国际纺织服装品牌如何适应国内市场

王　沛　高晓欣

在金融危机的冲击之下，全球的消费市场出现低迷态势。与此同时，中国服装市场蕴含着巨大消费能力，中国消费者对国际服装品牌青睐有加，很多国际大的服装品牌都增加了在中国市场的投入，或加快了进军中国市场的脚步。

但是，国家质检和工商部门在质检抽查中，却屡次发现某些品牌服装在质量上根本没有达到中国相关的质量安全标准，诸如“某国际服装品牌陷入质量门”之类的负面新闻时有耳闻。由于这些问题导致的品牌撤柜、罚款，甚至媒体曝光，不仅使这些品牌遭受经济损失，更是损害了其原有的良好形象。

由此，海外品牌对国内纺织服装标准“水土不服”的问题被充分反映出来。那么，如何了解中国的服装标准体系?怎样更好地把握和适应中国市场的质量要求与变化?全球领先的检测认证机构sGS为帮助众多国际品牌顺应中国市场标准和要求，在中国市场中游刃有余理清思路。

认真对待国内标准

有专家认为，有些国际品牌盲目自信，认为自己已经符合生产国的质量标准要求，进入中国市场就不会有问题，而自以为是的结果最终却是产品不合格的事实。

实际上，中国纺织服装类产品在许多测试方法、标准要求上与国外标准有差别，甚至没有可比性。所以，满足国际标准要求，不代表就能满足中国国内标准要求。因此，国际品牌要想在国内合法良好销售，首先就必须符合中国的国家强制标准，比如GB18401-2003《国家纺织产品基本安全技术规范》等，如下表所示。它对纺织品包括服装材料中的甲醛、PH值、色牢度等涉及人体安全方面的指标作了明确规定。只要进入国内市场销售，就必须要达到这个基本安全技术规范，否则就禁止销售或使用。此外，还必须为产品提供具备法律效应的测试报告一即所出报告须来自得到了cMA计量认证的第三方测试机构。

确保产品“有标可依”

根据中国的标准体系要求任何产品必须“有标可依”，产品与产品标准必须正确对应，选择的标准必须完全符合其要求，因而这一条规定也成为产品面世的必要前提。正确选择产品标准并不简单，它需要熟悉我国数百项产品标准，并能根据这一标准体系对自己的产品体系重新归纳，逐步摸索为自己特殊产品选择标准的规律。

顺应市场，完善品质

近来，为顺应市场发展要求，并与国际通用标准接轨，许多产品标准都不断推出或进行了更新。例如针对婴幼儿服饰的行业标准Fz／T81014－2008，对产品的安全环保性提出了更严格的要求。GBI8401－2003和GB5296.4－1998两个纺织行业重要的强制标准都已经进行了修订，并准备实施。对此，企业要密切关注，特别是新颁布实施的法规标准，以及时对产品的相关指标作出调整。此外，企业还应了解我国标准的制定体系和依此进行监督抽查的体系制度，只有这样才能更好地把握市场规范执行的规律。

其实，企业可以通过与第三方专业检测机构如SGS等合作，全面了解国家法律标准和规范体系要求，并借助这些机构的专业能力对产品质量进行系统性控制，以便保证所生产销售的纺织服装产品能够符合市场准入标准，满足消费者的安全健康需求，为国际品牌在中国市场的顺利销售打好坚实基础。