从魔兽风波看中国网游十年

孙定

近日,新闻出版署发出通知,终止《魔兽世界》(燃烧的远征)审批,退回关于引进出版《魔兽世界》的申请。通知要求: 网易公司立即停止违规行为,纠正错误,停止收费和新账号注册。新闻出版总署将视情况依法对其做出相应的行政处罚,包括停止其互联网接入服务。

版署的这一通知,把自今年6月以来风波不断的网游《魔兽世界》从九城转至网易的所谓“魔兽转服案”再一次推到舆论的风口浪尖上。

业界一般公认,2000年推出的《万王之王》是第一款真正意义的中文网游,2000年也被视为中国网游元年。从《万王之王》至今,已整整10年了。

这是飞速发展的10年。iResearch的数据显示,我国网游产业2008年实际销售收入为184亿元,2009年可达到275亿元,年增长49.4%。而据Lazard预测,今年全球网络游戏销售收入将会超过110亿美元。按当前汇率计算,2009年中国网游将占全球的36%,1/3强。iResearch因此称中国今年有望超过美国成为世界上最大的网络游戏市场。

2001年初盛大引进《传奇》,形成中国网游的第一次高峰,使中国网游进入了韩流时期。后来,九城引入《魔兽世界》,形势火爆,把中国网游推到上了另一个高峰。从2001到2005年前后,中国网游市场是外国游戏的天下。

这样的局面很快发生了根本的改变。2007年我国自主研发的网络游戏销售收入达68.8亿元,占当年网络游戏市场总收入的65.1%,比2006年的 42.4亿元增长62.3%; 2008年民族网络游戏实现市场实际销售收入达110.1亿元,比2007年增长了60.0%,占网络游戏市场实际销售总收入的59.9%。

经过10年发展,如今中国网游已走出国门。据文化部数据,2008年,中国出口到海外市场的网络游戏已超过30款,进入了北美、欧洲、日本、东南亚等20多个国家和地区,出口值达7178万美元,同比增长30.5%。还有数据表明,中国网游在海外出口的区域份额,东南亚地区占据了比较大的份额,基本上是半壁江山; 欧美地区也占到了接近1/3的市场份额。

中国网游在海外表现不俗,令中国软件业和文化产业汗颜。今年的魔兽风波,且不论原因和结果如何,都会使国产网游进一步着力自主创新,加强营销,进一步扩大领地。世界网游之中国派已经伟岸地屹立在世界的东方。

纵览世界网游,3D网游利润丰厚,社交网游异军突起。中国网游却以2D为主,3D不足,社交网游也刚刚起步。同时,中国网游还深受低俗、沉迷之累,与电影、电视剧、网络文学、动漫等姊妹产业的贯通联动还刚刚起步,人才不足问题也相当突出,弘扬中华文化任重而道远。

此次魔兽风波恰逢中国网游10年的终点,也是新10年的起点。我们期待着中国网游从成功走向更大成功的新10年。