盘点２００８终端：山寨凶猛定制放缓

胡　强

导致2008年国内手机终端市场增长乏力的主要原因在于手机产品驱动力不足，同时市场需求受金融危机影响大幅而下降。

山寨机对2008年国内手机市场的影响相比任何一家手机企业都有过之而无不及，尤其在2008年上半年，其猖獗已经让国产手机厂商们谈山寨机而色变。据不完全统计，仅2007年国内山寨机整体产量就已达1.5亿部，而同样是2007年，品牌手机在国内市场销量仅1.9亿部。

山寨机在2008年的高歌猛进，从体制上说，源自2007年底手机牌照的放开。技术上说，联发科的全套解决方案使从业者进入手机行业的门槛大幅降低。市场需求说，根源还在于山寨机降低了手机行业原有的虚高利润空间。而颇具一些创新意识的山寨机产品在得到部分消费者认可的同时，也对部分国产手机的古板的理念进行了严重一击。

毫无疑问，山寨机的出现使手机行业整理利润率在2008年受到重创，尤其是混战于中低端市场的国产手机。这也加剧了许多国产手机的亏损程度。

但事实上，山寨机对产业最重要的影响还在于它打乱了原有行业规律，创新意识已成为手机企业生存基本元素之一。而山寨机对联发科的严重依赖，并不能说明手机技术的无用，相反更说明手机品牌企业在应对山寨机的竞争时，核心竞争力还在于技术积累和投入。

3G时代，手机更趋应用化，定制终端份额将逐步取代山寨机的市场份额，手机的竞争仍将回归企业技术和品牌的竞争。这即是手机企业即将面临的最大竞争，同时也是最大的机遇所在。苹果、谷歌等企业的成功证明，手机差异化竞争将是手机企业成功的关键。

回顾2008年，五月下旬运营商重组正式启动，使移动运营商的关注点由之前的发展新用户、开发新业务，转为重组后的内部整合、面向未来全业务新竞争格局的新竞争战略制定等方面。使整体移动通信市场发展推动力下降，市场增长趋缓，这一点从工业和信息化部的移动用户净增长数据得到证明。而移动通信新用户增长趋缓和新业务推出缓慢，导致新增用户和换机用户的终端购买需求都出现下滑。尤其是对于严重依赖运营商定制的手机厂商而言，其影响可谓严重。

虽然从三月份开始移动通信市场用户净增量开始出现下滑，但其仍然保持了800万-900万的量级，这比2006年全年月度用户净增600左右的情况，还是有非常大的提升，这也在一定程度上促进了终端销量的上升，延缓了其大幅度下滑的趋势。另一方面奥运会的举办，也为一系列影音视频电视等多媒体手机带来了一定的市场空间，最终保证了三季度的总体销量下浮程度较低，也对整体市场的下滑趋势起到了一定的延缓作用。

运营商重组最终保证三大运营商分别拥有了三大技术标准下的3G网络运营权限，虽然3G牌照尚未发放，但中国3G市场的正式启动已经很近。也因此，部分用户期望在3G启动后将自身的终端和服务一次性升级到3G，以保证能够紧追技术发展，同时也防止短时间内连续更换两次终端。这必然会导致一部分计划换机用户换机计划的推迟，从而影响目前以2G为主的终端市场的销量增长。

2007年开始的美国次贷危机，在2008年逐渐在国内市场显现，国外市场需求下滑对出口产业的影响，使国内众多出口型中小企业出现倒闭的情况。整体经济迅速进入通货紧缩，用户许多消费需求被削减甚至取消，也同样导致国内终端市场销量下滑。金融危机对国内经济的影响目前尚未完全展现，其最大影响将在2009年上半年逐步显现。如此状态下，导致国内终端市场增长乏力这一关键因素，仍然会持续一段时间。