企业责任 网媒探营老年市场

李　敬

本报讯（记者 李敬）4月9日，百度正式发布了专门为中老年人群量身定制的搜索产品: 百度老年搜索。百度表示，其老年搜索频道的搜索结果全部来自自然搜索，没有任何商业推广类信息。

对此，百度公司董事长兼首席执行官李彦宏表示，“越是在金融危机的时候，企业越是要讲责任、做公益。百度有责任也有能力，为老年人办点实事。”

作为百度在2009年首个搜索新产品，为何锁定中老年人群，这一市场行为真的仅限于表面看上去的公益事业吗？

据统计，中国正走向老龄社会，目前60岁以上老年人口已达1.6亿。而另一方面，中国网民却呈现“一边倒”的趋势, 30岁以下的网民数量占到总网民数的72%。而根据百度此前所做“中国中老年用户网络使用情况”调研结果，造成这一现象的原因，并非是中老年人群对互联网不感兴趣，而是程序复杂、打字困难、不懂电脑等原因成为阻隔在老人与网间的难题。

为此，百度调集了30多名工程师，经过近半年的研发推出了全球首款老年搜索产品。记者发现，相对于普通网页，老年搜索频道的字体更大些，而且百度还遴选出适合中老年用户的常用网站，并进行了分类收录，使得老年搜索更像一个老年门户网站。

表面上看来，百度老年搜索定位为一款公益产品，有助于弥合数字鸿沟。但该产品的问世还有着更深层次的意义，因为庞大的中老年人群对中国的网络媒体来说，是未开垦的土壤。

“老年人使用互联网是有非常大潜力的，未来我们也会有更好的老年搜索产品。”李彦宏表示。

新闻点评: 在美国发行量最大的杂志竟是面向退休人群的一本月刊。在互联网时代，老年人不仅仅同样需要互联网服务，也需要最适合其需求的互联网服务。