２００９两会报道创新主题词

吴晓娟　胡沈明

[摘要]今年的两会报道内容主要是通过平民视角去选择百姓话题，报道内容十分吸引受众。另外今年的两会呈现出民众参与度高的特点，今年两会采用了很多的新形式，如采用两会网络游戏、博客专栏、网络投票箱、访谈、网络调查等互动方式来吸引民众注意。

[关键词]两会报道创新主题词

一、渠道：新媒体形式充分运用

手机媒体：

今年的全国两会，各媒体犹如“八仙过海”，努力发挥自己的报道长处，吸引读者。其中3G手机技术在直播两会中的运用成为今年手机媒体报道两会的新亮点。在今年两会开幕前夕，中国江苏网就推出了“中国江苏网——两会专报”(js3g.cc)手机网站，手机用户可以通过3G网络在该网站上实现手机观看“两会”直播，并且到该网站阅读自己喜爱和关心的两会内容。

网络媒体：

1“E两会”。

“E两会”，换言之为网民通过网络参政议政。“两会前夕，人民网推出了“E两会”栏目，网民可以通过注册成为“E两会”会员的方式，模拟两会代表，在网络上向人大会议提交议案。随后，人民网将会选择一些备受关注的议案带到两会上，与代表委员们共同探讨。这种创新的网络媒体参与两会的方式。优势是显而易见的，它充分调动了网民参与两会的积极性。也成为此次两会传播媒体的一项热点和亮点。

2网络访谈室。

今年的两会前夕，温家宝总理做客中国政府网和新华网，与网民进行了长达两小时的在线交流。这在中国乃至世界上都实属首例，另外，中国许多高职位的官员也选择了网络聊天室这一方式来了解民意，同时，也有不少网站，邀请部分代表委员做客“网络聊天室”，实现与网民的面对面交流。

3两会博客。

在2009年两会中，代表委员们通过博客征集民意也成为此次两会的新亮点。另外，腾讯网还制作了一个网络专题，名为“两会@博客一09年两会博客精选”，里面登出了主要的代表委员的一些博客文章和主要观点。博客在今年的两会中，也成为了一种重要的传播渠道。

传统媒体：

传统媒体对两会的报道总体水平有很大的提高。无论是在报道内容、形式、风格，还是在报道手法、选题角度等方面都表现出了其高水平。

以南方周末为例，在两会报道中，分别开辟出了评论版、特别报道版、时局版三个版面来分析今年的两会。以特别报道版为例，相比08年南方周末对两会的报道，09年的两会报道分别开辟出“经济危机中的总理们”、“经济危机中的部长们”、“中国经济调研报告”、“民间观察”、“热点话题”、“中国产业脉动”、“政情报告”、“预算里的财与政”、“就业政治”等栏目，而在08年的报道中，南方周末主要是开辟出评论版和时局版两个版面来分析两会。而在这两个版面中，也是采用了“方舟评论”、“两会观察”等栏目。由此可见，09年的两会报道比08年更生动，栏目设置和报道内容更丰富，报道视角更开阔。同时文章风格和形式都有所创新。

二、形式：运用多种元素，扩充信息量

1版面：简洁活泼，更形象生动。

以今年《人民日报》两会特刊为例，今年的《人民日报》“两会”报道组对版面进行了创新。今年的两会特刊。风格更加简洁清晰，首先报眉被统一成“两会特刊”，另外今年的两会特刊，每个版面都有一个大号黑体字写成的主标题，如09年3月4日第六版的主标题是“经济基本丽没有改变”。随后整版围绕经济形势展开报道，整块版面显得既庄重又美观。同时，版面编排与往年相比，更加整齐对称，版面编辑也充分调动图片、留白大小标题等版面元素，把版面编排得疏朗大气，便于阅读。另外，在版面安排上，每篇报道之间简单地使用一两条分栏线隔开或者版面空白将报道隔开，而不使用分栏线，另外版面将栏宽栏高平均分配，这使得版面上的各栏目更加整齐清晰。

2栏目：多重视角看问题。

报纸的栏目设置更加多样化，具体表现为老栏目出新，特色栏目出规模效应。今年新华网两会专题与去年相比，新增设了两会日历、两会画刊、两会手机版、总理听我说、我给总理开博客、两会知识问答等栏目。今年两会的栏目设置更加贴近民众，符合大众需求。

3体载：融合趋势加剧。

今年在《人民日报》关于两会的文章，很多采用了社论的形式。相比往年的报道，今年的社论内容更为丰富，措辞更为严谨。另外今年的新闻报道体裁出现了通讯与评论体裁融合趋势加剧。在今年的两会报道中，有许多文章表现手法多样，将叙述、描写、说明、抒情或议论结合起来，富有感情色彩或理论色彩，同时又兼有评论的特点，让文章更生动有趣，同时又能表达作者自己的观点。

三、内容：新闻个性化趋势明显

所谓新闻个人化，就是以个人故事或体验为切入点，来报道重大事件。媒体不再直接以新政策、新法规的出台或某种社会现象的出现为新闻由头，而是从小处人手，以小人物的视角或经验为切入点，以小见大又水到渠成地过渡到对重大事件的报道上。

在今年的两会报道中，新闻个人化趋势明显。如在09年3月4日《人民日报》两会特刊上，就有一篇文章名为《社保阳光，暖些再暖些》就是从吕成春在外打工在百姓经历开始谈起的。这种以新闻故事为新闻由头的新闻，具有可读性强、生动有趣等优势。两会新闻呈现新闻个人化趋势是有其深刻原因的。在历年的两会报道中，各媒体都希望自己能最大限度地吸引受众，竞相报道两会的热点与亮点。而以个人故事为体验来报道重大事件的新闻，可读性和趣味性强，同样能深刻地反映社会现实，因此在近几年的两会报道中得到了广泛的运用。

——恰当运用图片、漫画解读政府工作报告。

新闻图片具有更强的视觉冲击力，给观众带来更强的现实感。在新华网两会专题上，有一栏名为“两会画刊”，对两会进行了图片报道。在两会画刊中。新闻图片被分类为“大会篇”、“代表委员篇”、“发布会篇”、“记者篇”、“场外篇、“图表篇”、“漫画篇”这几个栏目，将两会中摄影记者所拍摄到的生动图片呈现在受众面前，使观众更好地了解这场两会盛宴。另外，有不少的媒体采用了漫画解读政府工作报告的形式来报道两会内容。

——问题单式报道，打破传统以领导人活动为主，突出新闻性。

从两会报道初始，我们就考虑尝试跳出程式化，凸显程序报道里的新闻，但以往程序报道多用新华社通稿。特别是标题，不做大的改动。近几年程序性新闻有较大的改变，已经从往年的列举议程转变为生动活泼、突出重点的报道。

报纸的程序性报道多半见于报纸的要闻版，主要是对两会会议议程、会议内容、领导人活动和指令性新闻进行程序化的报道，但近年来，媒体记者编辑开始对程序性新闻进行整合编辑，变传统古板的程序性内容为生动活泼的动态新闻。其中有的是通过提高标题信息含量，写作生动活泼、人性化的新闻内容等实现的，有的是通过改变报道形式。改变报道角度实现的。

四、调查受众：注意全面调动各类群体的兴趣

今年的两会报道内容主要是通过平民视角去选择百姓话题，报道内容十分吸引受众。另外今年的两会呈现出民众参与度高的特点，今年两会采用了很多的新形式，如采用两会网络游戏、博客专栏、网络投票箱、访谈、网络调查等互动方式来吸引民众注意。

新华社新闻研究所对今年的两会报道做了一系列调查，结果发现今年两会受众高度评价了今年两会的报道效果，调查数据显示，在今年两会报道效果的调查中，有81％的人认为“很好”或“比较好”，83.5％的受众认为媒体的两会报道“及时”或“很及时”。75％的受众认为媒体两会报道“比较丰富”或“很丰富”。76％的受众认为媒体两会报道贴近百姓生活。66％的受众认为媒体在加强两会报道的深度方面“比较好”或“很好”。77％的受众认为媒体两会报道形式“比较多样”或“丰富多彩”。由此可见，受众对于今年的两会报道，无论是在内容上还是在形式上都是比较满意的。