现代市场营销系列教材等

现代市场营销系列教材

《现代市场营销系列教材》由广东高等教育出版社出版，是广东高校市场营销教师首次合作的结果，主要特色是“突出当地化，兼顾国际化”，读者以工商管理类专业本科生和专科生为主，兼顾社会企业管理人员的培训要求。

该系列教材着力于基本概念，重要理论和关键知识点的介绍和论述，注重实用工具的掌握与运用，同时介绍了市场营销的新观点、新理论、有利于学生建立扎实的理论基础。教材以企业市场营销活动的基本过程为主线，按照教学规律安排教学内容，体系合理，概念准确，内容丰富，理论密切联系实际。由于学生对企业及其营销活动缺少认识，为了引导学生找到感觉，进入状态，拓宽视野，书中通过许多营销事例和精选的案例来引发学生兴趣，让学生了解并接近企业营销实践，以加深对各章理论的理解，启发思维和发挥他们的创造性。

该套教材的编写贴近实际，形式生动，通过信息点击、相关链接、互动情景等栏目增加信息量，提高互动性，使学生对市场营销的应用有更多的了解。同时，考虑到教学的需要，教材的各章首先列出了学习目标，根据重点理论安排了营销小例子，章末列出了重点概念、复习题和本章小结，附有容量较大的案例，既方便学生学习，也有利于教师加强课堂教学。

该教材反映了当代营销理论的最新进展，反映了中国企业，尤其是广东企业营销实践。

高职高专市场营销系列教材

该系列教材由广东高等教育出版社、广东省高职高专市场营销专业教学指导委员会共同组织和出版。该系列教材针对高职高专教育人才培养规格，以适应社会需求为目标，以培养技术应用能力为主线，设计学生的知识、能力、素质结构和培养方案，并结合新近颁发的《国家职业标准》所规定的营销师职业应具备的知识与能力要求，构建课程内容体系。书中通过“学习目标” “小知识” “小思考” “本章小结” “主要概念” “基本训练” “观念应用”等栏目设计，以及众多具有特色的“图、表、例”等，既深入勾画了市场营销的内容体系，又有足够的实操实训安排，对增强学生感性认识，提高解决实际问题的动手能力有一定的积极意义。

该套教材既可作为高职高专和成人高校市场营销专业教材，亦可用于企业内部的培训与自学。系列教材包括《市场营销》《营销心理学》《广告策划》《公共关系实务》《推销实务》《国际贸易原理》《国际贸易实务》《市场调查》《商品学基础》《网络营销》《商务谈判》等。