金融危机中的电视经济节目报道策略

沈慧萍

由美国次贷危机引发的金融危机来势迅猛，转瞬间成为危害全球经济繁荣稳定的巨大灾难。面对这场百年一遇的金融危机，人们该如何解读其本质、根源、走向，该如何反思、吸取教训?中国该如何应对、保持经济发展的信心?中央电视台二套特别节目《直击华尔街风暴》给出了媒体的答案，在第一时间以公正、客观、深入、权威的报道和通俗易懂的电视语言吸引了人们的目光，创造了中国电视史上针对一个经济事件进行连续深度报道的纪录。

一、从报道时机看：反应迅速，传达中国声音

时效是新闻的生命，对于重大事件的报道尤其如此。面对这场百年不遇的金融风暴，CCTV-2及时出击，将原来的品牌栏目《经济信息联播》和《经济半小时》打通，整合成《直击华尔街风暴》，并以此节目为代表进行了大规模报道。全程“直播”了金融危机的发展变化，形成了一种“有经济大事，看经济频道”的市场口碑。

2008年9月中旬，美国第四大投资银行雷曼兄弟控股公司申请破产保护，随着这一标志性事件的出现。CCTV-2于9月20日便迅速推出了《直击华尔街风暴》，“将这场危机当成了认识当今世界经济深层次运行规律、认识中国经济与世界经济关联性、增长经济知识的课堂”。节目时时跟进。全方位报道危机的最新进展：诸如金融机构的破产和危机破坏程度。各国政府的救市计划，世界股市、汽车产业的联动变化等，通过梳理当天最新变化的信息，并配以嘉宾鞭辟人里的点评，帮助观众理性把握全局、全面了解真相。由于收视率节节攀高，CCTV-2已将该节目放到每天的早晨7点、中午11：50、傍晚18：05、晚间20：55多个时段播出，其报道速度之快、报道密度之大、报道内容之深。在经济频道的发展史上也实属罕见。

在经济全球化、一体化的过程中。中国正扮演着越来越重要的角色，由此也需要中国媒体积极参与国际事务和国际竞争。作为国家电视台的专业频道，这次CCTV-2紧扣金融危机，不失时机地透过《直击华尔街风暴》传达中国的声音，在世界媒体大战中脱颖而出，成为媒体领袖。众所周知，对国际问题的报道一向是各国媒体报道的重要内容，由于政治、经济、技术等多方面的原因，发达国家垄断了世界新闻的采集和发布市场。使信息往往呈单向流动状态，由少数发达国家源源不断地流向发展中国家。然而这种不平衡状态并不能掩盖中国媒体的自身立场，《直击华尔街风暴》就是本着“以中国人的视角看危机”的宗旨与各国媒体对话，从信息的选择、解释、节目编排等方面突出中国特色，努力发出响亮的声音，从而在与CNN、路透社、法新社等世界强势媒体的竞争中抢占话语权。

二、从报道原则看：公正权威，稳定社会信心

《直击华尔街风暴》用直面现实、犀利深刻的报道赢得尊重，真正发挥了解疑释惑、缓解情绪、稳定人心、引导舆论的作用。

这场危机来势凶猛。并非一个简单的业内事件，它让世界经济的领跑者美国陷入史无前例的困境中，并迅速席卷全球，直接威胁到各个行业、各个领域乃至每个老百姓的切身生活。由于此次事件具有突发性、复杂性和不确定性。人们往往容易形成一种消极舆论。而这种舆论将对社会稳定起到负面影响。此时，如果没有一个强大的主流媒体挺身而出，很可能会导致市场恐慌、人心惶惶。而且已经有某些媒体、特别是个别门户网站在围绕金融危机做文章时，做法不够妥当，要么很煽情、要么很悲观、要么很激愤。并没有恪守准确、客观、真实的报道原财。而《直击华尔街风暴》的适时出现却能够校正视听，有利于人们了解事件真相，维护社会稳定，体现出一个新闻媒体应有的社会责任感和使命感。

该节目的公正权威有赖于一批重量级的、富有影响力的专家学者的参与，如国民经济研究所所长樊纲、中国银行副行长朱民、博鳌亚洲论坛秘书长龙永图等，“作为专业化、权威性象征与标志的专家学者的加盟，确立了节目的权威性、前瞻性与指导性”。这些嘉宾资历深厚，或有深刻思想、或有丰富实践，熟悉国际国内经济理论及实用领域，因而在解读现象、探讨问题、分析预测上能各展所长。借助他们的视角和深入浅出的讲解，广大观众能更清晰地把握金融风暴的前因后果，理性认识其对中国经济和自身利益的影响。并及早做好心理、收入、就业等方面的应对准备。

三、从报道内容看：专业深刻，全面分析危机

《直击华尔街风暴》结合国际热点和国内现状，追踪世界经济走向，掌握全球金融脉搏。节目充分运用媒体的议程设置功能，将资讯报道与嘉宾访谈融合在一起，引导人们对金融危机形成正确的认识和清醒的判断。以下笔者将对随机抽取的2008年11月10日至11月20日每晚18：05的节目样本进行分析(11月15日、16日没有该节目)：

报道地域分布。《直击华尔街风暴》的报道从地域分布上看能够立足国内、放眼世界，其中国内部分的报道量约占总量的34％，国际部分为66％。进一步分析，可以看出国内部分的报道除了全国性的经济政策、消息发布外，还集中了香港、广东、浙江、福建、四川、内蒙古等地的应对措施，前面4个地区属于沿海经济发达地区，金融风暴对它们的影响更直接、更普遍。而四川、内蒙古两地由于受到今年地震灾害和“三鹿奶粉事件”的波及，更容易在金融危机面前出现动荡。如果能够处理好这些具有代表性地区所面临的经济问题，那将为促进整个中国经济的发展提供良好的范本。而节目正是对这些基本面做出了专业深刻的剖析，避免公众对国内现状和未来趋势产生不必要的困惑和误读。国际方面的报道涉及面更为广泛。9期节目中反映各地情况的报道数量统计数据如下：美国16条，英国4条，德国3条，日本3条，俄罗斯2条，加拿大、冰岛、印度、菲律宾、阿根廷、玻利维亚各1条。可以发现，国际部分的内容覆盖面广、重点突出，既有对欧美、拉美、亚太各地区的全景式报道，又有对美国、英国、德国这些重灾区的动态反映。

报道行业分布。本次金融危机几乎扩散到全球各个行业，而《直击华尔街风暴》注重对信息的过滤与加工。对各行各业的现状进行了收集、整理、选择与整合，充当了把关人的角色。通过统计，可以发现，在9期节目里关于行业新闻的报道数量，汽车业占到总量的36.2％，银行业占19.1％，房地产业和零售业均占8.5％。其他行业，如旅游、航空、海运、快递业等共占总量的27.7％。这个行业报道分布比例，一方面能够反映出节目对于世界经济风云变幻的关注，不放过对任何一个遭受损失的行业的信息捕捉，形成一种宏观、大气的格局。另一方面又体现出节目专业、精深的特点，一般而言，实体经济受到影响后，首先面临冲击的就是汽车业，它占整个国民经济的比重很大，节目制作者深谙这一经济规律。花费大量篇幅把报道重心放在美国、德国、日本这三大汽车生产国身上。而作为金融领域的三大支柱之一，银行业在这场危机中自然无法幸免，因此节目也对各国银行业的裁员、降息、融资等措施进行了有针对性的报道。

四、从报道方式看：灵活多样，提升传播效应

经济节目容易让人贴上“枯燥乏味”的标签，《直击华尔街风暴》却打破了这一印象，充分利用央视的强大资源，进行有效整合，在报道方式上显得灵活多样、生动亲切。

节目在编排组合上具有“超文本”性，信息量大、涵盖面广，能够把资讯播报、演播室、人物专访、记者连线相互衔接，打破了普通经济新闻的报道手法。节目以演播室为信息处理、观点发布的集散地，辐射出不同记者、不同专家学者在不同空间、以不同角度对同一新闻事件所进行的实时的采访、报道与点评。节目调动央视遍布世界各地的记者站资源，与央视驻美国、英国、法国、德国、日本等地的记者对话，对当地股市行情等讯息进行现场直播。同时，又穿插进记者对各行各业领袖人物的专访。如对美国劳工部部长赵小兰、通用汽车亚太区总裁Nick Reilly等人的访问，再配上演播室嘉宾对当期节目核心话题的解析。使节目在整体上表现出点面相结合、宏观与微观相照应的特点，使信息组合的时空呈现出多维形态，给人以信息密集、清新明快又富于变化的感受。

五、结语

《直击华尔街风暴》开创了电视经济节目的新格局。无论在反应速度、报道内容还是视听语言上都让人有耳目一新之感，真正使经济新闻做出了思想、做出了内涵。提升了央视经济频道的核心价值，对其他同类节目具有重要的参考意义。