《财富故事会》：推动创时代

白明婷

最佳媒体推动

2008年，一向以轻松有趣讲财富故事为特点的《财富故事会》应时推出了纪念改革开放的系列特别节目——《蓝海之星》，并成为栏目2008年的重头戏。这套节目选取了在改革开放三十年中，不断发现新商业领域、新商业模式的5位创业家，讲述他们不断发现蓝海、持续创新的故事。节目播出后，好评如潮。

如今的《财富故事会》，已经是央视经济频道响当当的王牌栏目之一，收视率节节攀升(见附图)。栏目制片人唐琳性格爽快，他毫不避讳，开办《财富故事会》是受了中央七套《致富经》的启发：一个大谈草根创业而且是在一个相对弱势的频道播出的栏目，火爆程度却很是了得。相比之下，以经济节目为主打的央视二套多是高高在上的财经访谈栏目，缺少低门槛又亲民的创业栏目。

2005年7月18日，第一期《财富故事会》开播，口号响亮、主旨鲜明：财富新观念，创造新财富。栏目播出时间定在每周一至周五中午12点30分，这是一个非黄金时间段中竞争最为激烈的时间段，在过去基本上由法制节目和电视剧一统天下。所以栏目在创办之初，唐琳就采取了观众最容易接受的“讲故事”的方式来介绍创业家们，通俗有趣的讲述让节目在开播当月就将同一时段(午间时段)的收视率提升了30％。

每年，经过《财富故事会》筛选报道的企业近300家。在经济频道综合考核中：2006年《财富故事会》收视增长幅度居全频道23个栏目中的第2名；全国40多个上星频道中《财富故事会》为故事类节目收视份额排名第1名。2007年第一季度，《财富故事会》在中央电视台经济频道全频道综合排名第1名，跻身为中央电视台经济频道十大品牌之一。

尽管在短短的两年多时间里就取得了如此成就，但栏目组深知无论多么吸引人的节目。对于观众来说都会有一个“审美疲劳”。不创新，就会死亡!

2008年，栏目组为《财富故事会》重新寻找定位：把报道人群逐步锁定在成长阶层，而非仅限于起步阶段的小企业。关注成长，成为《财富故事会》在2008年的主旋律。相应地，栏目组和中小企业协会合作，继续每年推出10个成长之星，并长期关注这些企业的发展。

如今，栏目团队已将目光放到了更远的海外创业人群，将栏目扩展出了“海外版”。“海外的一些成功创业家，如比尔盖茨·乔布斯，他们的故事或许会带给我们国内创业人群更多的启发。”唐琳说。

评审团点评：

以对创业的真切关怀推动创业时代的到来。

其他入围机构(排名不分先后)

陕西卫视创业真人秀《改变》

山东电视台《创富时代》

青岛文艺广播电台《赢在创业》

第一财经《谁来一起午餐》

新浪网创业时代频道