博客盈利模式研究

于洪哲　贾　帅

摘要：本文从博客的应用价值分析入手，探讨了博客在应用实践中已经被应用和未被利用价值体现,并由此探讨了博客未能盈利之因，进一步提出了可以参考借鉴的盈利模式。

关键词：博客 博客价值 盈利模式

2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国。中国互联网开始从启蒙阶段、商业化阶段步入以个性化为核心的社会化阶段。而中国博客产业继续保持着高速、持续的发展势头，博客用户数量已接近一亿大关，博客已经成为国内基础性的互联网服务。在这个眼球即经济的年代，能够吸引大众的眼球无疑代表着巨大的商业价值。博客吸引了很高的注意力，能不能有效转化为商业价值呢？中国博客的盈利之路在何方？

一 、博客应用价值

一直以来博客都是被认作为引领web2.0新经济的排头兵，其一举一动都受到业界的广泛关注。由于博客迟迟不能实现盈利，其价值开始受到越来越多人的怀疑。综观博客在实际中的应用，不难发现博客应用随着时间推移其应用水平也逐渐向更高水平演进，表现出基本应用、网民应用、企业应用、高级应用四个应用层次。

博客的基本应用体现在聚敛人气、稳定会员、增加用户粘性，这方面功能已经得到广泛应用。网民应用体现于更好的满足网民个性化需求，也得到了较快的发展。而企业应用和高级应用则会成为未来发展的主流功能，主要功能是为网站客服、企业营销、数据挖掘等服务。

据调查，85.9％的人希望自己的博客在自娱自乐的同时，也带来经济利益，有30％的博客主页已经有了经济收益。今天中国的网民不再满足于对信息的获取，他们开始追求注意力和影响力，迈向了更高的需求层次。

二、 博客未能盈利原因探析(见表)

通过对各大博客网站的营运对比，不难发现目前各网站收费业务少且单一，仅限于空间升级等，各博客网站都少有广告。博客目前应用大部分还局限于文字图片，而播客类应用还没有普及。同时网络法律的欠缺，降低了博客的商业可执行度。

对于博客，服务提供商都想收费，但谁也不敢率先收费。这说明博客的真正高潮阶段还没有到来，在这个市场中也还没有领军者，博客未来市场格局仍扑朔迷离。

网企要盈利，首先要满足用户的需求才有盈利的希望。不管是虚拟体验，交流体验，搜索体验，购物体验，只要是大众认可并接受的，就一定是有商业价值的。

其次注重与传统行业的结合，以寻求可能的盈利模式。网络经济依托传统产业，又引领和带动传统产业向前发展。

然后在长时间的摸索过程中，稳步发展。综观互联网五大分类应用领域成功网企的发展历程，说明了网企的盈利大多需要长时间的摸索和发展，所以目前博客运营商没必要浮躁。

三、关于几种盈利模式的研究思考

（一）开发交流和互动模块，增加用户体验

随着行业的发展，市场上缺少的是互动和交流体验，这直接决定网企的收入模式和发展方向，可以肯定的说提供功能性的服务将是未来盈利的方向。

可以设想的模式是：打造一个博客加BBS的结合体，这里BBS实际上扮演博客文章集散地的角色，通过这个集散地，作者达到了“发表”目的，浏览者方便查找。通过博客网站实现了将一个个孤立的个人博客联结成整体。另外，“博客秀”等虚拟产品的开发将增加用户互动体验，博友们便可以在虚拟空间里实现梦想的奢华体验。

（二）交易平台的构想

目前，绝大部分博客网站提供的仅是内容共享平台，并没有引入交易平台。本文认为博客作为文化产品，直接产生了有价值的信息。博客运营商可以为部分原创的精彩内容提供交易服务，例如：某一博客用户设定他的一篇博文为收费内容，则其他用户需要缴费才能浏览，运营商扣除交易费用后，作者会获取相应的收入。费用不够的用户可以通过充值等形式获取内容的浏览权。

（三） 其他附带盈利模式

（1）空间升级。只要用户对于博客空间大小有不同的要求，网站就可以按照空间大小进行收费了。

（2）个人博客整理加工制作。该业务模式可以让众多用户节省时间，不用花太多心思在整理博客内容上，通过付费服务让网站系统自动为其加工制作。

（3）独立域名。据CNNIC《2006年中国博客调查报告》显示，博客用户拥有独立域名的愿望强烈。用户对博客现有网址不满的因素有：访问太麻烦、地址过长以及缺乏个性化等。2006年以来，越来越多的博客开始升级成拥有独立域名博客。

（4）博客推荐竞价服务。博客用户有更高层次的需求，比如获得注意力和影响力、被关注，可以借鉴百度等网络企业的竞价排名机制推出博客推荐竞价服务。

综上，未来影响博客市场持续发展的因素包括：充分挖掘现有用户的需求、完善已有的商业模式、培育成熟的盈利模式、加大和其他互联网应用的协作、重视互联网业务和无线业务的结合以及和传统经济的对接等，一旦这些问题部分或者全部得到解决，博客的盈利前景触手可及，服务商和用户双赢局面也将迅速达成，商务化运营模式前途远大。◆

参考文献：

1.张宽海，帅青红.电子商务概论.高等教育出版社，2005

2.陈月波.电子商务盈利模式研究.浙江大学出版社，2006

3.国内各大博客网站和各网站博客频道

4.CNNIC.《2006年中国博客调查报告》,《第22次中国博客调查报告》，2008.