传对象要提前介入,全方位、多角度、纵深性地报道新闻的背景及发展,倾力打造亮点,系统展现亮点,形成亮点纷呈、相互聚合的局面,不断吸引受众眼球。二要由传统的说教式、灌输式向渗透式、感召式与菜单式的方向转变。要摒弃照本宣科式、“传声筒式”、“填鸭式”、“上热下冷式”的宣传教育方式,把宣传文化工作融入农垦经济、政治、社会建设的方方面面,融入人们工作、生活的全过程,用共同理想去召唤人,用民族精神和时代精神去感染人,用先进典型去激励人。既要提供大众化、普遍化的宣传服务,做到寓理于情、以情感人,又要针对不同群体、不同受众,提供更多个性化、专业化的菜单式宣传文化产品。三要由传统的以播(讲)为主的单项过程,向多媒体、多元素、新手段、新技术综合运用和全过程展现转变。要适应现代社会新型媒体发展及大众需求的需要,积极探索跨领域、跨地区、跨媒体的集团化、集约化传播,综合运用数字化技术及各种宣传手段,实现宣传文化工作的多元素集成、多亮点聚合、系列规模效应和整体功能的最优化;要突出背景铺垫、过程展现、主播引路、内容互动4个关键环节,改变过去就事论事、单调刻板的宣传方式,注重发挥宣传内容及内涵逻辑联想,让受众在自我分析、认知判断中全面理解和接受,达到更加直观、更加形象、更加生动的效果,形成震撼力、感染力。

4创新工作方法

在明确“三个转变”思路的同时,要运用课题式设计、项目式管理、工程式推进、台帐式督查的工作方法,把握好“五个关键”,即关键时刻、关键地点、关键事件、关键人物的关键表现,把这种方式方法运用和体现在重大活动、重要会议、重点事件的宣传和主题宣传、成就宣传、典型宣传之中,使宣传更生动鲜活,具有现场感,受众易于接受,易于留下深刻印象。

5创新宣传文化工作制度

一要健全完善宣传部与宣传文化系统联席会议制度,形成宣传部与宣传文化各部门协调机制。围绕农垦重大决策部署,谋划重大宣传文化活动,整体推进宣传文化工作。二要健全完善新闻宣传联席会议制度,形成新闻宣传总体策划、协调联动机制。三要健全完善新闻发布会制度,形成重大问题和突发事件新闻报道快速反应机制。要定期召开新闻发布会、情况说明会等,积极引导媒体,客观公正地报道宣传农垦,要在第一时间向媒体提供新闻通稿,更好地引导社会舆论。四要健全完善网络管理工作制度,营造良好网络环境。五要建立健全考核激励制度,分解任务,细化责任,定期考核。