山寨上网本之死

Oliver.Twist

前段时间接到一个朋友的电话：“这个市场(山寨上网本市场)不好玩，可是现在想退也不是一时半会儿就能退，所以想找你支个招儿。”就在一年前，这位原本做游戏机配件的朋友眼红于山寨手机的“钱景”，兴冲冲地闯入这一市场。半年前，他在深圳参加首届上网本暨山寨本产业高峰论坛“牛转2009”后，更是信心倍增，甚至将80％的精力都放在了山寨上网本业务上。岂料如今却是想退都退不出。

尽管山寨上网本在2008年问世之初被不少厂商和投资者寄予厚望，但遗憾的是在2009年刚刚过去的这个夏天里，随着大批山寨上网本厂商的倒闭和转型，已经宣告了山寨上网本基本结束了它短暂的生命。

曾几何时，山寨上网本风光无限，先有威盛联合微软组成“开放式超移动产业策略联盟”，“鼓励”山寨上网本的推广；后有Intel中国大区高层专程南下深圳密会山寨上网本厂商，在设计指南和产品支持上为后者大开方便之门。然而即使有上游厂商的支持，但山寨上网本市场却依然迅速败退，如今深圳山寨上网本厂商数量比之最鼎盛时的一百余家已经锐减三分之二，其中拥有工厂的据说已不超过六家。

造成山寨上网本之死的原因有很多。第一，正如在山寨上网本兴起之初《微型计算机》所评论的那样，上网本市场和手机市场看似相似，实则差异极大。山寨手机价格低廉，即使用一年半载坏了也不心疼，但上网本的价格起点较高，消费者购买更为谨慎。此外，上网本市场中以笔记本电脑品牌影响力最大，因此谨慎的消费者在购买时的品牌观念也更为坚定。

第二，和山寨手机不同，缺乏实力的厂商制造的山寨上网本缺乏自身亮点。山寨上网本多采用公模设计，根本无法做到像山寨手机那样花样繁多。此外+山寨手机的大屏幕、高音量扬声器等一些实用功能，对普通消费者有着超乎品牌手机想象的诱惑力，但功能上的优势和鲜明卖点在山寨上网本上却根本找不到一丝痕迹。

第三，在价格上山寨上网本的低价优势遭到品牌厂商的压制，同规格山寨上网本和品牌上网本的价格差异通常维持在10％左右，一些国产品牌尤其是DIY品牌的上网本产品更是不断逼迫山寨上网本拼命降价，使得在短短半年时间里，山寨上网本的利润空间被不断压缩。而在今年3G正式商用之后，移动运营商介入玩起“补贴攻略”之后，撇开3G资费，一台签约的3G品牌上网本的价格甚至仅需数百元，这使得山寨上网本的价格优势在一夜之间荡然无存。

第四，Intel因上网本配件微薄的利润而限制供货，使得山寨上网本厂商受到部件短缺的影响，一部分厂商甚至只能完成订单数量的60％。

总的来看，山寨上网本之死只能说是一种悲哀，缺乏卖点，缺乏特色，最终连一向引以为傲的价格优势也在消费者坚定的品牌观念面前土崩瓦解。山寨MP3火了，山寨手机红了，可山寨上网本却死了，这其中的教训必然会是国内IT发展史上值得反思的一笔。