海外观潮

丁晓磊

Facebook淘金“投票”

社交网站中一个很普遍的功能，在Facebook眼中却成了最具广告价值的东西，这就是“投票”组件。

“投票”对于熟知社交网站(SNS)的人们来说应该是不陌生的。在校内网、开心网和海内网等社交网站中都会有“投票”一项应用组件，用户可以在上面发起自己感兴趣的投票问题。比如：“你会选择什么样的人做老公?”或者“在几十年后我们死了，QQ怎么办?”……

这个看起来只有娱乐作用的组件，在社交网站领头羊Facebook那里却是极具商业价值的。在Facebook商业解决方案上说得很清楚：通过Facebook投票，获取有关您重要业务问题的建议。

以前，任何人在付费的情况下都可以面向特定Facebook用户发起投票，你可以根据性别、年龄、所在地、兴趣和其他统计数据，为投票准确定位目标用户。只有符合你设定的标准的用户，才会看到你的投票。投票的商务分析可帮助你及时了解目标受众的态度和意愿。这样的功能使得Facebook投票一直是品牌营销者和市场研究员的利器，因为这使他们很容易地面向特定性别、年龄和地点的用户发起调查或营销活动。

在此之前，因为用户强烈反对侵犯个人隐私，告发其侵犯个人信息，Facebook的很多商业化举措均告失败，Beacon广告方案是其中之一。相比之下，投票方案不会将用户的个人信息发送给用户的好友，对于用户生活的干扰要小得多。比如，用户在情人节去给女朋友买礼物，如果是在第三方伙伴网站(比如可口可乐或者eBay)上购买的话，这些信息就会发送到用户的好友，自然，用户的女朋友就会知道，这破坏了用户想给女友惊喜的计划。而仅仅提供给广告商进行精准市场调研和广告推送的“投票”却不会有如此影响。

总之，广告商对此十分欣赏。因为，企业一般需要很长时间才能够搜集足够多的消费者样本，而现在，有着1.5亿用户的Facebook为他们节省了大量的时间和成本。

去年年底，Facebook取消了付费投票功能，转而开始借助于“投票”组件测试一种新的广告方式。这家社交网站表示，测试完成后，他们将为其“直销客户”提供一种新的投票服务。

轻资产的GlobalPost

没有纸质印刷品、没有编制内的记者，但却可以在世界各地获取有价值的国际新闻，这就是这家新创办的新闻通讯社的特点

美国《企业家》杂志曾选出在未来十年最有可能消失的行业，报纸名列其中。

不过，对于美国《波士顿邮报》记者查尔斯·森诺特(Charles Sennott)来说，机会正在其中。他本想创办一家非赢利性的国际新闻通讯社。但是，作为记者的他，虽然可以融到一些资金，但是不足以满足全部分成本。这时候，菲利普·巴尔波利(Philip Balboni)雪中送炭。菲利普是美国最大一家地区电视新闻网——新英格兰有线新闻台(New England Cable News)的创始人和前总裁，他不仅一直有一个和森诺特相似的想法，最重要的是，他的商业计划是建立在赢利的基础上的。

二人合作创办了《环球邮报》www.GlobalPost.com。这是一家媒体网站，拥有分布在全球45个国家的65名记者，其中包括《华盛顿邮报》、CNN和美联社的资深记者。这家网站并不想和主要的新闻通讯机构比拼报道突发新闻，而是主攻深入报道和企业新闻。读者可以在《环球邮报》的网站免费阅读这些内容。

如今，这个网站已经吸引了800万美元的投資。不过，为了在几年后能够实现赢利，森诺特和巴尔波利也在赢利模式上有所创新。所谓“开源节流”，《环球邮报》除了通过付费内容订阅(199美元／年)、在线广告和向报纸出售内容而获取利润之外，他们在成本节约上下足了功夫。

与传统的新闻机构不同，《环球邮报》不去开设和运营成本高昂、结构完善的海外分社，而是特约在其他通讯社就职的、散布于全球各地的记者，付给他们每人每月1000美元，这样这些记者就可不离开本土为其工作了。为了能使这样的计划顺利实施，《环球邮报》还将给予这些记者一定的股权。另外，他们还会给记者提供数码摄像机，让其能够制作多种形式的报道。

Kaching：“带头大哥”

金融投资的开源游戏，Kaching会颠覆传统共同基金业吗?

2006年，一位“带头大哥”搅得中国的互联网和投资行业风生水起。因为这位自称为“带头大哥”的网民每天都在自己的博客上发表对股票涨跌的看法，而且非常灵验，引来了很多追随者。老百姓都不再去听基金经理的建议，而去跟着这位博主挑选股票。

现在，美国的创业网站kaching(www.kaching.com／)就做这样的事情。任何股票投资者都可以在上面开立自己的账户，公布自己选择的股票和投入的金额，随着真实的股市的起伏，他们的真实业绩也都反映出来。其中投资回报率最高的一部分玩家，引来了一大群的跟随者。要知道，这个价值对双方都有利。第一，跟随者不需要付费，就能得到最精准的投资信息。而以前，高明的洞察力和透明的交易的机会，只属于富有的投资者。第二，有了一大群追随者，这些股票玩家的选择就更有力量，他们赚钱的几率就大很多。

Kaching上的股票投资者的水平确实不可轻视。一项调查数据显示，Kaching网站的35万个投资组合中，有2万个在过去的7个月里上涨。这是一个不错的业绩。CEO卡罗，他自己就有一个相当令人印象深刻的选股记录。他的投资组合在过去的半年里上涨了25％，而当时，标准普尔下跌36％。这个网站的其他的一些会员甚至做得更好。

作为老百姓，你完全可以跟着这些大腕去买一把股票。但如果你不想投入真金白银，或者对这些玩家的专业性有怀疑，Kaching还为你提供了游戏和尝试的可能。在Kaching注册后，你将自动获得1000万美元的虚拟货币，并可以投资美国任意上场股票或者证券交易所交易基金，而且，长线、短线都是可以的。这样，你能模拟真实的交易，也许等不了多久，你就能放心地投入自己的真金白银。

Kaching的CEQ卡罗认为这是一个很好的模式，因为你也许是一位富有智慧的投资人，但是却没有钱去进行真实的交易。Kaching推平了这个领域的门槛。“我们认为钱并不是投资的先决条件，我们希望在大众中找到投资界的迈克尔·乔丹。如果你在Kaching可以做到，你在现实世界里也一定能做到。”CEO卡罗说。

2008年12月，Kaching与美国证券交易委员会(SEC)签约。正式成为注册投资咨询顾问公司。这是一个巨大的转折点。在明年下半年的某个时期，它的会员就可以将他们的股票账户与Kaching网站的少数业绩优秀的投资人的投资组合相连，自动跟随他们进行交易。Kaching和这些优秀的投资经理分成。CEO卡罗算了一笔账，如果一个投资经理带着2000名追随者，这些投资者又每人投资1万美元。假设佣金是1％。那就可以产生17.5万美元的收入。

Kaching也吸引了风险投资者的目光。这个公司已经在硅谷获得了互联网浏览器之父、网景创始人马克-安德森，OpenTable CEO杰夫·乔丹，基准资本合伙人安迪·莱切来福等人第一轮的天使投资。马克·安德森在新闻发布会上曾说：“在商业上而非软件上应用开源的理念，在这一点上来说，kaching是相当具有意义的。金融是一个完美的例子——kaching可以公开所有的金融市场的信息和深刻见解，而这些你一般情况是看不到的。”