生机蓬勃的动漫嘉年华

李　音

深圳动漫产业经过20多年发展，从1985年第一家动漫公司成立，到2008年全市经营动漫、游戏的企业达337家，“深圳制造”也从最初来料加工式的制作，到原创出本土动漫影片，并出现了“欢乐宝宝”“憨八龟”等动漫明星。然而，深圳动漫如今却陷入发展的瓶颈，在国家广电总局发布的2008年度国产动画片创作生产数量排行榜上，深圳首次跌出前十。

“其实不光是深圳动漫，整个中国动漫目前都面临着一些困境，比如缺乏资金支持、行业标准、价格规范、优秀原创人才等，但最缺乏的还是完善的动漫产业链。”深圳福田区文化局副局长简定雄说：“以前那种‘制作原创动画——电视台播出——产生动漫明星——授权衍生产品的盈利模式单一化，且风险太大，如果动漫企业能够与有实力的玩具企业、投资企业、或者专业的策划机构合作，就能降低这种风险，同时也能促进市场与行业间的融合与发展。但是要达成这种合作的全面，势必需要提供一个广阔的合作平台。”

从事基层文化工作多年的简定雄深知动漫产业对深圳文化产业发展的重要性，长久以来对深圳动漫的关注也引发了他的动漫梦想：在深圳建立一座动漫公园，并打造成全国最大的动漫产品集散地与展示平台。

园博园：梦开始的地方

占地66公顷、投入2.35亿元的深圳园博园，西邻华侨城，东接香蜜湖，是2004年深圳市政府为承办“第五届中国国际园林花卉博览会”所建的大型园林式休闲公园，主要功能是园林艺术展示、园林科技交流、园林经贸洽谈和文化宣传等，是建市以来政府在公园建设方面资金投入最大的项目之一。开园时曾出现7天接待15万游客的高峰，但是伴随着园博会的闭幕，园博园陷入惨淡经营的局面，项目初期对园博园开发模式、盈利模式、管理模式及营销模式等关键要素缺乏合理规划的问题开始浮出水面。如今，政府每年补贴几千万的财政支出，使园博园成为一个“包袱”。这也促使简定雄对园博园的重新定位及扩大功能进行了深层次的思考。

“虽然园博园是以‘自然·家园·美好未来为主题的市政公园，但其实欠缺的恰恰是一个主题。园区总体规划是本着‘人与天调、天人共荣的理念，利用原址自然地貌，营造出一个依山傍水、自然优美的总体环境。但深圳原本就是个四季常春、绿化极好的城市，再加上有莲花山公园、笔架山公园、青青世界等以自然休闲环境为主的公园，相比之下，耗资巨大、占地广阔，位处深圳黄金地段的园博园就显得太重复了。”

简定雄分析，园博园由于原设计的定位问题，在经营管理中出现了困境：首先是缺乏竞争力，周边“世界之窗”“欢乐谷”等大型主题公园密集，这些公园主题明确，游乐设施丰富，吸引了大批外地游客，而“园博园”以茶馆休闲为主，缺乏有竞争力的条件；其次，主题定位不明确，“园博园”以园林艺术展示为主，介于市政公园与主题公园之间，除园林艺术展室外，其他的科技交流、经贸洽谈、文化宣传等功能并没有充分发挥；第三，运营模式难以为继，作为市城管办下属的一个市政公园，维持正常工作需要大量的成本开支，既增加政府负担，又在市场环境中难以立足。

的确，园博园的生态价值、旅游价值、艺术价值及文化价值是不可低估的，然而至今还没有任何一家机构或个人注册与“园博园”相关的所有45大类商标中的任何一个，相关的旅游纪念品及其他文化产品更无人涉足。

“这是对‘园博园品牌的一个巨大浪费，要发挥园博园对深圳城市品牌的塑造及影响力的提升作用，就应该将它彻底推向市场。首先应该为园博园确立一个真正与众不同的‘主题。”简定雄扶着鼻梁上的眼镜，充满激情地说：“我认为这个主题就是‘动漫，将园博园在保存原有自然生态的基础上，建成一座‘动漫公园。”

这并不是异想天开的梦想，在简定雄的规划方案中，动漫公园的可行性极高。

集休闲娱乐及产业基地为一体的动漫公园

福田区一直是深圳乃至全国动漫产业发展较为成熟的区域，汇集了翡翠动画、亚洲动漫、唐人数码等数家全国优秀的动漫制作公司，迪斯尼的动画大片《花木兰》《星际宝贝》，原创动画片《憨八龟》等优秀作品也都在福田制作完成。同时，深圳市动漫协会注册地也在福田区内，而协会现有的43家会员单位中有30家在福田。因此，福田区具有动漫产业发展的先天优势。

近年来，深圳市政府不断加大对动漫产业的扶持力度，在文化产业发展“十一五”规划中提出发展建设多个动漫产业园，如南山动漫创业园、商凯动漫游戏创业园、凤凰星动漫公园、科技园动漫及网游产业基地、深圳广电集团以及动漫网游产业基地、深圳梦幻卡通城等。但是，这些动漫产业园没有一家落户福田，作为深圳福田区文化局的官员，简定雄表示，要利用福田原有优势，保持福田在动漫产业的领跑地位，就应该加强建设动漫产业基地的工作。

“虽然深圳现在有一些动漫基地，但都以自主研发为主，而且并不轻易对外开放，至少不会吸引人们前往参观。而‘主题公园本身就有其娱乐休闲性质寓于其中，人们可以轻松地游玩在动漫世界里，同时再结合动漫基地的产业功能，建立一套示范性的行业标准体系。这样一来既解决了长期以来园博园的闲置问题，又能促进各动漫企业的交流，为打造完整的产业链提供了先决平台，这是一举数得的事。”

简定雄看中了园博园的地理优势、品牌优势、环境优势，甚至园博园所面临的运营困境也是一种优势。经过深入的调研与策划，他将动漫公园的主题定位为：集动漫节目制作、影视作品播映、动漫原创品牌培育、衍生品研发生产、旅游娱乐、教育培训为一体的综合性动漫产业基地。

永不落幕的动漫嘉年华

为了完成自己的梦想，简定雄制定了一份完整细致的规划方案，包括项目的定位和内容，以及具体运作和安排。

首先，建立动漫及衍生品研发中心。利用园博园的综合馆建立动漫产品研发制作中心、动画影视作品播映平台、网络游戏研发制作中心、动漫衍生品企业总部及衍生品研发中心四个功能小区，主要进行动漫作品及衍生品的原创和研发、市场前期调查及后期开发和运营等策划。其功能在于打造一个制度化、规范化，并逐步得到业内认可的完整的动漫产业链，形成一套完善的制作、经营、发行体系，建立一个专业的运营和管理团队。

第二，卡通城。将园区内部分场馆、欢乐剧场、音乐喷泉改造成一个卡通城，它将是一个观光游乐场所、儿童卡通乐园，包含卡通文化长廊和卡通音乐广场等，可开展卡通嘉年华、卡通产品发布会等活动，并定时举办动漫服装、道具秀，让动漫形象走在大众身边。

第三，动漫影城及动漫科技馆。将部分场馆改造成一个动漫影视城，利用先进的电影播放技术和卡通理念进行设计，连续播放国内外动画剧，包括两部分内容的影片，一个是经典动漫电影，另一个是原创新剧的播放；同时，将部分场馆改造成一个知名动漫形象工程展示中心、卡通影视制作及成果展示单元的卡通科技馆，将原创动漫作品的制作过程及细节做一个完整的展示。

第四，动漫产品超市。主要针对国内外动漫衍生产品的展示和销售，包括卡通图书、光碟、文具、玩具、服装、道具、食品等，使所有来这里的动漫爱好者都能有所收获，满足自己的动漫收藏兴趣。

第五，动漫人才培训基地。将部分场馆改造成用于培训动漫技术人才和动漫艺术人才基地，聘任各个动漫企业富有经验的制作人员，进行包括剧本创作、编剧、导演、制作等动漫各个环节的培训。

第六，动漫创作实验室。将满足所有喜爱动漫发烧友的好奇心，在专业技术人员的演示和帮助下，自己动手亲自创作动漫剧，参与从前期动漫形象的制作到后期配音等整个过程，让人们了解动漫制作的过程，并将制作成型的动漫制品以纪念品形式由制作者自己收藏，作为留念。

第七，动漫餐厅。在园内统一区域开设有不同动漫主题的餐厅，比如白雪公主和七个小矮人的小木屋，或者由真人扮作的蓝猫作餐厅服务员，也可根据不同主题开发出具有动漫特色的菜肴小点。

对于项目运作细节，简定雄认为：应向社会公开招标项目计划，确定开发商，并注册成立深圳动漫公园有限公司；动漫公园建成后作为深圳市福田区文化产业示范基地，享受优惠的产业政策；开发商可与国内知名动漫企业（如：三辰卡通集团有限公司、翡翠动画、亚洲动漫等）合作开发；邀请有意向入驻动漫公园的国内外动漫企业到园区考察；进驻动漫公园企业、机构和项目，均享受国家、省、市行业主管部门的优惠政策。

简定雄的动漫之梦是否能圆，还需要许多条件的配合和落实，包括资金的投入及运作、知识权限的范围、政府的支持、行业内的响应等。但他说，深圳需要一个以动漫为主题的公园，这不仅能促进动漫行业内的交流互动，也为动漫产业与其他企业的合作提供了一个平台，同时也满足了像他这样的动漫爱好者的需求，让人们在现实中真切地贴近动漫，用他的话来说就是建起一个“永不落幕的动漫嘉年华”。

（本文图片均由戴军摄）