旅游文化对地区经济持续发展的影响探讨

潘永乐

中图分类号：F59

文献标识码，A

文章编号：1673-0992(2009)03-0091-03

摘要：旅游业作为一个综合性行业，其发展涉及经济、社会、政治、文化、环境等多部门，在具有经济文化一体化发展趋势显著特征的知识经济时代，充分发展旅游业灵魂的文化优势，能够对地区经济持续发展有推动作用。

关键词：旅游文化地区经济持续发展

旅游业既是能够创造巨大社会财富的文化性事业，又是一种文化性很强的经济性产业，它的经济文化属性的确立，不仅是其内在特征体现，也是国内外旅游业实践发展的结果所在。无论是何重形式的旅游活动，在一定程度上都可以说是游走在经济与文化的边缘，单纯从经济角度分析，或者从文化层面阐释，都将失之偏颇，不利于可持续发展目标的实现，对此旅游也不例外。实践证明。旅游文化与经济的关系，在理论层面内含了协调互动的辩证关系及其必要性：可在实际的发展过程中，却经常存在着冲突和矛盾。

一、旅游文化在地区经济持续发展的作用和地位

(一)旅游文化既是地区经济发展的结果，也是其持续发展的重要推动力量

在现实生活中，人们很难把经济活动和文化活动截然分开。经济活动本身就是人类所特有的文化活动，而文化的特性又渗透于整个经济活动之中。尤其是在知识经济时代，文化既是一种动力，又是一种强大的资本资源。文化的这种看不见、摸不着的底蕴作用，便成了经济发展中所隐含的深层次的动力。正如美国著名经济管理学家德鲁克说：“今天，真正占主导地位的资源以及绝对具有决定意义的生产要素，既不是资本，也不是土地和劳动，而是文化。”

以我国旅游发展比较成功的云南为例，十多年来，享有“动植物王国”和“民族文化走廊”美誉之称的云南，正是以秀丽雄奇的自然风光、古朴浓郁的民族风情、悠久灿烂的历史文化吸引了世界各地的旅游者，促进了旅游业的快速发展，实现了旅游经济的发展。这里自然生态保护完好，民族文化丰富多彩，人与自然和谐共处，迪庆香格里拉作为云南旅游皇冠上的一颗明珠。更是引人注目。“香格里拉”作为云南省少数民族用勤劳和智慧创造出来的一张旅游和文化品牌，是云南民族文化的精髓，“香格里拉”文化是云南生态和多样性保护、继承和开发的核心。

国际旅游发展的经验显示：旅游业的收益越来越不依靠人数的增加，而是靠多元化文化含量的旅游产品和特色旅游服务的开发。只有通过对旅游活动文化内涵的扩大，才能更好的实现旅游经济价值和效益。因此，“旅游经济要发展，不在于多修高级宾馆，而在于挖掘自成一家的民族、地域文化。推陈出新，这样才能广招游客，门庭若市。”尤其是对于生态系统相对脆弱的旅游活动的开展地，对旅游资源的美学价值和文化内涵的深入挖掘，形成具有浓郁地方特色的文化情趣旅游，带来的不仅仅是发展商机，更重要的则是经济的持续发展和文化的保护。

(二)正视旅游文化对地区经济发展的负面效应

诚然。旅游文化在地区经济的发展中也有其消极的一面。就文化本身而言，它是一个新旧杂存的复合体，面临着一个文化现代化的问题。社会效益的最大化反过来又会促进经济效益的提高。发展旅游文化也必须遵循这一原则。把社会效益和经济效益有机结合起来。一个时期以来，一些地方出现了某些不良现象，由于缺乏对旅游文化内涵的理解，不能去粗取精，去伪存真的鉴别。低格调猎奇使地区文化庸俗化。为迎合一些旅游者的低级趣味，使得一些落后的地区文化被某些景点用来展示和吸引游客。这种现象长期下去势必影响民族旅游经济的持续、健康、稳定发展，对民族经济发展的作用是消极的，值得我们认真深思。

另一现象是重开发、轻保护，采取以牺牲生态环境为代价的掠夺式开发手段。旅游具有两重性：一方面能够促进经济发展。另一方面也加剧了环境的损耗和地方文化的同化。一些地区尤其是中西部民族地区的生态环境本来就比较脆弱。但一些地区却在文化旅游开发过程中不注意对其进行保护，致使自然生态和文化生态遭到不同程度的破坏，其结果将是灾难性的。长期以往，不仅发展不了经济，反而会起到消极阻碍作用。

二、旅游文化是地区经济发展的深层次推动力的表现形式

当今社会，一个国家、一个地区经济的发展是各种因素综合推动的，其中旅游文化对经济的影响力是巨大的，也是深层次的。它作为旅游的灵魂，以其独特的魅力，通过各个方面，旅游文化对地区经济发展的巨大推动作用。主要表现在：

(一)引领旅游业的发展，推动财政收入的增加

随着经济的发展和社会的进步，旅游业已成为国民经济中的重要产业。旅游文化是旅游的灵魂，有特色的、高品位的旅游文化，必然造就旅游业的繁荣。以有特色和高品位的旅游文化为支撑的旅游业，必然会形成持久的、难以抗拒的吸引力，使广大游客把到该地区旅游作为其首要选择，从而推动交通、餐饮、商业、金融、服务等行业的发展，以及旅游门票收入的大幅攀升。进而有效推动财政收入的增加和经济繁荣。

(二)满足人们精神需求，拉动内需，促进就业

随着生活水平的提高，旅游文化能够满足越来越丰富的精神渴求。繁忙的工作之余，人们需要更多的休闲娱乐等精神享受，于是旅游成了时尚，旅游文化成为人们的消费大餐。人们愿意把更多的钱花在旅游上，正是在这个意义上，旅游文化对拉动内需发挥着重要作用。旅游文化直接影响着旅游经济的发展。良好的旅游文化给旅游业带来了繁荣，而旅游业又能够带动多行业、多部门的共同繁荣发展。这些行业大都是劳动密集型行业，可以直接吸纳较多劳动力。根据国家计委和国家旅游局确定的未来10年发展旅游扩大就业的总体目标，中国旅游业将新增就业岗位4000万个。旅游业是为游客提供“行、游、住、食、购、娱”综合性消费的劳动密集型服务行业，行业关联度大，带动性强。已经成为扩大就业的主要渠道。根据国际经验，旅游业每增加一个直接就业人员，将间接带动相关行业5个人就业。这样中国整个旅游经济带动的直接就业和间接就业每年增加300万人。5年共新增就业岗位1500万个。

(三)利用文化特色优势，刺激时外贸易的发展

国际贸易中，服务贸易已成为其重要的组成部分，旅游业提供的是服务产品，在服务贸易中有重要地位。旅游文化品位高，有特色、有竞争力，就会增强吸引力，增加跨国旅游人数，直接为国家创汇。改革开放以来，我国旅游业得到了迅猛发展，之所以有这样大的发展，主要是我们在发展旅游业的同时，充分利用了中华民族悠久文化的魅力。特别是我国加入WTO后，国外的游客到中国旅游的政策进一步放宽，手续更加简便。国外旅客的增幅会更大，旅游业的发展前景会更加广阔，因此，旅游业是现代社会的新的经济增长点，加强旅游开发意义重大。旅游文化蕴藏着巨大的经济潜能。为此，世界上许多旅游业发达的国家先后实行了“文化

经济”新战略。

通过跨国旅游，不同国家人们之间相互交往频繁，增强了友谊、加深了了解，不仅推动了服务贸易的发展，而且对带动商品贸易的发展起到了重要作用。例如山东潍坊的国际风筝节、曲阜的孔子文化节，辽宁大连的国际服装节都是挖掘文化的经济潜能，促进了内贸和外贸的发展。带动了地区经济的腾飞。收到了很好的经济效益和社会效益。

(四)发挥广告效应，扩大地区知名度

广告讲究“扬名”，是商品促销的重要方式之一。通过广告宣传能使人们对某种商品从陌生到认知了解再到喜欢接纳。旅游文化同样具有扬名的作用，可以达到广告宣传的目的，增加旅游目的地的知名度。有特色的、高雅的旅游文化，对于宣传本地区，扩大本地区的影响，将发挥积极的作用。例如孔府的儒家文化名扬天下，对扩大泰安的知名度起到了关键作用。河南内乡县衙因其魅力非凡的府衙文化使内乡县的名声大增。山西平遥因古代钱庄文化而名声远扬。一个地区的独具特色的旅游文化魅力，不仅会吸引大量的游客(游客也是活广告)，扩大本地区的知名度，也会促进本地区商业的繁荣和外地客商对本地区的投资。

三、实现旅游文化对地区经济可持续发展中的对策

旅游业是文化性很强的产业，旅游产品的生产过程不仅是一种经济运作过程，同时也是一种文化创造过程，因此，旅游产品开发和经营只有体现出清晰的文化特征才能促进旅游消费，实现经济目标。旅游产品是个综合概念，其效用很大程度上取决于各项旅游产品所凸现的文化魅力，例如美国迪斯尼乐园虽无很久远的历史文化蕴含，但旅游者能明显地感受到扑面而来的现代科技和美国开拓精神相结合的文化内涵。因此，旅游产品质量和竞争力的提升，重在一个独特文化魅力的挖掘，并把它转换成产品的市场号召力和竞争力。

(一)加大对旅游地文化的研究

这是进行产品文化化设计的前提，尤其是旅游产品的开发设计者，更应该通过多种途径深入了解地方文化。正所谓“一方水土养一方人”。地域文化、民族文化都是存在差异性和独特性的，关键是要进行研究提炼。可以是政府主导，通过资金投入，聘用相关的研究人员进行研究，对于一些濒临危机的文化进行抢救保护，并间接为其他人员研究利用提供二手资料。也可以是规划开发者，他们或者借助已有的资料，或者进行实地研究获取一手资料。

(二)弘扬先进文化

对于搞好旅游文化建设，推动旅游业健康发展，具有十分重要的意义。先进文化是继承历史优秀文化传统，顺应社会发展潮流，反映时代精神，代表未来发展方向的文化。它是一个历史的范畴，在不同的历史时期具有不同的内容。在当代中国。先进文化就是中国特色社会主义文化，即一切有利于发扬爱国主义、集体主义、社会主义的思想和精神。一切有利于改革开放和现代化建设的思想和精神，一切有利于民族团结、社会进步、人民幸福的思想和精神，一切有利于用诚实劳动争取美好生活的思想和精神。它规定了我国旅游文化的性质和基本内容，为我国旅游文化建设指明了前进方向。

我国旅游文化只有具备了这些基本特征，才能保持先进性和旺盛的生命力。由于旅游文化有先进和落后之分，正确认识旅游文化的两重性质，对于自觉地进行旅游文化建设具有十分重要的意义。从本质上看，旅游是一种文化活动，旅游者从事旅游活动，主要是为了获得精神文化上的享受，满足高层次的心理需求。是为了扩大视野。增长知识，放松精神，陶冶情操，净化灵魂，提高文化素质，升华思想道德境界。因此，旅游业必须以先进的旅游文化为指导，以满足旅游者高层次的、健康的、多方面的精神文化需要为出发点。防止腐朽没落的文化沉渣泛起，只有这样，才能搞好旅游文化建设，形成强大而持久的文化吸引力，推动经济发展。

(三)旅游产品的文化设计和开发

旅游产品，其实是各个单体旅游产品的合集，涉及到旅游六要素的各个层面。因此，在进行产品开发的时候，可以从以下几个层面进行。

在景区产品开发中。应融娱乐性、参与性、知识性与文化性为一体。寓教于乐，注重进行体验式产品开发。将静态的景观与动态的项目、凝重的文物与多元的衬托、历史的内涵与现代的表现等有机地结合在一起。为了更好的让游客能够体验领悟独特文化内涵。应当通过多种形式变平面为立体，变传统的单向解读式观赏为双向互动式观赏，变信息单元诉诸于视觉为多元诉诸于视觉、听觉、触觉。使观赏活动成为一种轻松活跃的愉悦审美过程，为游客提供一个可以产生美好体验的舞台。如日本的化妆旅游，就是让游客穿上与特定地点和时间相关的服装，将当事人置于旅游环境之中，以大自然主人的心态来欣赏周围迷人的风光，提高游客的兴趣和乐趣。这种利用有民族特色的城市风情代替风光旖旎的景色。用服装文化渲染民族文化，将其包装为旅游产品，这不仅节约了成本，让旅游企业与游客达到双赢，更是一种极具吸引力的创新旅游产品。这种开发理念对于具有多民族、多文化的我国来说，不可不说是个很好的借鉴案例。

旅游设施建设方面，其建筑风格和装修风格一定要与当地的历史文化整体氛围相统一。建筑是一个城市或地区的活化石，它是地区文化的有形载体。对游客产生着巨大的吸引力。因此，在建设的时候，要通过文化的注入来加大建筑风格的多样性美感或景区风貌的内在统一性。如住宿方面。对于许多旅游地，直接把当地居民的房舍开发为家庭旅馆，在保持地区景观建设一致性的同时，还满足了游客求异需求。另外，还让当地居民受益于旅游业，一举多得。

(四)加强对旅游相关从业人员的培训和管理

成功的旅游有赖于高素质的从业人员，开发经营商的经营管理观念和水平是旅游顺利开展的又一重要因素。

观念上的转变。要让他们意识到经济效益与所在地的文化自然环境的紧密关联度，要让他们改变传统的经营管理观念，通过学习、交流和座谈等途径，在加强环保意识的同时吸收和消化外国旅游开发管理中的成功经验。形成具有适合区域区情的旅游管理的模式和规范。注重对经营管理的专业化、科学化培养。在“以人为本”的时代，管理水平不仅体现在对有形资产的管理，更重要的则是对“人”的管理。如可以在旅游院校、科研机构和重点旅游地区建立旅游研究和培训中心，为从业人员提供一个学习场所。

四、结论

我国历史悠久，地域辽阔，无论是自然旅游资源还是人文旅游资源，都很丰富独特。这正是我国发展旅游产业得天独厚的优势基础，也是我国开展旅游发展的优越条件。因此，实际开发中抓住了旅游产品的历史文化内涵及其恰当表现，也就获取了提升竞争力的核心，也是解决经济文化协调互动的有效方法。

由此可见，旅游文化已经成为当地经济新的生长点，旅游的竞争越来越趋向于文化的竞争，旅游文化的因素成为当地经济发展的决定性因素。旅游文化就像一支看不见的手，支配决定着经济活动，地区经济的成功最内在、最根本的原因仍在于其内在文化的发展和以此为基础竞争的致胜。