浅论地方电视台英语节日的发展策略

章华民

中图分类号：G222.3文献标识码：A文章编号：1673—0992(2D09)03—045—02

摘要：中国的英语电视节目已经有20多年的历史，随着全球一体化的趋势以及我国对外交往的日益频繁，英语电视节目应当担当起对外传播、语言教育及大众娱乐的重要功能。但目前中国的英语电视节目，尤其是地方台英语节目的生存现状似乎并不乐观，作者在文中主要阐述了地方台英语节目存在的意义、生存现状与问题和相应的发展策略。

关键词：地方台英语节目；意义；生存现状与问题；发展策略

随着改革和开放的不断深入，我国对外交流和合作日渐增多，在这个过程中，英语电视节目可以起到桥梁和纽带作用，让世界了解中国，同时让中国了解世界。中国各地的历史、文化、风土人情是每一个来到中国的外国人所关注的，同时对于国内各个区域的观众来说，通过一个英语类栏目了解外面的世界也是非常具有吸引力的，因此地方电视台英语节目有着广阔的市场和重要意义，其重要性是不容忽视的。

一、地方台英语节目存在的意义

1地方台英语新闻节目是地方城市对外宣传的主力军。中国第一个英语新闻类节目上海电视台《英语新闻》于1986年10月开播，此后中央电视台以及各地方电视台也先后开播了英语新闻频道。目前，中央电视台的第四套和第九套节目都实行全天24小时播出，覆盖全世界98％的陆地和海洋。在20多年间，中国的地方英语新闻节目也取得了长足进步，成为中央电视台主宣传频道的有力补充和支持。地方台英语节目有关民生、文化、风土人情、服务资讯方面的丰富报道，让在该城市里生活的外籍人士感觉亲近，已成为外国人士了解中国地方文化的重要途径。很多地区领导人都意识到地方台英语节目的发展对地方城市有着重要的意义：成功的地方台英语节目可以提高城市综合竞争力，是建设和谐城市的重要内容，同时也能促进国际城市内部不同文化，不同国籍，不同族群之间的相互融合，和谐发展。未来我国英语媒体体系将形成以中央电视台英语频道为主导的，并以地方性英语媒体为辅助的多层次格局。

2地方台英语教学节目是重要的教学资源。中国的电视外语教学节目开始于改革开放初期，1977年中央电视台制作了由陈琳和吴青主持的《电视英语》讲座，为全国各电视台举办外语教学节目开了先河。1982年央视又推出了《跟我学》电视英语教学片，这部电视英语教学片，把学习外语的热潮推向了高潮。近些年随着地方社会经济的发展，地方台电视英语教学节目已越来越受到重视，受到人们的青睐。地方台英语教学节目为学习者创造了很好的语言环境，能向学习者提供具有时代气息的语言材料，紧密联系社会发展、科技进步。地方台英语教学节目内容丰富，信息量大，趣味性强。众多地方学校的英语教师都希望运用丰富的地方台电视英语教学节目资源，组织学生进行听、说、读、写综合语言实践活动，活化书本文字，活现教学情景，从而全面提高学生素质和语言实际运用能力，提高教学效率。

3英语文娱节目是地方台的重要组成部分。娱乐节目是地方电视台收视率的保障和运作资金来源的重要组成部分。近些年电视台播出的一些原版英文电影、卡通及娱乐项目很受电视观众的喜爱，受此影响，不少仿照国外娱乐节目的本土文娱节目也风行一时，比如中央电视台的《开心辞典》《幸运52》和地方台的一些益智娱乐节目等。

二、地方台英语节目的现状与问题

1收视率低。从某种意义上看，收视率的高低是衡量传播效果优劣的一个重要标志。从某地方台英语新闻节目的收视率中看，几乎都在1％以下。一份来自网站上的对某英语电视媒体的调查显示，其中98％以上是国内的观众，只有2％为外国观众。这些数据表明，目前电视英语节目的观众几乎都是中国人，而且学生的比例偏高。这说明英语节目的受众多数是以学习英语为目的的学生受众，由此可见创办以外国观众为主的英语节目初衷已发生明显偏移。而且大多数的电视台都将英语节目安排在某些收视率低点时间播出，这在一定程度上也就决定了英语类节目的边缘生存状态。如何创新节目赢得观众，找回收视率已成为地方台英语节目的首要问题。

2缺乏个性。对于任何一个电视节目来说，个性化是至关重要的。目前在很多电视台中，英语节目缺乏个性，几乎等同于翻译编辑节目。在大多数的英语节目中很难找到任何新鲜的感觉。

3资金短缺。相对中文媒体而言，地方英语媒体仍属于非主流节目，地方台英语类节目和频道的发展就显得更加艰难。这主要体现在市场与体制方面，地方英语媒体基本上由政府扶持或大媒体投资，但随着市场经济到来，受市场经济影响，这些投资会逐步减少甚至终止。当今中国，电视传媒已经成为一个高收益行业，而英语节目盈利能力不强，经济上的收益是微乎其微的。加上目前受政策限制，融资渠道缺乏，资金问题无疑是地方英语电视节目发展的一个瓶颈。

4人才缺乏。电视对外传媒亟须高素质的英语媒体人才，这既包括外籍人才，也包括本土人才。由于英语高级媒体人才是个相对特殊的群体，它不但需要有较高的英语水平和媒体工作经验，还应熟悉英语国家文化背景，这种人才在地方上极为缺乏。

三、地方台英语节目的发展策略

针对种种困境，地方英语电视节目怎样才能取得较好的传播效果和发展前景呢?笔者综合一些研究者的成果，认为以下几个方面是非常重要的：

1符合地方受众的特点，创设个性化栏目。地方性电视英语节目要取得较好的传播效果，必须首先考虑当地受众的情况和特点，做到电视对外传播的本土化，这主要指节目内容要带有鲜明的地方特色，在传播方式上要符合国内外观众的收视习惯。我们的记者编辑要有针对性地把满足本地受众信息需求放在第一位，节目应增加符合地方受众需求的内容，从而激发他们的收视兴趣。而且满足当地观众需求的同时，又要兼顾生活在本地的一小部分外国人的收视群体，根据当地外国人的生活工作特点来进行内容选取。

2进一步办好电视英语教学节目。电视英语教学节目应该从学习者的学习心理出发，注意发挥好外籍教师的作用，让学习者得到更多的纯正地道的英语信息。

有些电视英语教学节目在组织教学上花的时间太多，而在教授关键知识的时候却匆匆而过，使得学习者因时间来不及而无法摘录某些有用的知识，因此电视英语教学节目要把握好教学节奏与重播次数。

3满足更多受众的信息需求，体现新闻传播特性。目前我们电视英语节目的受众是以英语学习为目的的受众为主，可英语节目不能只办成满足英语学习者的语言工具，还应是一种通过英语语言传播新闻的手段，以最新的信息作为新闻传播的主要内容。地方英语电视新闻节目应力求在以下几方面有所突破：一是捕捉最新动态，建立起敏锐的新闻变动状态的渠道，及时地满足受众对新信息的需求；二是报道内容必须多样化，要增大信息量，以满足受众多层次多元化的需求；三是语言表述，文字翻译等方面要尽可能按照西方语言习惯的要求，以达到更好的传播效果。

4受众互动以提升电视英语节目的影响力。电视英语节目要提高收视率，一个很重要的方面是通过各种形式与受众产生强烈的互动来提升英语节目的影响力。电视英语节目应大力开展各种让受众参与的活动与受众产生互动，如举办英语演讲比赛，英语文娱活动等。因为这些活动一方面可以使媒体树立亲近观众的形象，一方面也为自己营造了品牌，甚至还直接带来了商业效益，可谓一箭双雕。

5提高节目娱乐化程度，引入商业性广告。一个好的电视节目不应仅仅是让观众接受，另外一个重要节目就是引导观众。在这一过程中，英语节目可以通过其不断的完善和提高来吸引更多的观众。同时对于观众英语水平的提高起到一种引导的作用。电视英语节目应设置几个板块，并根据观众喜欢娱乐化节目的特点重点制作一个板块来介绍当地的文化特色。在提高节目娱乐化程度、提高收视率的同时，对这个版块进行宣传包装，譬如引入商业性广告。这样一来，就会吸引商家的广告投入，解决目前英语节目资金缺乏的状况。

6引进高素质外籍人才，实现人才管理上的突破。地方英语节目发展如果要突破瓶颈，就应在人才管理上有所突破，这就是对英语高档次人才的引进、培养和管理。总之，地方台要办好英语电视节目，就必须解决目前存在的诸多问题，力求在制度、管理、内容和形式上进行改革和创新，走出一条适合地方英语节目蓬勃发展的道路。

结束语：改革开放20多年来，随着我国经济、政治、文化快速持续的发展，电视传媒从频道到内容呈现出内涵深化到外延扩大态势。尽管地方英语电视传媒取得了长足的发展，但就目前来看地方电视英语节目总体效果并不是十分理想，存在着生存困境。大多数地方台的电视英语节目存在资金有限，节目单一，收视率低，人才缺乏等诸多不利因素，这大大制约了地方英语电视传媒的发展。我们期待地方台英语类节目能够同其他类电视节目一样随着时代的前进不断创新壮大。真正地走入市场参与竞争，为中国地方城市融入全球一体化的趋势发挥应有的作用。