从《我的团长我的团》看“男人剧”

黄　翔

自《士兵突击》大热之后，一直备受媒体关注和观众期待的康洪雷的新作《我的团长我的团》近日起在全国4家卫视开始播出，引发追捧热潮，甚至被誉为“史诗般的电视剧作”。 凭借《士兵突击》的巨大成功引发如此空前的关注，著名导演康洪雷成功地再次打出一张“男人牌”。和《士兵突击》中一个女性角色都没有不同，《团长》增加了两个女性角色。但是毫无疑问，广大剧迷无论男女都是冲着这一帮热血男儿而去。由此也透露出近年来一个现象,那就是中国电视荧屏上“男人剧”开始逐渐流行。

细细数来,几年来热播的大剧,不少都拥有个性化极强的男主角。如《亮剑》中的李云龙;《狼毒花》中的常发;《士兵突击》中的许三多;《特殊使命》中的巩谓平;《双枪李向阳》中的李向阳以及2008春节热播的《炊事班的故事》中的军人群象等。据阶段统计，《亮剑》在全国37个频道中播出过74次。另外,《士兵突击》也在全国36个频道播出过72次。一时间,这些经典男人成为了目前中国收视市场关注的重心。这次《团长》的播出更是开亘古之先河，云南、江苏、东方、北京四家卫视同步播出，江苏更是打出了“全天看团长”的口号，每天轮播多达4次。而由于各家播出时间编排的细微差异引起的收视率争夺战更是愈演愈烈，一部电视剧的播出效应能够如此强烈，也算是奇迹了。

面对这种男性题材的电视剧抢领电视剧场的现象,不得不引起电视媒体的关注,综合分析, 可以得到以下几方面的诠释。

一、传统电视的主流观众是中年以上妇女人群

由于近年来多媒体传播渠道在我国的扩展,传媒受众结构发生了变化。特别是传统电视,随着一部份青少年受众流向新媒体,其高龄化、女性化趋向加重。据相关数据显示,2007年全国收视市场的各层次观众收视率指标中，女性观众收视已略高于男性，如在全天时段，男性收视率为15%,而女性收视率已达15.85%;而且至晚间,这一表现更为明显,其男性收视率为29.62%,女性则达31.75%。

同时,随着年龄的递增,收视比重也在不断异变。如15-24岁的人群，其全天收视率为11.45%,但至55-64岁人群, 全天收视率则达21.79%; 在晚间时段, 其收视表现更加分离,如15-24岁的人群的收视率为22.54%,而55-64岁人群则达41.83%。

从以上信息我们不难理解,“男人剧”的市场雄起是因电视受众市场结构变化而引起的,由于中老年女性观众的增长,以及她们对男性偶像的向往,从而引起了市场对“男人剧”的关注。

二、个性化男人勇敢偶像为许多电视频道热捧

多年来,悲情剧是我国电视剧市场的主角，但《亮剑》的成功，让人们开始意识到除了女人的悲情外，男人英雄偶像似乎更符合当今社会竞争发展心态，其坚强、勇敢、百折不挠的精神更能影响人心。于是,一批主打“男人剧”的电视频道应运而生。

据了解，从2007年8月1日开始，某卫视连续推出《狼毒花》、《士兵突击》、《大刀》等多部“男人剧”，这种集纳式的连续编排，加强了目标观众的认同，让频道“男人特色”得到鲜明体现。据数据显示，该卫视2007年全天份额较2006年上涨37%，并进入全国省级卫视排名前三。可见2007年 “男人剧”特色为其增光不少。

另外，前不久,2007年度江苏观众最喜爱的电视剧评选揭晓,《新上海滩》、《五号特工组》、《狼毒花》获得年度国产剧前三名,也由此可见“男人剧”之所以成为许多电视频道所热捧的原因。

也正如此，尝到了“男人剧”甜头的上述两家卫视不惜代价，加入了《我的团长我的团》一剧的首播争夺战，并如愿以偿。

三、娱乐电视的反向收视是受众分流重要表现

近年来,由于《超级女声》等选秀节目的收视突起，国内选秀节目层出不尽，但由于节目同质化程度高,播出密集,在一阵辉煌后,开始让观众渐入疲劳期。尤其是选秀节目的主流人群集中度较高,有着低龄、低薪、低质等特征,相对高龄、高薪、高文化的中老年观众来说，在一阵热潮之后,面对无继续创新的选秀节目,中老年受众对泛娱乐的抵制心理更加明显。所以,在2007年,一批热点选秀节目收视均开始出现了不同程度的下跌。而在这种局势下,“男人剧”则正好脱颖而出，与娱乐节目形成差异化比较，有力地迎合了这类观众的需要。

《团长》的战斗才刚刚打响。但是从目前浩大的声势来看宣告胜利只是时间问题。《亮剑》、《士兵突击》、《我的团长我的团》等电视的火爆除了“男人剧”的题材满足和迎合了现在观众的需要，另一重要原因也是因为这些电视剧作品本身优秀的质量，对角色的成功塑造。或许之后如果一味地跟风粗制滥造，或许前几年清宫戏、穿越戏等类型电视剧由盛而衰的现象会再度重演，这一点值得所有电视剧制作者深思。毕竟对于作品而言，内容好才是王道。

对于“男人剧”现象,也许是昙花一现,也许会持续若干时间,或许会成为一种长期趋势,但作为社会转型期的电视受众市场,有着较高的运动性，所以，电视媒体只有把握受众的心理动态,市场的环境动态,社会的文化动态,才可以争取市场,占领市场,收获市场。

（作者单位：湖南卫视）

责任编辑：杨建