色彩民族特性的研究

杨 帆 王 成

摘要对影响民族色彩的因素进行了分析,探讨了心理基础、社会文化及地域对民族色彩的影响,指出了抓住民族色彩特点对于产品全球化销售的意义。

关键词色彩;民族特性;心理基础;社会文化;地域;影响

中图分类号G03;C955文献标识码A文章编号 1007-5739(2009)08-0244-02

最早对色彩进行深入研究的康定斯基曾经说过:“色彩隐藏着一种力量,虽然很少为人们所感觉,但却是真实的、显著的,而且感应着整个人体”[1]。这种力量是由于色彩不但具有可量化的物理特性,还具备了鲜明的民族文化气息并与人的情感发生联系,这使得它在表达上呈现出了多元化和多样化的特征。

在信息传递的过程中,人对物品的色彩知觉起着不可估量的作用。人们往往在看到一件物品的色彩时,就已经形成了初步的好恶。由于人们对于不喜欢的东西要比喜欢的东西敏感得多,因此,如果不能在第一印象中被打动,就很难继续对它有所关注,只有有了初步的兴趣之后,才会进一步考虑是否接受。可以说,色彩是产品与消费者的第1次交流,而这交流是潜意识的,也是容易被忽略的。对于设计而言,色彩是整个作品的灵魂,色彩设计的好坏,体现着一个设计师的水平和修养。人们由于民族、文化背景的不同,对于色彩的态度也有很大区别。因此,把握住了色彩的民族特性,也就掌握了色彩变化莫测的性格特征。

1形成民族色彩的心理基础

色彩的民族特性,是指色彩对于不同生活背景的人所产生的不同效果及不同生活背景的人们对于色彩好恶的不同选择。而相同的色彩之所以会产生差异较大的效果,则要从色彩的情感特性来寻找答案。

色彩是有感情的,这是形成民族色彩的心理基础。色彩的感觉过程,是人们对色彩知觉所经历的经验性物理-生理-心理过程,是客观认识对象(物体色)与主观认识主体(人的创造性思维活动) 相互作用、辩证统一的复杂心理活动过程[2]。车尔尼雪夫斯基指出“视觉不仅是眼睛的事情,谁都知道,理智的记忆和思考总是伴随着视觉。”因此,色彩心理就不仅涉及视觉生理信息判断,其他如听觉、嗅觉、味觉、触觉等多种感觉总是综合地、交叉地相互作用,影响着人们的色觉判断,发生着联想的思维活动。色彩感情主要体现在色彩联想、色彩心理感应、色彩隐喻3个方面。

色彩的联想,是指人们在色彩知觉中自身感觉分析相互作用的联想性知觉。色觉是由视觉器官分析判断的,但人们的多种感觉器官是相互作用而不可分离的。因此,当色彩现象对视神经刺激时,人们自身多元化感觉中枢形成通路,引起多种分析器神经的兴奋,唤起感觉经验。对某一色彩现象的判断不仅仅是视觉范畴,也包含了其他感觉分析器范畴的反映及理性的记忆思考,因而有冷暖、轻重、强弱、明快或忧郁等色彩的心理对应,以及不同的好恶要求。

心理学上认为联想是知觉的产物,它作用于各种感觉之间的通感。视觉色彩引起人的听觉、嗅觉、味觉、触觉的知觉作用,就是具体的体现。人们常常形容优美的音乐具有色彩感,悦目的色彩具有音乐的节奏感。如高明度色、低纯度色、暖色可使人感觉柔软;低明度色、高纯度色、冷色可使人感觉坚硬。这些都是色彩心理的感应。在对客观色彩现象的审美过程中,由于人们对审判主体情感因素的作用,审美判断的结论总是使无生命的客观色彩披上了感情的外衣,形成了对色彩好恶感和色彩象征的色彩隐喻。

用实验心理学的调查、测试方法,可得出对色彩好恶程度的具体结论,但由于受被调查对象的地区、年龄、性别、职业、文化等多种因素的限制,不可能得出统一而普遍适用的结论。

我国人民崇尚红色,以红为美,故对女性冠以“红装”、“红袖”、“红颜”等称呼。红具有双重象征,它令人联想到火(光明、希望和热情)与血(暴力和危险),它既是积极的、前进的、喜庆的、革命的象征(如红旗、春联),又是危险、警告的象征(如交通禁令、消防设备)。可以说,每一种颜色都有其象征的意义。在现代广告设计中,经常利用色彩象征性地表达特定主题,并创造出适于表达广告主题本身特点的完美的艺术效果。如海王牛初乳的杂志广告主要采用绿色与蓝色,绿色象征生命,反映其广告主题——提高生命免疫力;蓝色象征海洋,与海王名称及产品特色相吻合。

2社会文化是民族色彩形成的决定性因素

色彩本身是无意义的,但自从人类开始有意识的进行装饰活动起,色彩就被赋予了不同寻常的象征意义。色彩所引起的心理反应,有些是人们长期生活实践中自然形成的印象,有些则带有强烈的社会文化烙印。早在原始社会山顶洞人的墓葬,就已经开始用赤铁矿进行有目的的装饰了,其红色对原始人来说是与生命、活力有关的象征。红色不但在中国是一种极为重要的色彩,表达了庄重、喜庆、吉祥等气氛,对其他大部分国家的人民来说也都具有同样的意义。

唐朝开始明黄色成为皇权的象征,禁止在民服上使用;红色、紫色在古代是朝廷大员的官服用色;青、绿则是庶民的服色;百姓住房也不得使用红、黄等高贵的帝王色彩。又如古代日本,由于其神话、宗教追求纯净的精神境界而对白色情有独钟。圣母玛利亚身着蓝色外衣,所以在基督徒生活的国度,蓝色代表天堂、安然、高级;叛徒犹大身着黄色外衣,所以与黄颜色有关的词语多含有轻视的意味。但在佛教国家缅甸,黄色却没有任何的消极含义,以番红花浸染的黄色布匹多用于僧侣的袈裟。例举亚洲与美洲几个国家的色彩含义如表1所示。可见,社会文化对色彩审美的影响是巨大的。由社会背景所决定的色彩喜好,有时甚至会与色彩的习惯心理反应背道而驰。国家的政治制度、文化体系、风俗习惯等,甚至群众广泛关注的某个事件,都会对色彩的审美观念造成影响。有时是这几个方面综合作用的结果,有时又是某个方面的影响占主导作用。而不同民族在色彩接受方面存在的差异,也反映了不同的生活背景。色彩一旦被赋予了道德、思想、信仰等方面上的内涵,它也就变成了一定社会状态的外在表现符号。

3地域环境对民族色彩的影响

人们对色彩的喜好还会受生活环境的影响。生活习惯通常要受自然环境的制约,这也从不同的角度影响着人们的审美观念。人们有时会由于长期处于某种环境而对相应的环境色彩有了心理上的依赖感,如生活在北欧地区的人们,习惯了湖泊、雪峰的自然景观,对青、绿色系比较偏爱;我国东北地区空气清朗,房屋的窗格都是蓝色的,而华北地区则大都是绿色;多雨雪地区的人喜爱淡淡的灰色等。还有些色彩喜好是处于特定环境中的人们对严重缺乏的事物渴望和追求所致。如沙漠地区的人们出于对绿洲、水源的渴盼,而对绿色有着特殊的珍爱。

地域环境对民族色彩的影响,往往不及社会背景对民族色彩的影响那样明显和深远。它往往与当地的民俗、民风和生活习惯相结合。因此,讲到地域色彩时,应当关注的是当地整体的环境色彩和个体色彩之间的协调关系。

现通过Sony公司在日本、墨西哥、美国、意大利网站上的不同色彩运用体会一下不同国家之间的色彩差异。日本的网站上用色最少,但是却异常的整洁,有力度,很有武士道的感觉,也有点中国山水画的味道。墨西哥的网站色彩异常艳丽,让人想起辛辣的墨西哥菜和艳丽的墨西哥女郎。美国其实是个没什么民族观念的国家,而且也没有太久的文明发展史,所以他们的网页在色彩上现代感很强。意大利的色彩其实也是整个欧洲的色彩,Sony公司在欧洲的网页采用了统一的模式,只是在中间的图片部分根据不同国家销售产品的不同,会有些变化,整体的感觉也就是充满了和谐自然的人文精神。Sony公司在不同国家网站的色彩上分别体现了不同民族的特点。影响民族色彩的因素有很多,而这些因素有时是综合起作用,有时则是某个方面在起主导作用。

在经济全球化的今天,技术优势在产品中的含量已不象以前那样明显了,影响产品竞争的因素,一个是技术,另一个就是设计,决定产品的市场及价位的主要因素已转向产品所含的附加价值[4]。在同类产品的功能、结构、生产技术已无太大差距的情况下,其设计品位只能依靠形式与色彩的差异化来进行市场区分。产品如果想要在国际市场上站稳脚跟,就必须了解销往国家的民族文化,掌握其色彩心理。

4参考文献

[1] 宋建明.色彩设计在法国[M].上海:上海人民美术出版社,1999.

[2] 藤池英昭.色彩心理学[M].北京:科学技术文献出版社,1989.

[3] 赵周明.色彩设计[M].西安:陕西人民美术出版社.2000.

[4]海棠.促销的智慧[M]:北京:民主与建设出版社,2001.