浅谈电视节目的编排与包装艺术

韩家乐

随着电视事业的迅猛发展和电视节目制作技术的日臻完善,电视节目的编排和包装越来越引起电视台的重视。人民群众对电视节目的需要不再单纯体现在量上,更多体现在对传播内容、品位和传播形式的要求上。当观众越来越注重精神消费品质,以丰富多彩的娱乐和资讯来充实生活时,就需要电视节目以新鲜的形式介绍娱乐休闲资讯,传达消费理念,电视栏目的编排与包装也正是适应了时代的需要。

电视节目的编排是一门艺术性很强的再创造工作。随着广播电视技术的发展、人民生活水平的提高、电视频道的增多以及媒体间激烈的竞争等因素的影响,将节目合理地、科学地、艺术地去设计、整合和编排显得日益重要。这就要求电视经营者和节目编播者具有前瞻意识、大局意识、创新意识,在决策和运作中准确把握电视消费市场的新变化和新挑战,使频道及早谋划,准确定位,精彩包装,办出针对性和服务性强、为地域受众所喜闻乐见、特色鲜明的电视节目。

一、影响电视节目编排的几个关键因素

不同的历史阶段影响电视节目编排的因素各不相同。从当前电视节目编排的普遍情形来看,影响电视节目编排的关键因素是:电视媒体的传媒特质,电视观众的心理需求以及市场。

1.电视传媒特质对电视节目编排的影响。在我们看来,电视传媒不仅仅是一个影像空间概念,也是一个时间的概念。电视播出时间与人们日常生活的自然时间具有同步性,所以电视的传媒特质就是“日常生活的伴生物”。这种特质体现为“时效性”或“及时性”,具体表现为时代性、时尚性、时机性和时段性。

2.电视观众的心理需求直接影响电视节目编排的实施。电视观众所希望看到的节目一定是能吸引电视观众的眼球,抓住电视观众的注意力的节目,说到底就是要好看,打开电视荧屏,我们希望看到的也正是这样的节目。所以在节目编排上理应运用各种电视技术和艺术手段来使电视节目更好看,更具可视性。

3.市场对电视节目编排的影响。今天的电视传媒已不仅仅是节目的单纯相加和简单组合,如何通过节目编排来提升电视节目的市场占有额至关重要。今天的企业将产品投放在电视广告的行为上,越来越理性,也越来越聪明。他们对特定时段和特定节目内容的要求越来越高,如何用相对少的投入带来相对高的产出,这对电视节目编排是一个极大的考验。而且,要做到满足广告主日益膨胀的利益诉求,又不影响电视节目的品质和品位,这是一个很需要智慧的考验。

二、电视节目编排的几个主要策略

1.针对不同收视群体, 锁定“目标观众”。在电视节目市场细分的基础上, 电视节目的编排与设计及运营的全部战略和战术, 应该是来源于对受众行为的客观分析和判断,不能随心所欲。电视节目编排的参考必须有科学的数据, 在市场调查报告的详细分析基础上进行。

2.开发非黄金时段, 加强白天节目编排。一个成熟的、有竞争力的频道, 其风格和节目类型应该是统一的,白天晚间应该是并重的, 这不仅能够给观众留下深刻的印象, 而且能获得他们心理上的认同。

3.延长黄金时段, 开发第二收视高点。在电视节目播出中, 晚间黄金时间段因其高收视率和高广告价位, 历来是兵家必争之地。要树立新闻编辑意识, 善于运用新闻节目的编辑手法, 把高收视率节目和低收视率节目进行穿插编排, 做到峰谷结合, 形成多点支撑。城市台电视信号覆盖区域较小, 创造第二个收视高点较容易, 往往可以起到事半功倍的效果。

4.加大对重大事件报道的编排力度。面对新时期新形势, 各电视媒体都加强了对电视特性的研究。节目编排作为一种行之有效的竞争手段, 日益凸现其推动媒体“品牌战略”的优势。加大对报道重大事件、突发事件节目的编排力度, 能够直接反映出电视媒体对重大事件的策划操作能力, 值得进一步地研究探讨。例如汶川地震直播就是很明显的例子, 加强对这一突发事件收视规律的研究对做好重大事件报道的编排大有好处。城市电视台必须建立突发事件节目编排预案, 以应对不测事件。

一旦确定了节目编排的整体安排和思想,接下来的节目包装就显得尤为重要。包装是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志,好的节目包装能赏心悦目,本身就是精美的艺术品。因此,在既定安排下,如何吸引更多电视观众收看节目,包装起着举足轻重的作用。

三、电视栏目包装

电视节目的包装对于电视台节目的形象起着画龙点睛的作用,极富震撼力的画面和音效能先行引起观众的注意。随着中国电视事业的飞速发展,各电视频道之间的竞争日趋激烈,为了在这个多频道竞争的新传播时代求得生存和发展,各频道之间从节目改版到频道包装,每个环节都精心规划,所做的一切都是为了一个目的:让自己的频道留住观众的视线。要做到这一点,最重要的是提高节目的质量和改善电视频道(栏目)包装。因此,各地电视台对节目包装的重视程度也与日俱增,投入也越来越大,制作水平也有了大幅提高。

电视节目的编排和包装相辅相成,互相呼应,既有各自的作用,也需要在现实的工作中相互协调以更好地完成栏目的推广,达到栏目制作的预期目的。近年来,随着电视事业的迅猛发展和电视节目制作技术日臻完善,电视节目的编排和包装越来越引起各级电视台的重视。各电视台为适应广大电视观众的喜爱和认可,无不以精美别致的总体设计,独特新颖的包装,优质的编排去争取广大电视观众的喜爱和认可。因此,以现代化技术与艺术创意高度完美结合为手段对电视节目进行编排、包装已经成为各级电视台争夺观众的重要手段。

总之,电视节目编排和包装是一门综合艺术,电视编辑人员要明确电视节目编排所要达到的最佳效果是把节目放在最合适的时段播出,让尽可能多的观众收看或者分别满足不同观众的特殊需要;而包装的最终目的则是在既定的节目编排基础上对节目进行包装和推销,让更多的电视观众了解、产生兴趣并最终收看。新时代的电视人要不断地开创新的节目以满足电视观众的需求,更要在既有的电视节目基础上,对节目进行理性的编排和精致的包装,只有这两者真正抓出成效,电视台才能始终沿着良性循环的轨道稳定发展。

(编辑/刘佳)