无印良品

林夕

无印良品是日文吧，本意是“没有商标和优劣”。无印良品其实是一个牌子，一间商店。英文是No?摇Brand?摇Store。商品没有印上牌子，只印上无印良品几个字——其实是符号，声明这是没有牌子的东西。所以，不算是牌子。

无印良品的产品甚具特色，大都是纤维粗糙、质感鲜明，强调原始素净的感觉。正如它们的牌子：没有牌子的优质产品。旗下品种包括文具、厨房用品、食物（自然都是粗纤维），甚至服装。我只注意那些纸张，因最近正在追求一些质似洋葱皮的洋葱纸，咖啡色，上埋幼细纤毛。无印良品的纸品都被声明是再生纸，汇合一些废纸再煮，纸质因而纹理分明。有些纸，只是空白的纸，无任何线条，用途狭隘，摊开来一大张（是A3），更觉得是一叠原始的树皮。

当大家都懂得追求基本的讲究和雕琢，要突出，便唯有另辟新路，返璞归真。那真璞其实只是另一种雕琢。正如那些用成本更高的纸皮框成的笔插、公文架之类。无印所以有印。

（赵 琳摘自广西师范大学出版社《曾经》一书）