论我国本土彩电的市场定位与市场竞争

杜　冠　王晓倩

【摘要】 随着电视数字化时代的到来，我国彩电市场正处在一个从CRT向平板彩电转型的时期，整个彩电业正朝着轻、薄、宽屏幕、高清晰的方向发展。本文通过分析我国彩电行业的现状和存在的问题，指出了彩电市场发展的趋势，对本土彩电的市场定位有重要意义，最后提出了我国家电企业提升竞争力的对策和思路。

【关键词】 平板彩电;核心技术;自主知识产权

一、我国彩电行业的现状分析

从外国彩电进入我国市场以来，国内的彩电企业为了争取国内市场份额进行了多次价格大战，主要是为了保持在市场上的销量而大幅降价来吸引消费者的眼光，但是降价也是需要实力的，一般国内厂家定位于在某几种产品上忍痛售卖，而在自己能控制的的产品上去谋求利润，以此来平衡盈亏，同时给消费者留下一个良好的品牌形象。

随着电视数字化时代的到来，我国彩电业正朝着轻、薄、宽屏幕、高清晰的方向发展。本土企业惯用的大幅降价的手段已经不那么奏效，当前的中国彩电业正处于战略转型的关键时期，外国厂商通过缩减上游的成本，已经实现了彩电的大幅降价，同时，他们提出对我国的数字电视征收高额专利费，提高我国本土彩电企业的生产成本。然而中国彩电企业目前在数字电视技术上获得的专利大都是与外观设计联系在一起的，面对专利战争，中国本土彩电企业采取了抱团维权、与国外彩电专利进行交叉许可、与国外专利权人开展谈判、建设专利信息公共平台、开展联合技术创新等方式来应对。可是从长期发展来看，中国市场已经成为了国际市场，外国企业早就把关注的重点放到了这里，而我国的整个产业链都还没有完整。由于缺乏上游资源和核心技术，整个家电行业仍有一段很艰难的路要走。

二、市场发展趋势及定位

目前利润最丰厚、增长率最高的当属平板彩电。近年，外资企业纷纷了扩大在华生产规模，即使是在金融危机的大背景下，中国的液晶电视市场仍被看好，由于缺失显示屏等关键器件，中国本土企业在平板彩电竞争中一直处于不利地位，而要掌握最新的面板技术、建立高效的生产线，并非一日之功。三星在1993年就研发出了液晶技术，而松下1995年就买下了等离子技术，在这种形势下，要促进本国企业的发展，除了企业加强自身的竞争力外，政府也需要运用协调功能，去鼓励并帮助企业与国外对手竞争。近年来在政府的支持下，彩电企业正试图通过各种渠道涉足上游产业，包括四川长虹在内的许多厂商都把面板产业作为战略规划上网重点并付诸实践，2008年4月底，四川长虹又斥资20亿美元开建中国第一条等离子屏生产线，力图进入世界等离子屏生产四强行列。可以预见，随着面板制造的发展，平板彩电的市场必将越来越大，而直接导致平板电视的需求进一步上升。

2005年以来液晶彩电和等离子彩电在全球的销量几乎一直在增长，尤其是液晶彩电。等离子彩电其实在技术上比液晶彩电略胜一筹，但是由于消费者对彩电的认识不够，另外受到一些舆论的误导，使得等离子的销量不如液晶。可是我们从全球实际销量来分析，液晶彩电好于等离子彩电这个观念已经深入人心，消费者是否会转向等离子还很难说。所以现在国内的企业大都处于观望状态，除了长虹下定决心投入等离子之外，其余的厂商大都没有一个准确的市场定位，只是根据市场上一时的需求来调整自己的产品。而尽管等离子电视不如液晶电视受市场青睐，但目前等离子市场是规模有限，处于寡头垄断阶段。因此也不能忽视其未来的发展潜力。

可正如前面所提到的，由于缺乏关键部件的核心生产技术，所以本土企业只能被动地根据上游的产销来确定自己的定位。要想真正获得上游竞争优势，扭转国产彩电业目前的尴尬局面，在平板彩电的技术迎头赶上，必须准确的把握市场发展的趋势，定位于有特色的营销、功能丰富且实用的多产品系列、完善的销售网络、可靠的服务保障体系，改进整个供应链，同时政府给予有力度的政策支持，这样才可能真正解救这个行业。否则，单凭某一项优势和某几个厂家无法解决整个行业存在的问题。

三、提升市场竞争力的对策

2009年对中国本土彩电企业来讲是不容乐观的一年，整个行业面临着机遇与挑战并存的严峻形势，金融危机极大的影响到了彩电的销售量。彩电平板化的市场竞争之路刚刚开始，从国内彩电业长期发展的角度来看，只有一个相对准确的定位还不够，要想全方位的提升本土品牌的竞争实力，而不是获得短暂的领先地位，首要的是要尊重知识产权，尊重他人的知识产权是维护自身权利的基础，掌握自主知识产权是根本。企业应当注重并加大对平板电视的技术研发与资金投入，在抢占基础技术的同时不能忽略后续的发展继续；其次，针对国外彩电企业的技术优势和资本优势，本土企业若积极实施战略联盟，通过行业协会组织在研发、采购、制造等方面真正实现资源优势互补，有助于各企业弥补自己的不足、提高自身的技术创新能力和整个行业的国际竞争力；再次，面对复杂多变的形势，企业必须强化自身品牌、营销渠道与售后服务体系的建立与完善，实施满足多元化需求的差异化战略，推动形成等离子、液晶、OLED等技术共同构成的综合产业布局，形成彩电整机的技术应用和渠道优势。

在未来的几年中，随着平板电视的不断发展，核心技术必将占据越来越重要的位置。紧跟技术发展的步伐，结合经济全球化的大背景，充分利用自身的比较优势，本土彩电企业如何凭借质量与品质对抗跨国企业、夺回话语权，我们拭目以待。

参考文献：

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