“宅男”的魔力

刘威麟

不久前，几百位台湾的“宅男”在知名译者带学恒先生(人称“宅神”)的号召下举办了一场“阿宅反抗军”誓师大会，上了电视；而台湾水灾发生后，亦有人号召一群宅男直接到灾区去帮忙，亦上了电视。

一时间，“宅男”再次火红，而且已经不只是“宅经济”，“宅男”似乎不再只是一时的“潮词”，事实已渐渐证明宅男两字的品牌魔力，因此敏感一点的人已经开始讨论，“宅男”是否可以成为某一股新势力?假设它不会去搞政治，那么，可否再进一步地商业化?

阿宅变品牌，魅力无法挡

如果你记得的话，美国曾经有一位很知名的“阿宅”，还真的曾经漂亮地将“宅”这个字给商业化。这位阿宅名叫罗伯特(Robert Stephens)。资深宅男，上个世纪90年代初他还在读明尼苏达大学的资讯工程系，一般人就这样毕业、找工作、考证照、学新技术、升迁、接案……当个乖乖的宅男吧，但这位宅男显然不同，念到大学三年级就退学，自创一个叫“宅军团”(Geek Squad)的公司。这公司主打“帮大家修电脑”，所有修理员都是穿着深色的长裤，过短的裤管，还会露出白色的袜子，美国标准的“宅装扮”，俗到不行，然后开着他们专业的修理车“宅男专车”(Geekmobile)四处修电脑。

你说，这只是一个幽默的玩意，真的可以成功吗?罗伯特真的是一位宅男，他很认真地修电脑，没去想太多，一个人一个人地服务。他认为好好地修一台电脑，让客户真的见识到宅男的厉害，客户就会再介绍其他客户，等到他忙不过来，再多请一个人，等再忙不过来时，再多请一个人……。8年后，这间当时只花了200美元成立的小公司已经聘雇了上百位员工，最后被Bust Buy以300万美元买下，再加聘2万位“宅男”，驻点在全美国1000多家的3C产品门市部，专门帮大家修理电脑!

罗伯特成功地将“宅男”形象搭着“幽默”这个顺风车，轻松地变成一个强烈的品牌识别标志，清楚的公关定位，也让它卖什么产品都是潜力十足。

幽默搞营销，塑造新形象

我查了一下资深宅男罗伯特目前在干么?结果找到一篇近日在《华尔街日报》发表的文章，原来，这位资深宅男已经40岁，而且有了新的创业计划。

没错，资深宅男罗伯特真的打算创办一问名为“超大型公司”(Massive Corp)的营销公司。他想运用他在“宅男”这两个字上面出神入化的品牌操作，来帮其他公司包装形象，主攻幽默。

罗伯特“宅心未泯”，在新公司的官方网站上完全搞笑，幽默地介绍他们其实是一间充满官僚的组织，他们喊口号、让自己看起来好像很厉害……从头到尾只给一个e-mail住址，告诉大家想塑造新形象吗?就写信来吧!

这样的形象营销公司，不禁让人捏把冷汗，但就像“宅男”两字永远是这么随兴、不经意，最后总是能将事情做好。“宅男”这两字，一直都是世上最幽默也最神秘的专业形象，因为这个原因，令人必须好好地去注意所有挂着“宅男”品牌的新事业。

编辑胡译文