旅游消费券旋风

郭顺林

继1月19日杭州市推出消费券之后，近日，消费券在长江三角洲地区有愈演愈烈之势，南京、安吉、宁波等地频频出招，推出总额数亿元的消费券。至此，长三角地区刮起了一股旅游消费券的强劲“旋风”。

旅游消费券已成浪潮

1月19日，杭州市宣布，从3月1日至5月31日，将向外地游客直接派发4000万元的旅游券。

1月22日，南京市宣布，从1月26日至6月30日，华东六省一市持有当地公园年卡的市民，可以半价游览包括中山陵在内的27个著名景点。同时，市政府通过摇号方式，向市民发放2000万元的乡村旅游消费券。

随着浙江杭州、江苏南京面向公众发放旅游消费券，浙江省各地迅速掀起一股发放旅游消费券的浪潮——安吉计划派发3000万元的旅游共享券；淳安、桐庐等地旅游部门也分别发放超过1000万元的旅游消费券。2月14日，宁波市旅游局对外宣布，发放超过1亿元的旅游消费券，主要包括门票优惠、门票馈赠、饭店打折、送旅游券、幸运大奖派送等。

此外，宁波启动了为期一年的“畅游阿拉宁波”行动，主要内容包括百家旅游企业特惠让利、百万份旅游券惠民发放、百万元旅游大奖派送、百个特色旅游节庆拉动市场等“四百计划”，总计将投入上亿元的“旅游红包”。

至此，发放旅游消费券，已成为江浙等省的一次浪潮，许多地方纷纷发放旅游消费券、抵扣券、打折优惠。

发放目标直指长三角

记者注意到，旅游消费券发放的目标，直指以上海为龙头的长三角地区。

淳安千岛湖旅游局将拿出10万张千岛湖门票，价值1200万元，向长三角市场发放。第一批除了在杭州，就是在上海发放。主要通过旅行社向一般游客发放，通过社区向低收入者发放，通过学校向学生发放。桐庐计划推出价值4000万元的旅游抵价券，面向长三角发放。桐庐一些大景点都纳入此活动，如瑶琳、严子陵、红灯笼外婆家、大奇山、天目溪漂流等。发放的形式是与媒体、旅行社、俱乐部等合作。

安吉推出“安吉——中国美丽的乡村”共享券3000万元，派送到长三角市民5000户城镇家庭、500家企事业单位、100个社区、300家旅行社。各地市民和游客可凭共享券到指定景区、饭店、土特产市场、农家乐消费，这些共享券最晚可用到明年3月。

有关人士介绍，今年江浙旅游的重中之重，就是以上海为龙头的长三角经济圈，有着世博会主题的上海成为理所当然的第一目标。浙江各地发放的消费券绝大多数的消费目的地是长三角市场。

放大效应刺激消费

根据世界旅游组织作出的测算，旅游业每直接收入1元，会给国民经济相关行业带来4.3元的增值效益。这些数字，对于目前着眼于促消费、扩内需的国民经济而言，的确充满了诱惑。

而事实上，旅游消费券的拉动作用是巨大的。有数字显示，从正月初一到元宵节期间，共有1300多人次使用杭州市民消费券到桐庐各景点游玩。旅游人均消费在516元，而市民消费券只占很小的比例。旅游的往往是一家人，门票使用消费券，而住宿、游玩、吃饭还是用现金支付。消费券起到了1:20的放大效应。

而在南京，8000万元投资吸引华东特别是长三角客源的举动初见成效。春节黄金周，中山陵接待持外地公园年卡游客5600多人，优惠金额40多万元。有关人士表示，优惠政策吸引了长三角的游客，还间接推动了长三角地区旅游收入的增加。

有关专家表示，旅游消费券这一限定消费模式，不仅可以减轻现金流的压力，也给疲软的旅游市场注入了一剂“强心针”。目前，杭州、南京、宁波等长三角城市纷纷推出旅游消费券，看似营造了一种竞争氛围，实际上旅游资源的差异化可以带来消费券的流动，消费券的流传也可以带来各地旅游经济的互相拉动，实现资源共享和利益共赢的局面。

但也有专家提醒，用旅游券吸引游客只是刺激消费的一个方面。对于已经逐渐成熟的游客群体，旅游产品“质优价廉”才是硬道理。