看广告，不看疗效

王小峰

赵本山用东北话说：“别看广告，看疗效。”可这“疗效”差不多都是广告吹出来的。消费者不是专家，什么东西好赖还是要看广告。如今这副食品安全性极差，吃不好就吃出毛病来，到时再看“疗效”的话，估计哭都来不及。中央电视台的每周质量报告，把人弄得心慌慌，现在去超市买东西，看什么都跟毒药一样，逼着消费者人人都得成为专家，咱监管部门不能每天总是曝光，怎么管住源头才是硬道理。不然搞一次装修就变成装修专家，去一次超市就变成食品专家，广阔天地，大有作为。这样下去的话，大学文凭谁还去拿？

所以，还是看广告吧，先别看疗效。说起这广告，我开始不知道是什么东西，比如当年北京台放《铁臂阿童木》的时候，插播了一个日立的广告，在相当长的一段时间，我一直以为这是《铁臂阿童木》的一部分。所以，这个小广告一出来，我就知道阿童木快登场了。有段时间，电视台播节目总没谱，明明八点钟开始的电视剧，非推迟到九点钟开始，都是广告闹的。所以，看见广告就换台，已成了电视观看者的习惯。

现在，因为电视剧和耍猴的综艺晚会在泛滥，一些靓男靓女和不男不女的人在上面晃悠，看半天也不知道在干啥，没那个耐心，于是就养成了换台看广告的习惯，就是看天气预报也比看那些唧唧歪歪的电视剧强。从成本角度来看，也应该这样，一个广告花多少钱？一集电视剧花多少钱？咱看那钱多的不行吗？

当然，广告也得挑着看，如果罗纳尔多手里拿着一盒药出来的话，您赶紧换台吧，把外星人弄成一个弱智，不知是哪个高智商的人出的主意。还有那些在垃圾时间播出的广告，这种广告以消费者现身说法能播半天，最后还不忘提醒你记住电视上面的电话，这类广告基本上是面对那些自认为身体有残障的人士的，比如嫌自己胖的、嫌自己矮的、嫌自己单眼皮的……我相信任何一个健全的人，这类广告看上几天就会开始怀疑人生，怀疑自己的心智是否健全。

要看广告，咱就看那些养眼的，说不定有提神醒脑、五毒不侵的疗效。咱就看广告，不看疗效。反正现在电视台里播什么电视连续剧，我一概不知，因为我早已养成了一个习惯：“我这好好地看广告呢，你干吗给我插进来一集电视剧？”

（摘自《法制晚报》）